朝鮮官方網站發佈廣告 推銷朝鮮版"偉哥"

圖為和平汽車生產的汽車。（照片來自“朝鮮的今天”官網）

朝鮮超市

圖為使用“健康的牙齒關係到一生”作為廣告語的維生素牙膏（上圖）和保健食品“Unicolon”

大約從2004年開始，朝鮮的公共場所和報紙上逐漸開始出現商業廣告，被認為是走出緩慢且微小的一步。如今，朝鮮在互聯網上也開始發佈廣告，宣傳本國的品牌商品。

據韓國《中央日報》12月22日報道，朝鮮對外宣傳官網“朝鮮的今天”21日開設了宣傳朝鮮商品的“品牌介紹”專欄。包括朝鮮用自身技術開發的60多種商品，從國產轎車“口哨”到銀河化妝品，種類多樣。觀察者網此前報道過朝鮮的自主品牌汽車。

這是朝鮮甚至製作門户網站來大力銷售的免疫藥材“Unicolon”的宣傳語。朝鮮宣傳稱，“Unicolon”的功效不但包括減肥，還能保持身體健康、延年益壽、美容養顏。 “性激活藥物”可以被稱為朝鮮版“偉哥”，該產品也在廣告中聲稱“以天然高麗藥材（韓方藥材）製成，可立即生效、耐力持久、強身健體”。

朝鮮像這樣積極宣傳商品可謂是史無前例。因此，這被評價為是朝鮮最高領導人金正恩在履行“提高人民生活水平”的承諾。

韓國IBK企業銀行經濟研究所首席研究委員曹鳳賢表示，為誇耀經濟成果，朝鮮大力宣傳品質高檔的生活用品。朝鮮當局也轉變了對商品廣告的認識，積極看待。在平壤發行的學術期刊《經濟研究》最新一期中強調稱，“做好商品廣告在滿足人民不斷提高的物質文化需求以及促進商品銷售方面具有重要意義”。

稍早前11月26日，“朝鮮的今天”還報道稱，平壤第一百貨店內商品宛如產品展示會，各種國產輕工業產品琳琅滿目、品質優良。

據報道，平壤第一百貨的國產商品不僅豐富多樣，還深受人民喜愛。尤其是女性化妝品最具人氣，獲得了不少好評。百貨店內所有櫃枱擺滿了朝鮮自己製造的商品，彷彿輕工商品博覽會。

報道中還稱：“在金正恩同志的領導下，輕工業生產部門不斷提高產品質量，為人民羣眾生產出了眾多優質實用、不亞於從外國進口的生活用品。”

據悉，平壤第一百貨商品位於平壤市中心，是朝鮮最大規模的百貨商店。

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平壤新聞刊登商業廣告 朝鮮廣告什麼樣

近日，日本朝鮮人總聯合會出版的《朝鮮新報》有報道説，朝鮮《平壤新聞》已經開始刊登商業廣告，並稱這份報紙“由於其版面設計新穎獨特，登有關於製造商、商店和商品的廣告而備受讀者青睞。”漢城的一位朝鮮問題專家評論説，這一“非同尋常的舉措”是朝鮮新聞界嘗試改革的一個小試驗，而此前“它被看作是資本主義的象徵”。

另有報道專家預測，朝鮮打算在檢驗其試點項目的效果後再擴大試驗規模，如果試驗成功，也許以後《勞動新聞》(朝鮮勞動黨中央機關報，朝鮮發行量最大的報紙，允許外國人訂閲)上也會有廣告。

《朝鮮新報》還報道説，《平壤新聞》計劃利用在它自己1月1日投入運營的網站上增加廣告的數量，目前刊登廣告無需任何費用。《朝鮮新報》援引《平壤新聞》一位編輯的話説：“我們決定開設網站的原因之一，是讓人們獲得更多在媒體上刊登廣告的途徑。”

“神秘”的《平壤新聞》

《國際先驅導報》記者試圖通過朋友找一份《平壤新聞》來看看，結果被告知《平壤新聞》不在外國人訂閲範圍之內，屬於“內部”報刊。記者又通過吉林駐朝貿易代表處輾轉從朝鮮貿易商社那裏瞭解這份報紙的廣告內容，對方的回答是“商業廣告早在2004年初就有了，近期刊登的廣告是朝鮮日用貿易會社的有關日用品的廣告。”記者追問刊登廣告後是否使得報紙發行量有所上升，對方告知“還沒有做過統計”。

記者又去了趟地鐵，想看看站台裏的閲報欄裏是否有《平壤新聞》，找是找到了，但那一期的報紙上並沒有廣告，看來商業廣告也不是每期都有。一位知情人士告訴記者，《平壤新聞》是一份面對工薪階層的大眾報紙，日用品廣告刊登在這份報紙上不算意外。

朝鮮廣告分五類

其實，廣告之於朝鮮，並非新鮮事，但也的確是稀罕的物件。就記者所見，大致可將朝鮮現有的廣告按產生的時間分成五種類別：一是用於對外貿易和展會宣傳的行業雜誌和展會手冊。這方面以朝鮮國際貿易促進委員會主辦的《對外貿易》季刊最為典型，這是一本專門介紹朝鮮各對外貿易會社、廠礦企業生產產品信息的行業雜誌，用彩色印刷，每期有35頁上下，至今已有18年的歷史。其廣告的形式主要還是停留在對產品的基本信息和聯繫方式的介紹上，屬於廣告的低級階段。

二是各酒店、服務所印製的介紹其服務產品和優勢的小廣告。記者曾於去年7月採訪過平壤香肉館的女經理樸成淑，這家店已朝鮮民族的傳統佳餚狗肉遠近聞名。記者問起她是否考慮過通過廣告來擴大影響時，樸成淑的回答令記者頗感意外，“當然，我們已經做了。2002年在《阿里郎》節日時我們已經將一份自己印製的宣傳廣告分發了出去。”

記者接過她遞過來的小廣告，長30釐米、寬15釐米，用銅版紙印刷，折成三疊。清晰的油墨、新穎的設計、精美的圖片、明細的文字讓人眼前一亮，上面不僅有香肉館的基本信息，各種精品菜餚的名字和滋補效果也都羅列其上，加上烹製菜餚的圖片，引得觀者垂涎欲滴。樸成淑還告訴《國際先驅導報》記者，這種介紹飯店美食的小型廣告在朝鮮他們也不是頭一家，高麗飯店、羊角島國際飯店都有類似的宣傳小廣告。

三是部分外匯商店和百貨商店門口的海報式廣告。記者在平壤使館區的平壤商店(專供外國人購物的外匯商店)門口看到兩張水彩畫的海報，上面介紹了該店新到的海鮮食品以及俄羅斯柔腸的種類和價格，圖畫畫的很俏皮，帶有一定的藝術性，已經脱離了菜市場裏那種商品種類和價格一一對應的公告欄階段。在去年鬧得沸沸揚揚的平壤第一百貨商店門口，記者也看到了類似的海報，上面介紹了該店新到服裝和一些中國小商品的信息，但在廣告設計和作圖上略遜於外匯商店。

四是大型户外廣告牌。2003年12月，在通往平壤順安機場的快速路邊，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，廣告牌上的主角是朝鮮和平汽車製造廠生產的“口哨”牌轎車，這也是朝鮮的第一塊户外廣告牌。和平汽車製造廠還在大同江邊、平壤火車站前和光復大街上另樹了三塊內容相似的廣告牌，成為朝鮮街頭的一道別樣風景。

五是體育賽事中的廣告牌。2004年9月15日，朝鮮首屆國際武道大會在平壤開幕，在舉行開幕式的跆拳道館內，記者驚訝地發現正對主席台的觀眾席下的有8塊廣告牌，這也是記者第一次在朝鮮看到體育賽事中的廣告牌。這些廣告牌做得都非常樸素，長5米、高2米的面積上，白色為底，紅、黑、藍色為字，從文字到圖案，從版式到設計都非常簡單，商品商標、朝英文名號，以及網址的排列都是橫平豎直、格式工整。所介紹的產品依次是：Brilliance Bank(一家合資銀行)、萬壽台海外開發公司集團、信德山礦泉水、金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液、黃致嶺礦泉水和World Choice國際集團。就在開幕式舉行的前幾天，韓國中央通訊社在報道中也提到了在賽場中驚現廣告牌的事。

朝鮮人開始推崇品牌

廣告業的發展的在某種程度上被視為衡量一國或地區經濟發展的温度計，朝鮮廣告業的緩慢發展自然也折射出朝鮮經濟發展速度緩慢、經濟形態較為落後的現狀。但也恰是朝鮮廣告業緩慢且是微小的進步和發展，反映出朝鮮經濟在復甦中前進、廣告意識的星火逐漸燎原的趨勢。

從朝鮮的廣告發展中窺見朝鮮人的商業意識，我們發現品牌意識和競爭意識逐漸開始進入朝鮮人的字典。人們開始推崇品牌所代表的質量、信譽、實力，相信商品的“標籤”所具有的神奇功效。人們也逐漸明白眾多商品在面對市場時需要有好的推銷策略，好的推銷員、好的銷售環境，尤其是良好的服務不僅是道德層面上的要求，而且極有助於商品的銷售。

細微處的競爭觀念被引入商品經濟的新形式——市場中，賣主開始向顧客介紹商品的產地、工藝，甚至製造者等關乎商品質量的信息。因為她們懂得，這些信息決定着商品的優劣，也決定着商品的價格。廣告闖進朝鮮人民的生活並非偶然，而是市場被大家所接受以後自發形成的一種表現方式，廣告來源於朝鮮人逐漸建立起來的品牌意識和競爭意識，而這兩種意識又不斷推進商品經濟的發展。