網絡招聘遭遇的“瓶頸”和“空窗期”

和電商、搜索、社交、遊戲等幾大熱門領域不同，智聯招聘、前程無憂等網絡招聘抓住了互聯網早期的“空窗期”，並迅速在這個領域扎穩腳跟，至今也有十多年的歷史。然而，正是這種老邁的發展模式，讓他們像《老炮兒》電影裏的“六爺”一樣，逐漸不適應這個時代了，當然，不一樣的是，老牌招聘網站們的財報一如既往的光鮮亮麗，卻不知這是否是落日餘暉。

打開智聯招聘、前程無憂的首頁，依然琳琅滿目的掛着各種“狗皮膏藥”式的廣告，畢竟，這是他們賴以生存的根本，不過，十多年來，這種“狗皮膏藥”式樣的廣告首頁依然沒有任何變化，也挺讓人難過的。

財報方面（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），智聯招聘公佈的2015年第三季度財報顯示，截至2015年9月30日，智聯招聘Q3季度的總營收為人民幣3.495億元，比去年同期增長19.1%，淨利潤為人民幣7070萬元，比去年同期增長18.1%。前程無憂公佈的2015年第三季度財報顯示，截至2015年9月30日，前程無憂Q3季度總營收為人民幣5.250億元，比去年同期增長10.8%；淨利潤為人民幣 1.659億元，比去年同期下滑11%。財報方面，智聯招聘更為亮眼，不過總營收卻低於前程無憂。

從整個財務方面來看，全網絡招聘行業的這點營收仍不入得BAT的“法眼”，畢竟盤口不夠大，而且也並非高頻應用，就讓這幫人去鬧騰吧。

不過，總體來説，傳統的網絡招聘行業卻是逐漸出現了發展的瓶頸，從前程無憂2015年Q3季度的淨利潤下降就可以看出，互聯網的優勢下降在網絡招聘行業也開始應驗了。一方面是傳統網絡招聘行業的頹勢，另一方面卻是拉勾網、獵聘網、內推網等新興的互聯網招聘產品興起，從頁面上來看，新興的互聯網招聘網站在頁面上就甩智聯招聘、前程無憂好幾條街，至於智聯招聘推出的高端招聘產品——智聯卓聘，也充滿着濃濃的老牌兒網絡招聘網站味兒，界面上，更像是垂垂暮已的“老人”，在新興的互聯網招聘網站進攻下，他們並不懂得怎麼去改變。

然而，拉勾網、獵聘網、內推網等雖然興起了，但其更多的仍舊是基於互聯網領域的招聘，平台上的企業以及用户，互聯網用户居多，因為互聯網用户更願意嘗試這些新興事物，其他領域的用户顯然更加青睞於有多年品牌積累的傳統網絡招聘網站，在更為廣闊的保險、銷售、技工、酒店、服裝等領域，卻仍舊處於“空窗期”，恩，58同城和趕集網目前正忙着合併，暫時還沒到招聘這個行業。

“瓶頸期”現，量變難破

有用户日前在雪球上吐槽：某網絡招聘網站的管理層都他媽的天天只管靠倒賣勞務派遣業務賺錢了，（就是靠名聲收企業尤其外企200人一個月，倒手讓小勞務外包幾十一個月幹），看看都什麼年代了，招聘網站的企業服務還停留在10年前水平，居然這種服務這麼多年了還是沒有在線自助購買，革掉銷售部那幫爛人的命有這麼困難嗎？！由此可見，傳統網絡招聘行業有多爛。

互聯網再也不是早期的“草莽英雄”就能混的風生水起的時代了，傳統網絡招聘依舊依靠舊的模式——消除信息不對稱來賺錢，走的仍舊是老中介的路子，或是企業看簡歷收費，或是用户發簡歷收費，總之，其思維仍舊停留在簡歷這一直白的產物上。簡歷與招聘息息相關，但，簡歷並不是企業最終需要的，應該説企業需要招聘者的更多維度，而非一份隨手填寫的簡歷就能代表的，最終企業還需要對簡歷進行仔細甄別，企業的HR部門對簡歷的篩選也是耗時耗力的一件事情，人資部門最終要的是人，而非一份網絡簡歷。

傳統的網絡招聘行業，仍舊在造量，這個量是數量，並不是質量，他們更加關心的是平台上的新增用户以及平台上的簡歷數，只有這些迷幻的數據，才能騙得企業在上面大肆投錢，至於企業需要什麼，那並不是他們關心的。

從求職者方面來看，很多求職者對於企業的認知是不夠的，可能僅僅是看到其需求和自身是對應的，就隨手投遞簡歷了，而對方企業的情況，卻一無所知，並且，智聯招聘、前程無憂等網站/APP上提供的，也僅僅是企業的簡介或者官網，並不提供更多維度的企業信息，我們千萬不能高估求職者的“智商”，認為他們能夠對企業進行甄別。肯定會有聰明人能夠做到對求職企業信息的甄別，但這個量肯定不過太多，或者説，比例不會太高。

在提升網絡招聘的質量方面，傳統的網絡招聘模式已經不適應了，這是他們的發展瓶頸。雖然智聯招聘、前程無憂們試圖突破這道坎，比如推出高端招聘智聯卓聘網，但，很明顯並不高端。

消除信息不對稱的路數還能行得通嗎？多年積累下來的品牌力量，還是能讓他們吃幾年飯的，品牌不可能一下子坍塌，問題在於，面對新興的力量，他們如何招架，面對即將出現的改變，他們如何應對，這都是一個問號。

新興領域的空白造成了“空窗期”

互聯網公司最擅長的當然是他們最擅長的部分，所以拉勾網、獵聘網、內推網、周伯通招聘等如雨後春筍般興起，甚至連依靠微信公眾號招聘的也出現了，如“互聯網人才內參”，主打熟人招聘和圈內社交。

但，從整個招聘市場來看，互聯網領域的招聘只佔其中一部分，保險、銷售、技工、酒店、服裝等大量職工需求的領域，仍舊處於一個“空窗期”，傳統的網絡招聘網站依靠舊模式在這些領域恣肆的攫取着利益，互聯網招聘無法滲透到這些領域來。

根據中國人力資源市場信息監測中心的數據顯示，行業需求方面，81.2%的企業用人需求集中在製造業、批發和零售業、住宿和餐飲業，信息傳輸計算機服務和軟件業僅為16%。

拉勾網、獵聘網、內推網、周伯通招聘等的種子用户和招聘方都是以互聯網領域為主，其他領域他們並不擅長，因為可能有地推，而且其早期和智聯招聘、前程無憂等的差異化競爭就是互聯網招聘和傳統領域的招聘，定位想要一下子轉變很難，再其他領域內，他們也沒有實力在更多領域和老牌網絡招聘平台競爭。

這就造成了一個大大的空窗期，一方面是垂直的有質量的互聯網招聘平台無法邁出自身領域的枷鎖，一方面是傳統網絡招聘平台自身質量的限制，企業和求職者夾在中間吃“夾心飯”，唯一的解決辦法是，依舊還得靠老牌招聘網站來“續命”，誰讓新興的並沒有出現呢。

“破局”的一些建議

之所以傳統網絡招聘遇到瓶頸，和其自身不無關聯，首先在最基本的信息方面，求職者信息的真假、企業信息的真假，作為網絡招聘平台，應該設立平台的一些規則，拓展信息的維度，盡最大程度的保證雙方信息的真實性，這樣既能減少求職者的風投亂投，又能幫助企業節約時間和精力，爭取做到最佳匹配，如引入社交網絡的維度，對接工商部門，引入企業的真實資質，引入更多第三方，保證雙方信息的真實性，其實微信公眾號“互聯網人才內參”這種熟人推薦的模式是非常靠譜的，畢竟其保證了雙方信息的真實性，僅就信息真實性而言，其價值就非常大，另外，還聚焦於互聯網領域，匹配度上也精準的多。

基礎的信息匹配只是第一個維度，第二個要解決的問題，則是解決求職者和企業的最終的需求。我們打開智聯招聘的APP可以看到，其首頁的選項是搜索選項，雖然保證了一定的精準性，但用户究竟需要什麼樣的企業，究竟往值不值得投，這是個大大的問號，“浪投”終究是打鐵，“一個蘿蔔一個坑”才是用户需要的。

企業方面，企業所瀏覽到的人才，僅僅只是基礎的簡歷，有的雖然也可以添加社交賬號，但，遠遠不夠，還缺乏第三方的印證，或者説熟人推薦，來自更多人對求職者的認可，企業要看到的是一個更真實的人。

末了，再説一説領英吧，領英和傳統的網絡招聘以及拉勾網等都不同，其更像是一款社交產品，只招聘算是一種形態。但，水土不服的毛病在領英身上也出現了，無論是領英的APP還是新推出的赤兔，和國內的應用差別還是挺大的，至於想要吃網絡招聘行業這塊“蛋糕”，還有點兒早，至少，現階段的市場規模和野心並不匹配，即使戴着Linkedin的光環，並沒有什麼卵用，國內又是一片新天地，千萬別以為國外火，國內也依舊會火，這是兩個概念，不能高估國內用户的品質。

還有就是，58同城5月份收購了中華英才網，58同城姚勁波曾表示，中華英才網將保持獨立運營，很明顯這和“合體”後的58趕集在招聘業務上有衝突，究竟該選擇哪個作為側重點發展，想必，內部也會進行一番爭鬥，而如果是兩者獨立運營，面對智聯招聘、前程無憂以及拉勾網、獵聘網等的衝擊，也不是一件簡單的事情。

説白了，網絡招聘還是要驅逐虛假信息，讓招聘求職迴歸到招聘求職，而信息的維度上，可以放開了。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。