迪士尼商業神話

迪士尼是如何通過講故事建立起恢宏娛樂商業帝國的？

在全球首映票房可能達5.28億美元的號召下，今年的聖誕節大家免不了要去趟電影院觀看星球大戰的最新傳奇之作《原力覺醒》。《星球大戰：原力覺醒》是盧卡斯影業在2012年以41億美元將星球大戰專營權賣給迪士尼公司之後出產的第一部作品，它的成功不僅代表着這一廣受歡迎的科幻電影的復興，更是迪士尼公司在過去10年裏一系列精明收購獲得巨大成功的例證。迪士尼公司近來陸續收購了皮克斯、漫威和盧卡斯等影業，並通過整合及一系列資本運作，最終奠定了如今在娛樂科幻領域佼佼者的地位。迪士尼成功塑造了一系列現代神話主要取決於這三大基本要素：精彩的神話故事、高超的特效技術以及配套的產品營銷。

首先是故事。迪士尼電影所講述的故事大都來源於古代的神話及傳説。從沃爾特·迪斯尼本人到喬治·盧卡斯都非常善於“剽竊”古代的神話和傳説，漫威的故事甚至直接採用希臘羅馬神話和北歐神話，頗具諷刺的是，迪士尼卻非常強調對版權的保護。

其次是技術。古代神話故事以詩歌的形式代代相傳，而如今的神話故事靠的是電腦動畫、特效、3D投影、環繞立體聲以及影像的互聯網傳播。迪士尼深諳此道。迪士尼在收購盧卡斯影業時並不只是獲得了星戰的專營權，還收穫了它的高科技魔法，同時在收購漫威時也獲得了特效行業的最佳工作室之一—工業光魔。

最後，在配套的產品營銷上，迪士尼擁有諸多動畫產品實體店和主題公園。自1955年開辦第一家迪士尼主題公園後，迪士尼就擁有把動畫人物轉變為商品的魔力。收購盧卡斯影業後，迪士尼把星戰產品商品化並用到極致。此次《原力覺醒》的商品，從玩具到服飾的銷售額預計僅明年一年就能達到50億美元。據市場調研機構NPD集團估計，自1977年以來，已經有總計超過320億美元的星戰產品被售出。

為什麼迪士尼能擁有再造神話的魔力，並且受到了全球跨代人的歡迎？從根本上看，它影片中所傳載的古老神話故事本質上傳遞了人類對避難、救贖與和諧最原始的渴望，在現實中得不到滿足而向諸多超級英雄求得了安慰。而迪士尼影片正是把這種需求通過最新技術表現出來，從某種方面看，它們就像是社交媒體平台，通過技術實現了人類本質需求的交流。沃爾特·迪斯尼本能地領悟到了這一點，從原始社會到現在人類精神層面最本質的需求只需要一個按紐即可完成。而如今他所創建的這家公司正在精明的高效地利用着、製造着現代神話傳奇。（何詩霏）