當大數據遇到傳播：跨界專家共探新聞業未來

“The BIG Club”融合傳播精英沙龍在京舉辦

“我想致力於當數據科學家，因為有人説21世紀最性感的職業就是數據科學家。”提及研究方向，中國傳媒大學教授沈浩開玩笑地説。

12月23日，沈浩在百度新聞、百度百家、百度新聞實驗室舉辦的“The BIG Club”融合傳播精英沙龍上作為演講嘉賓，介紹了大數據背景下數據挖掘與可視化傳播的前景，沈浩妙語連珠的講解給在場嘉賓留下了深刻印象。

對於大數據與傳播的關係，沈浩一針見血：“大數據對我們新聞傳播從生產方式、內容、傳播、包括受眾都產生重大影響。大數據提升了新聞所具有的價值、敏感性以及新鮮性”。

這場以“大數據、新傳播”為主題的沙龍活動，邀請了百度大數據實驗室主任張潼和CMRA市場研究協會會長、中國傳媒大學教授沈浩、百度大數據部高級經理高代鵬、37°副總裁華磊作為演講嘉賓，新華網、人民網、央廣網等二十餘家核心媒體的中層管理者作為討論嘉賓共同參與。在大數據不斷髮揮越來越重要作用的背景下，怎樣融合、促進媒介傳播的需求成了大家關注和探討的焦點。

當大數據遇到傳播：跨界專家共探新聞業未來

大數據的未來——個性化，智能化，產業化

“大數據產業的維度很多，有做基礎架構的，有做平台上，有做分析工具的……這些百度都有涉及”。作為百度大數據實驗室主任，張潼曾擔任美國新澤西大學統計系教授，是機器學習、大數據分析和統計學領域的國際級學者。在沙龍上他為在座嘉賓介紹了大數據的“前生今世”，並且依據他的經驗預告了大數據的未來走向。

當大數據遇到傳播：跨界專家共探新聞業未來

瀏覽網頁時，個性化推薦的電商廣告;生病就醫時，醫院提供的電子病歷、精準醫療;還有今日頭條、百度新聞等資訊平台的定製化新聞推薦……大數據的技術開發與應用相互促進，發展至今，已經深入到生活的方方面面，影響着每一個人的生活。“大數據產業最重要的方向，是智能連接、人機交互和數據創新。“張潼在演講中説。

在這些應用都已經得到實現之後，下一步還能實現什麼？“沿着智能化的方向，我們做了兩個東西，一個是在線問診，一個是秘書化。”張潼認為，當今的信息學習技術依靠複雜的模型，良好的計算能力，和尖端的大數據學。企業和學者能夠在個性化和智能化的方向繼續前進，這與對機器學習技術的研究是分不開的。“未來的一大趨勢是基於機器學習的計算、建模大數據，最近5年有很多提升在這上頭，這充分體現了大數據的價值。”

據張潼介紹，百度具有用户基礎廣泛和技術實力雄厚的雙重優勢，這為數據收集、數據管理和數據應用提供了必要的條件。而説到大數據的未來，張潼教授點出了三個關鍵詞：個性化，智能化，產業化。“大家還都在學習和嘗試，但是未來十年，這是一個整體的發展方向。”

能為大眾所理解的大數據更有價值

沈浩是中國傳媒大學的教授，數據可視化領域的專家。作為學者，沈浩更關心的是大數據應用的社會意義。

“我們能不能通過大量數據看這個社會？舉例來説，如果追蹤大量新聞事件中烏克蘭跟美國、烏克蘭跟俄羅斯之間關係的報道，基於合作衝突的比值觀察聲量的變化，由此推演出國與國之間是不是會產生今天這樣一個衝突事件，如果能夠以可視化的方式表現出來，會帶來更大的影響和價值。”

當大數據遇到傳播：跨界專家共探新聞業未來

十年前，沈浩在互聯網方興未艾的大潮中感受到了大數據帶來的衝擊，他寫下了這樣的感慨：如何從海量知識中發現知識，揭示社會現象和發展規律，發現隱藏在大數據中的模式、趨勢和相關性，以及可能的商業應用前景，都需要我們擁有更好的大數據洞察力。這段話後來成為他寫給《大數據時代》一書的推薦語。

在沈浩看來，大數據對於時代的意義，除了技術的應用，還有可視化處理後對於傳播的重要價值。“大數據可以讓我們感知這個社會。”沈浩不斷強調，大數據並不是一個空中樓閣的東西，它所出產的成果不但能夠為大眾所用，更能為大眾所“懂”。“百度基於大數據做的遷徙地圖，老百姓都看得懂，這就是大數據可視化的特點。”

沈浩鼓勵更多的新聞媒體採用數據可視化的工具和模型，在他看來，能夠為大眾所理解的大數據呈現將對新聞本身帶來質的改變。“大數據時代，意味着社會科學的春天到了，我們可以比以往更好地研究人和人類社會的特徵。”

“TheBIGClub”融合沙龍的主辦方百度新聞，始終致力於技術與新聞傳播結合的研究與探索。“TheBIGClub”已被打造成一個交流互動、思想碰撞的平台，聚合了大批科技界、媒體界的精英人士。“2015年，我們看到，技術的變遷已經給傳播行業帶來了巨大的變革，2016年，這種變革肯定會來得更為猛烈。我們希望與行業共同探討、一道迎接即將到來的挑戰。”百度新聞負責人介紹説。