日韓聖誕消費“外熱內冷”

聖誕期間，聖誕樹、彩燈所營造出的節日氛圍並沒有點亮日本、韓國的國內消費，但這卻不妨礙其成為促銷打折、吸引外國遊客的噱頭。

日本：為遊客過聖誕

南開大學日本研究院客座研究員劉雲對國際商報記者表示，聖誕季對於日本百姓來説並不重要，因為從元旦開始的超低折扣才是日本的“雙十一”。聖誕節距離元旦時間太近，因此對日本人沒有太大吸引力。

不過，這並不妨礙日本商家借用聖誕季來吸引外國遊客。日本一早就進入了“聖誕節模式”，在東京等大都市處處可見聖誕樹和聖誕節燈飾，而營造聖誕節氣氛的主力則是日本商家。據媒體報道，一些行動較快的商業設施從10月底就開始豎起聖誕樹。進入12月份，聖誕節的氣氛越來越濃，商場、餐廳紛紛推出聖誕主題的陳設，希望通過節日氣氛吸引遊客消費。

在赴日旅遊方面，劉雲指出，受到季節因素影響，赴日遊客人數在9月達到了高峯，近兩個月略有下降，但“十一”黃金週等假期期間還是形成了小高峯。整體來看，今年赴日遊客人數或將突破1950萬人，達到歷史最高點。

事實上，僅2015年前11個月，日本遊客的數量已經達到了1800萬，同比增長50%。日本媒體預計今年遊客人數可以輕易超過2000萬的目標。日本政府已訂下目標，在2030年遊客數量達到3000萬。

相比外國遊客的火熱，日本國內消費明顯遇冷。

劉雲指出，日本國內消費仍顯疲軟，這種低迷緣於日本政府將消費税提高到8%的決定，而按計劃，2017年4月日本政府還會將消費税由8%提高到10%。

而就日本經濟而言，雖然日本官方公佈的第三季度國內生產總值（GDP）增長1%，但實際上只是“粉飾太平”。劉雲指出，日本經濟數據之所以變得好看，是因為日本政府修正了數據，將企業社會投資提升10%，令第三季度GDP一下子由此前預計的萎縮0.8%轉正，規避了連續兩季為負的現象。當然，這只是日本政府在數字上玩兒的花樣，究竟如何還是“如人飲水”了。從出口來看，11月日本出口數據同比下降3.3%，對外出口仍動力疲軟。

韓國：大力刺激“赴韓購”

與日本相比，韓國經濟增長也沒有太多優勢，尤其是突發的中東呼吸綜合徵更給韓國經濟帶來沉重一擊。

不過，中國社科院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國指出，MERS疫情結束後，旅遊方面外國遊客已重新出現快速增長態勢。2015年11月，來自越南、中國和美國等國家的遊客人數增長速度較快，中國遊客人數增長速度僅次於越南，但今年赴韓旅遊的總人數上，中國遊客數量遙遙領先於其他國家。

雖然聖誕季在韓國並沒有引起太大波瀾，但卻成為吸引赴韓遊客的一個賣點。其間，除了延續此前的優惠活動外，韓國各商家紛紛針對外國遊客推出聖誕季的優惠折扣資訊，攻略不斷翻新。

此外，為了吸引外國遊客，除了在簽證方面出台新政下足功夫，韓國政府還計劃從2016年1月1日起面向外國遊客實施即時免税制度。消費者購物單筆低於20萬韓元（約合1100元人民幣）、消費總額不超過100萬韓元（約合5401元人民幣），均可在現場獲得退税。

在經濟層面，李天國指出，2015年下半年以來，韓國無論是在經濟增長速度方面，還是在消費、投資和進出口方面，與上半年相比均出現好轉，好轉的原因主要是國際原材料價格持續下降。此外，企業的研發投入不斷增加，朴槿惠政府也推出不少政策來鼓勵中小企業的創業。“不過應該看到，雖然下半年韓國國內消費和企業生產、出口情況與上半年相比有所上升，但整體上仍然沒有恢復快速增長勢頭。”李天國説。