移動媒體呈新舊玩家同台競爭新格局

“智能手機用户平均每天點亮手機屏幕131次，平均時長4.5小時。”艾瑞諮詢副總裁霍禹在12月22日一點資訊成都區域市場戰略發佈會上，作了《移動新聞媒體發展趨勢》主題報告。

移動端迎來用户大遷徙，移動消費需求強勁

隨着移動設備的普及，用户快速向移動端遷移。2009年，中國移動網民約為2.5億，到2015年6月，移動網民已達5.9億人，在整體網民中的滲透率達89%。

用户注意力也快速向移動端遷徙，2006年至2015年近十年期間，用户複合增長率僅手機端和Pad端就達到7.81%，而PC端僅為0.86%。

這意味着，網民移動端購物的消費心理行為已經逐漸培養成熟，移動端憑藉便捷、無場所限制的優勢成為網民消費行為產生的主要平台，PC端僅作為辦公和輔助工具存在。艾瑞諮詢預測，移動廣告未來增長強勢，截止到2015年，移動廣告增長率達105.5%，遠超互聯網廣告增長率，未來上升空間大。移動廣告也將和移動購物、移動支付和移動遊戲一起成為移動端最具競爭力的四大戰場。

新聞資訊成新機會點 競爭格局逐漸明朗

在移動互聯網領域強勢增長的類型中，新聞資訊客户端成為機會點。智能手機中，新聞資訊以51.8%的比例位居第一，用户更傾向於用上下班等零碎時間獲取新聞資訊。

隨着內容質量提升和表現形式多樣化，移動端新聞資訊用户也呈現快速増長趨勢，到2015年10月，在近一年的時間裏，新聞資訊類APP閲讀覆蓋人數從13800萬人升至22128萬人，增長60%，與此同時，有效使用時間也從2509073萬分鍾增至5282418萬分鍾，增長111%。

用户的大規模增長也反向推動新聞和資訊類客户端的快速發展。如今的新媒體格局，形成了以一點資訊為代表的技術驅動型應用和以騰訊為代表的編輯驅動型PC大門户同台競爭的局面。相比於傳統門户，技術驅動資訊平台更加註重用户的互動、個性化閲讀和社交需求，聚合了大量傳統媒體內容及網絡資源，在用户體驗方面製造亮點。

由於個性化資訊應用更能洞察用户的行為習慣和需求，受到用户青睞，各大互聯網公司，包括互聯網巨頭都將目光瞄準移動端新聞資訊應用市場。經過新一輪的洗牌，資訊應用市場競爭格局日趨穩定，形成了以騰訊新聞客户端為領頭羊，一點資訊、搜狐等為第二梯隊，暢讀新聞、百度新聞等緊隨其後的三大陣營。

用户決定營銷基礎 技術派資訊閲讀實現精準營銷

隨着用户不斷聚焦，移動端新聞媒體的價值也逐漸凸顯，用户特徵及黏性是網絡營銷的基礎，媒體品牌及內容契合度則直接影響了營銷效果，而用户消費力和廣告影響度最終定位最佳營銷方向與方式。縱覽現今的個性化新聞資訊應用，一點資訊憑藉融合搜索技術和推薦技術的興趣引擎，聚合報紙、雜誌、網絡等眾多資訊內容，目前已有超過260萬+長尾頻道，為用户提供個性化定製的精準資訊。

研究顯示，一點資訊的用户，集中於年輕白領，正處於婚姻家庭節點前後，心態和習慣漸趨成熟，是一羣擁有較高學歷、熱愛美食和數碼科技、月入5千以上的企業白領。由於他們正處於事業上升階段，對新聞資訊的消費時間更加碎片化，移動閲讀成為常態。數據表明，一點資訊平均單次使用時長達7.8分鐘，用户黏性遠超整體水平，興趣引擎的優勢正在顯現。

此外，一點資訊年輕活潑的品牌形象更吻合和用户層級，興趣引擎根據用户瀏覽記錄和訂閲頻道，為用户推薦符合需求的精準信息，符合用户閲讀興趣。一點資訊的自媒體可以根據用户閲讀喜好產出內容，可靠地新聞內容來源，圖文和視音頻多形式的內容展現使得用户的滿意度達到88%。

一點資訊用户羣對中高端商品顯示了強勁的消費慾望，更多潛在消費者關注SUV和中高擋轎車，並有92%的用户有購車計劃。在用户羣體中，76%不僅僅依靠固定工資，還青睞於新興互聯網理財，來實現第二收入。因此，他們在消費上比較開放，對快速消費品的需求尤為迫切。

基於用户羣體特性和興趣引擎優勢，一點資訊在營銷上可以有效觸達客户，實現二次傳播和高效轉化。調查顯示，85%的用户能夠良好傳遞信息，並使得70%的用户進一步主動需求相關信息，50%的用户能夠轉化成消費者。