報告：微博用户愛網購 每次打開時長超過4分鐘

【環球科技報道】隨着手機應用體驗的不斷提升，手機作為中國網民主要上網終端的趨勢進一步明顯。據統計，截止2015年6月中國手機網民規模達5.94億。高速發展的同時，移動資訊類應用規模也在穩步放大，兩微一端正成為新媒體的橋頭堡。其中，微博首當其衝，佔據移動資訊類應用首位，日覆蓋率高達12.4%。同時，2015年微博第三季度財報中顯示，微博月活躍用户數較去年同期增長48%。行業領域覆蓋面的不斷擴大，資訊領域的平台性作用進一步凸顯。

鑑於此， 移動互聯網大數據監測平台Trustdata於12月28日發佈《2015年1月至11月微博移動端用户研究報告》，本報告對2015年微博移動端用户進行盤點，詮釋微博用户整體狀況，從大數據角度解讀微博用户的行為特徵及移動資訊行業的趨勢變化。

月度覆蓋率移動應用TOP20中，微博是除BAT外極少數的TOP移動應用之一，在月活躍用户覆蓋量、每日打開應用次數、每次打開應用時長方面，微博都躋身TOP10。數據顯示，騰訊、阿里、百度及360囊括TOP20移動應用的絕大多數，其中微信居首位，佔比86.8%。微博是除BAT外為數不多的TOP應用之一，位居第九，佔比21.7%。

微信和QQ每日打開次數遠超其他TOP應用。微信和QQ以其強社交屬性，佔據TOP20應用平均每日打開次數冠亞軍，遠超其他TOP應用，微博緊跟BAT陣營位列第六，佔比為5.17%。

微博用户每次打開時長超過4分鐘。TOP應用平均打開時長排名中，微博每次打開時長為4.2分鐘，超越微信和QQ。視頻類應用因其內容屬性包攬前三名，其中騰訊視頻位列第一，用户平均每次打開時長為18.7分鐘。

微博用户愛網購。微博用户一二線城市用户佔比較高，年輕用户發展迅猛，女性、旅遊、視頻、音樂、遊戲用户明顯高於全網，每日打開電商應用的比例明顯高於其他應用，佔比44.4%，約為全網用户的2倍。緊隨其後的是視頻類應用愛奇藝和優酷，分別佔比33.5%和33.2%。

微博用户覆蓋率和留存率較高。在包含新聞類、視頻類、閲讀類、直播類和微博在內的移動資訊類應用中微博的日覆蓋率居首高達12.43%;從用户的留存率看微博新用户轉化為忠實用户的比例是騰訊新聞的2倍，同時微博用户月留存率要高於優庫和愛奇藝。