蘇寧玩足球 這場跨界遊戲能玩出什麼gui？

2015年末，足球圈一則重磅新聞，不僅引發了體育界的關注，更是吸引了電商圈的不少眼球——蘇寧集團召開新聞發佈會，宣佈接手江蘇舜天足球。初聞此消息，不禁讓人感覺蘇寧這次的步子跨的有點大，但細想之下，不禁讓人暗贊蘇寧下了一步好棋。

互聯網經過20年的發展，已經進入了成熟期，具有資金、規模等先期優勢的企業，開始圍繞自己的生態紛紛跑馬圈地。而蘇寧作為線上線下資源皆都非常充實的電商，在轉型成功之後，互聯網基因已經深入到企業的文化之中，面對這場生態完善攻堅戰，選擇了文體產業，作為自身的戰略佈局。

現階段，國內最具影響力的莫過於電影、音樂、文學、體育等領域的名人，在同互聯網結合，尤其是在社交媒體上的聲量，足以媲美當今的央視。既能形成強大而有效的品牌曝光，同時又能聚合忠實粉絲，達到提升粉絲粘性的目的。

從目前的形勢來看，體育因為投入成本高，涉足電商企業少，同時，每個球員都擁有自己的明星效應，在市場化運作的過程中，帶來的營銷效果定然非同凡響。綜合考量，在現階段，體育是最佳的佈局對象，蘇寧投資足球，從長遠戰略考慮，儘管投資數額較大，但物超所值。

從目前的情況來看，與足球有瓜葛的還有京東和阿里。不過相對於蘇寧的全面接手，京東的參與方式，如同蜻蜓點水般淺嘗輒止，僅限於贊助，並沒有深耕中超的內在價值。單單的品牌露出，在這個注重參與感的時代，恐怕很難形成球員或球迷對其品牌的粘性。

相較於京東，阿里走得要更深一步，12億入股恒大，最初佔有50%的股份，後來縮減為40%，但不直接參與球隊的管理和運營，與球隊隊員難以形成交流互動的強關係，因為沒有交流與互動，球員以及球迷根本形成不了對阿里的品牌認同感和歸屬感。

與之形成對比的是，蘇寧對於江蘇球隊是真正意義上的100%控制。在完成資產交割後，江蘇舜天將正式更名為江蘇蘇寧足球俱樂部，同時，包括球迷們所期待的隊標、隊徽、隊歌、隊服等新俱樂部的元素，都將舊貌換新顏，完全的將蘇寧元素融入其中。

除了外在呈現上，俱樂部會植入蘇寧基因，在內部管理方面，蘇寧的集團文化，也將融入球隊。據瞭解，蘇寧方面相關人員會入駐足球俱樂部，通過與俱樂部的交流溝通，從資金投入、商業運營、球隊、粉絲文化建設、青訓梯隊培養等領域開展全面合作。

蘇寧董事長張近東，本身就是一個超級足球迷，尤愛德國隊。張近東公開承諾，蘇寧集團接手俱樂部之後，將持續加大對俱樂部的投入，同時借鑑國外一流俱樂部的經驗，在俱樂部科學訓練、球隊管理、會員管理、球市運營方面形成體系化的機制，盡全力將俱樂部打造成為在中超、亞洲一流的百年俱樂部，為中國足球真正的騰飛和崛起做最大的努力。

在球隊的建設上，蘇寧可謂不遺餘力，在資金、文化、人員等資源的配給下，俱樂部實力定然會有一次很快的提升。水漲船高，球員對於蘇寧的認同感自然日益加深。

江蘇蘇寧足球俱樂部的建立，事實上是對江蘇球隊的一次，由外到內的全面改造，一次將球隊蘇寧化的洗禮。隨着蘇寧文化在球隊的慢慢凝結，在緊緊抓住球員認同感的同時，也可以通過球員的影響力，將蘇寧文化輻射到球隊粉絲身上，從而真正意義上的形成以俱樂部為紐帶的核心凝聚力。在蘇寧接手舜天的消息曝出之後，就有球迷表示，在江蘇舜天完成隊名更換之後，依然會追隨自己喜愛的球員，去喜歡新的球隊老闆。可見，球員在粉絲眼中的重要地位。

縱觀江蘇球隊，表現一直尚佳，最近，更是在舜天時代的最後一場比賽中，江蘇隊力克上海申花，獲得了首個國內賽事的冠軍，成功晉級亞冠正賽!蘇寧的接手，資金的投入，無疑會為這支球隊注入新的強心劑。而賽前蘇寧將奪冠獎金從1000萬，追加到2000萬，不僅提振了球隊士氣，對於雙方的融合，也提前添加了不少的潤滑劑。所以，有理由相信，蘇寧將開啓江蘇球隊一個新的時代，在球隊新的歷程中，所產生的邊際效應，也會給蘇寧帶來可觀的回報。

其實，蘇寧在完善自身生態的同時，也暗合了互聯網+的國家戰略。

在房地產不景氣，煤炭、礦產、化工對環境影響較大的今天，文體產業作為綠色產業獲得了國家的大力扶植，成為國民經濟發展新的風向標。現在，體育產業與文化、旅遊、傳媒、科技等相關產業的融合趨勢不斷凸顯。缺少的只是將互聯網基因植入其中，從而轉換以往教條式的運作模式，在新的時代，承擔起新的使命。

如今，蘇寧踏入足球領域，正好有機的將足球與互聯網結合在了一起。不論是藉此東風，還是促進自身的快速發展，抑或是帶來廣泛的社會效益，均是一個不錯的選擇。

蘇寧作為互聯網企業具有文化基因，旗下蘇寧文創主營業務均為文化產業，同時，蘇寧文創收購PPTV，讓蘇寧的文化基因更為濃郁。此次接手江蘇球隊，更是讓蘇寧的文體產業佈局，更為深入，也更為完善。