習近平視察解放軍報 洞悉傳媒發展大勢-《中國記者》刊發專文論述 堅持創

2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時強調，新形勢下辦好《解放軍報》，必須堅持創新為要。現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪裏，受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就要伸向哪裏，宣傳思想工作的着力點和落腳點就要放在哪裏。要順應互聯網發展大勢，勇於創新、勇於變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新，努力實現軍事媒體創新發展。要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平台終端和人才隊伍共享融通。習主席還明確指出，對新聞媒體來説，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。

習主席在視察解放軍報社時的重要講話，洞悉傳媒發展大勢，指明媒體發展路徑和方向，不僅對軍事宣傳工作者，對包括新聞媒體在內的全國宣傳思想戰線的同志們，同樣具有重要的指導意義。在以互聯網為代表的新一輪科技革命的浪潮中，必須堅持創新為要，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以變應變，在全方位創新中鞏固和壯大黨的意識形態陣地。

伴隨互聯網裂變式的發展，眼花繚亂的新媒體對以紙媒為代表的傳統媒體形成了強大沖擊。發行量減少，影響力下降，有的報紙乾脆關門大吉。由此，有些新聞宣傳部門的同志自哀自怨、自暴自棄，甚至對黨的宣傳思想輿論陣地能不能守得住、能夠守多久心生疑竇、缺乏自信。

事實上，各類媒體都是科技變革的產物。在信息技術一日千里的今天，任何媒體形態都可能會死亡、會被顛覆，但是新聞不死、內容為王！而且，機遇也夾雜着衝擊迎面而來。比如，在五花八門的新聞信息幾近爆炸式增長的當下，受眾更渴望的是權威新聞、有價值的信息，而不僅僅是鋪天蓋地、真偽莫辨的碎片化泡沫。傳統媒體在這方面的優勢，恰恰是任何其他新媒體所無法比擬的。

當下的關鍵，就是按照習主席所指出的，要順應互聯網發展大勢，勇於創新、勇於變革。如果墨守成規，以不變應萬變，坐失發展機遇，傳統媒體只能越來越式微。唯一的出路就是把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，揚長補短，在融合發展中創造新優勢、贏得新空間。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是習主席多次強調的一個重要思想。2014年8月18日，在中央深改領導小組第四次會議上，習總書記就指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，着力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。作為黨的宣傳輿論工作者，就是要按照習主席的指示，從鞏固黨的執政地位的高度，充分認識黨的輿論陣地，承擔起意識形態領域鬥爭生力軍的重大責任，勇於創新、勇於變革，大力推進媒體的轉型升級，尋找新媒體環境下引導輿論的突破口。

讀者在哪裏，受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就要伸向哪裏，宣傳思想工作的着力點和落腳點就要放在哪裏。對此，黨的宣傳輿論部門空間大、責任也大。就以國際話語權而言，我國改革開放30多年來取得的舉世矚目的歷史成就，黨的十八大以來我們黨在治國理政上創造的一系列巨大成果，無不驗證了我們的道路、我們的理論、我們的制度是成功的。我們有“三個自信”的充分底氣。但是，在國際輿論格局中，總體上依然處於“西強我弱”的狀態。

研究表明，西方媒體掌握着全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾是通過西方媒體瞭解中國的。相當多的西方媒體仍然戴着“有色眼鏡”觀察中國、報道中國。特別是隨着我國國力的提升和國際影響力、話語權的增強，一些西方國家心態失衡，想方設法對我國圍追堵截。某些西方媒體為策應其國家利益應聲而動，故意對我國炒作和抹黑。這就必然導致在西方輿論裏的中國與真實的中國相去甚遠。

“落後就要捱打，貧窮就要捱餓，失語就要捱罵”。如何堅持國家站位，樹立全球視野，引導國際社會全面客觀認識中國，塑造良好中國形象，把一個充滿生機和自信的真實的中國展現給國際社會，這就是黨的宣傳輿論部門履行職責的一項重要使命。“道不同，不相為謀”，一些西方媒體根深蒂固地對中國懷有偏見，中國也不可能指望他們友好善良。但是，這並不意味着中國只能坐視他們潑污。中國共產黨帶領人民所創造的如此豐富的成功實踐，已經足以説明中國的道路和制度是成功的，中國沒有任何輸理的地方！

擺在我們面前的重要任務，一方面是要在學理上研通研透，立足實踐，為中國的道路和制度提供深厚的學理支撐，形成富有中國特色的話語體系，真正徹底扭轉在國際舞台上有理“論不出”，有理“論不響”的局面。另一方面，就是要加強對國際傳播規律的研究，在研究透中國特色的同時，力求以國際通行的表述，特別是要以國際受眾易於理解和接受的表達方式傳播好中國聲音、講述好中國故事。

在互聯網使地球變“平”的今天，我們更要學會利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新，在國際話語權的爭奪中力爭通過新媒體實現“彎道超車”。在這方面，廣東省外宣工作已經嚐到了甜頭。廣東省通過在推特、臉譜等海外社交媒體廣泛推送符合海外受眾視聽習慣的資訊，傳播中國聲音、嶺南風尚，收到了極好效果。

宣傳輿論是黨的意識形態陣地的重要組成部分。黨的宣傳輿論工作者要按照習主席的重要講話為指引，推進全方位創新，擁抱互聯網時代的到來，使黨的意識形態陣地在創新和變革中鞏固壯大，永遠充滿勃勃生機。

（作者為中共廣東省委常委、宣傳部部長。本文將刊發新華社《中國記者》雜誌2016年第一期“每月評論”卷首文章。）