《羋月傳》衍生品熱賣超百萬 將推原版人物寫真

2015年度古裝大劇《羋月傳》播出過半，在熒屏上持續升温，其衍生品也引發網友追捧。由阿里影業旗下娛樂寶與《羋月傳》出品方聯合推出的衍生品專場，彙集了食品、飾品、生活用品、服裝等多個門類商品，據悉2016年年初還將推出《羋月傳》原版人物寫真集，粉絲可根據劇照進行角色扮演。

娛樂寶《羋月傳》衍生品專場前期進行了廣泛招商，衍生品種類十分豐富，從冰箱貼、手機支架、靠墊等小物件到毛呢外套、黃金項鍊等單價較高商品一應俱全。《羋月傳》以女性觀眾居多，此次衍生品專場特別推出了多款以女性消費者為主的衍生品，比如面膜、髮簪、耳環等。

《羋月傳》衍生品專場獨家限量銷售12月1日啓動以來，每日都有數十萬用户登錄專題頁面瀏覽商品，開售後第一週的成交金額突破百萬元。隨着更多商品的不斷上線，《羋月傳》衍生品專場的銷售數量和金額還會持續升高。

除了《羋月傳》之外，娛樂寶同期還與《尋龍訣》、《惡棍天使》、《唐人街探案》、《師父》等四部電影以及《遇見男神》綜藝節目在衍生品和娛樂權益方面進行合作，充分顯示了在衍生品領域的平台化效應。

娛樂寶2014年3月推出以來迅速成為文化產業領域內的“現象級”產品。截至目前為止，娛樂寶平台累計投資了超22部大電影，總投資額達5.6億多元，投資項目整體票房超過43億元。2015年11月，娛樂寶與淘寶電影一起打包注入阿里影業，與影視娛樂產業融合的更加緊密。

除了影視投資外，娛樂寶將影視劇衍生品定為未來重要的發展方向之一，通過協同阿里巴巴的商家以及平台資源，娛樂寶能為製片方找到海量的優質品牌和賣家，衍生品可以在短時間內完成開發與生態，通過天貓、淘寶、聚划算的渠道進行銷售。同時，也通過眾籌的方式，挖掘更多迎合粉絲喜好的產品。

此前，《大聖歸來》、《007:幽靈黨》、《港囧》等影片通過娛樂寶平台開發和售賣的相關衍生品獲得很大成功，《大聖歸來》相關衍生品在淘寶眾籌上線首日就創下了破千萬的佳績，《007:幽靈黨》上映期間，娛樂寶成功拍賣片中邦德座駕以383.3萬元的價格成交。而娛樂寶聯手電影《港囧》推出首批“有戲”限量版月餅，短短25秒5000盒售罄的佳績，最終賣出近3萬盒。

影視劇衍生品包含形象授權、玩具、服裝、飾品、遊戲、圖書甚至主題公園等上下游全產業鏈。國內衍生品市場在過去的很長時間都處於沉睡狀態，娛樂寶作為阿里影業旗下的平台級業務，背靠阿里巴巴生態體系，未來將在影視劇衍生品領域大有所為。