第四季度海淘搜索份額出爐 網易考拉國內第一

12月28日消息，近日，百度營銷研究院出爐了第四季度海淘平台搜索份額數據。報告顯示，網易考拉海購PC端搜索份額達到6.7%，力壓天貓國際、京東全球購成為國內跨境電商第一。

搜索份額是衡量一個平台市場佔有率以及用户滲透率的重要指標，搜索份額越大説明該平台的行業影響力越大。成立不到一年的網易考拉海購之所以異軍突起，得益於其堅持自營直採模式牢牢樹立了供應鏈優勢，利用100%正品保障、海外批發價、3天國內送達三大核心武器解決用户海淘痛點，迅速積累了優秀的用户口碑，成為海淘消費羣體的第一選擇。

劍指國內海淘第一品牌

在2015年跨境電商行業近萬家海淘平台大戰的激烈競爭下，網易考拉海購搜索份額奪魁顯得含金量十足。作為唯一一個參與雙11、黑五、雙12的跨境電商，網易考拉海購交出了半年銷售規模增長20倍的成績單，更被高盛等國際投資機構看好明年增速170%，事實上網易考拉海購已經做好劍指國內海淘第一品牌的準備。

海外供應鏈的拓展難度是國內供應鏈的幾倍，所以供應鏈優勢是跨境電商平台建立行業優勢的關鍵。網易考拉海購從日韓貨源地突圍開始，在雙11後更是發力歐洲、澳洲、美洲貨源地，實現全球供應鏈的佈局。目前網易考拉海購就即將與德國頂級電商平台、保健品品牌達成戰略合作，在歐洲供應鏈拓展上升級一大步，算上此前與璽樂、惠氏、美贊臣、LG健康生活、高麗亞娜、EMART、松下、三井物產、中井福、澳佳寶、澳葆等頂級供應商的合作，網易考拉海購的全球供應鏈佈局已經在行業處於全面領先水平，有力得給予了用户100%正品保障的體驗。

與供應鏈拓展同步，網易考拉海購也完成從母嬰美妝領先到全品類行業領先的提升。自年中以來，網易考拉海購就開始發力服飾箱包、美食、3C數碼、家居個護等品類，雙11的銷售數據也顯示大牌輕奢、日用百貨的銷售佔比超過了母嬰品類。可以説全品類的發力為網易考拉海購業績增長注入了強勁動力。

在最難最重的物流上，網易考拉海購也取得質的突破。目前在杭州、寧波、鄭州、重慶擁有超過15萬㎡的保税倉，保税倉面積已經位列行業第一，這使得網易考拉海購無論是備貨量，還是物流配送速度，在執行力上都超過其他競爭對手。

特別值得注意的是，網易考拉海購在12月份已經啓動一輪大規模的地鐵廣告攻勢，明年的營銷力度還將大幅度提升，無疑是想快速坐穩國內海淘第一品牌的寶座。

下一站規模千億的精品零售商

11月、12月的跨境電商大戰，在推動海淘市場銷售規模走高的同時，也暴露出商品同質化非常嚴重的問題。在整體用户羣體消費需求由價格轉向品質的大趨勢下，跨境電商也搶先步入零售時代。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊就表示，網易考拉海購的定位不僅僅是電商，還要是全球精品零售商，要把全世界最具性價比的商品推薦給用户，為此他甚至每週為網易考拉海購撰寫專欄《三石的私物精選》，為用户推薦他心目中的好商品。

事實上，自雙11以來網易考拉海購精品戰略就在不斷升級，從跨境電商保税牛肉首單、到茅台酒、國外生鮮水果的首次登陸、再到iPhone手機的首次上線，網易考拉海購在美食、3C數碼拓展上提速，蒐羅全世界範圍內的精品，讓用户零距離享受全球頂級生活。

與精品戰略並行的就是網易考拉海購大牌商品的不斷上新。美妝上雅詩蘭黛、倩碧、蔻依、迪奧、蘭蔻、歐舒丹、後、奧爾濱、科顏氏、寶麗、SK-II等頂級品牌不間斷上新，一經上線就銷售一空。服飾箱包上，不僅BV、BURBERRY、GUCCI、MIUMIU、PRADA、SAINT LAURENT等大牌秋冬新款全球同步上新，也陸續上線 STUART WEITZMAN 、ASICS、DKNY、STELLA McCARTNEY、ANYA HINDMARCH等全新大牌，讓用户同步全球時尚。

為了加強用户體驗，網易考拉海購近期還發起了全球正品直採之旅，讓用户一起體驗海外原產地直採全過程，還將和日本COSME大賞達成直採合作，使更多精品達到中國家庭。對於網易考拉海購而言，下一站不僅僅是超越國內電商，而是成為規模千億的精品零售商。