貴州：黔茶規模積累顯效 創知名品牌成發展新動力

圖為第四屆貴州省茶業經濟年會在貴陽召開。 楊雲 攝

中新網貴陽12月26日電 題：貴州：黔茶規模積累顯效 創知名品牌成發展新動力

作者 楊雲 何珊 劉德茂

“貴州茶業經濟年會一年比一年開得隆重，從隆重中就可感受貴州做茶的態度。”12月26日，在第四屆貴州省茶業經濟年會會場，來自江蘇的茶包裝商蔣紅梅告訴中新網記者，“以前，我們更多是收購茶葉的企業做貼牌服務，現在，我們更多地為貴州茶企業設計包裝，這種變化，讓我們感受到貴州茶產業的發展變化。”

長期以來，貴州的茶葉在行業內廣受好評，茶園規模全國領先，但在全國叫得響的領軍品牌不多。有好茶、無好價，有銷量、無品牌，貴州茶業品牌曾一度陷入過有實無名的困境。

“要幫助消費者解決選茶難的問題，就必須給好茶制定標準，讓消費者也可以清晰地判斷，到底什麼樣的茶才是真正的好茶。”盤江集團副總經理、貴天下茶業董事長潘永輝告訴記者，給茶葉定下清晰的質量標準，讓消費者在選擇的過程中不再迷茫，切實解決他們的選擇衝突，那麼優質的貴州茶葉品牌一定會成為受老百姓喜愛的茶葉品牌，獲得黔茶出山的新突破。

“好茶必須要有好回報，黔茶必須要出山，這既關係到貴州茶農、茶藝人的收入，同時也關係到貴州茶葉的尊嚴問題，貴州茶葉應該也必須得到市場的證明。”貴州省農委常務副主任胡繼承認為，“黔茶是真正意義上的綠色茶、生態茶、安全茶、健康茶，必須要堅定打造國內外知名的貴州共享區域品牌，快速提升貴州茶品牌的知名度、美譽度，提高貴州茶產品的品牌附加值和盈利水平，從而帶動整個貴州茶產業的品牌化轉型升級。”

“茶產業鏈條上的最終目標，就是為了一杯好茶。”貴州省人大常委會副主任、貴州省茶文化研究會會長傅傳耀認為，一杯好茶首先是種出來的，再就是加工出來的，但最終，一杯好茶還是沖泡出來的，就要通過沖泡將黔茶的“嫩香鮮”特質表現出來，將中國茶藝的藝術性展示出來，從舌尖俘獲消費者，快速將消費者吸引，加深消費者對黔茶的品牌印象。

來自貴州省農委的統計資料顯示，2015貴州茶園面積已突破689.2萬畝，已經連續三年居全國第一位；全年茶葉產量22.4萬噸，總產值214.8億元人民幣，綜合產值404.9億元人民幣，同比分別增10.7%、23.7%、30.2%、49.4%。

近年來，由於品牌和渠道不斷提升，黔茶市場競爭力不斷增強，通過重點品牌引領，公共品牌跟進方式，構建黔茶品牌系列。重點打造了“都勻毛尖”、“湄潭翠芽”、“綠寶石”、“遵義紅”等“三綠一紅”品牌，大力扶持了“梵淨山茶”、“鳳岡鋅硒茶”、“石阡苔茶”、“瀑布毛峯”等公共品牌，通過實施黔茶品牌戰略，推動了黔茶出山。

目前，貴州省註冊茶葉企業3040家(茶企1861家、合作社1179家)，固定資產165億元；加工點2396個；組建黔茶聯盟、貴茶、貴天下等8家企業集團(聯盟)，聯結上游企業179家，覆蓋茶園73.1萬畝。產品品類由單一綠茶向綠茶、紅茶、黑茶等多種茶類並存，並開發出袋泡茶、冷泡茶、超微茶粉、茶枕、茶食品、茶飲料、茶多酚、茶葉籽油等多種茶葉精加工和深加工產品，產業鏈逐漸延長。

在淘寶、天貓、京東、1號店、阿里巴巴等主流電商平台，有貴州品牌茶葉店鋪1692家，有10115個單品在這些平台銷售。據貴州省商務廳監測統計，貴州品牌產品網絡銷售額中，茶葉品牌銷售額佔到20%，茶葉已成為貴州電商銷售的第一產品。

2015年，貴州茶葉品牌已經引進浙江、福建、北京、上海、台灣等14個省(市)企業101家、投資22.6億元人民幣。根據貴州省檢驗檢疫局數據，2015年1-8月出口品牌茶葉金額1567萬美元，同比增長50.2%。

“中國茶葉近20年保持着持續增產增收的記錄。”中國茶葉流通協會副秘書長梅宇認為，當前隨着互聯網以及茶業電商的興起，茶產業正呈現出健康時尚的年輕態勢。梅宇談到，數據表明，近年茶葉消費羣體的年輕化趨勢更加明顯，80後、90後漸成消費主力。

梅宇建議，未來，貴州茶產業在堅持規模化積累的基礎上，還需要增強品牌化建設，培育更多領軍品牌，並追隨着健康時尚的理念，迎合年輕人的喜好，開發適合年輕人的新品，創立受年輕人追捧的茶品牌，才能夠有機會贏得更多未來市場。(完)