百度貼吧12年引領亞文化潮流的背後

日前，百度貼吧發佈《互聯網八大神秘組織》報告，集中盤點了“黑粉”、“中二病”、“CP症”、“玩古不化”等眾多新生代亞文化代表，引發外界熱議。作為興趣聚合的社交平台，百度貼吧孕育了眾多亞文化潮流，從“屌絲”到形態不一的各類“神秘組織”。貼吧成為亞文化發源地的背後邏輯，成立12年還可以保持逆生長的深層次原因，已經成為值得業界人士深入研究和探討的話題。

與主流文化不同，亞文化的本質就代表了非主流、小眾的文化現象，所以其產生需要一個自下而上的自由平台。百度貼吧創立之初，就以“興趣社交”作為核心特色。任何人只需藉助關鍵詞的搜索就可以直接進入到不同的興趣吧中，與擁有共同興趣的同好共同玩耍。這種簡單的興趣聚集機制，容易形成從個人到小眾羣體，再到不斷影響更大範圍羣體的發展過程，奠定了亞文化誕生的基礎。目前，百度貼吧不同種類興趣吧的數量已超過1800萬，其中就包括眾多二次元、韓流、同人等亞文化類主題吧。這些已成規模的亞文化吧都是從基於興趣的小眾羣體聚集衍化而來。

除了興趣導向這個天然基因，貼吧的用户屬性也是誕生亞文化的另一個重要因素。官方數據顯示，目前百度貼吧60%以上用户為90後與00後羣體。90後、00後作為互聯網時代的原住民，不僅是貼吧用户的主要構成，也是當下創造互聯網亞文化的中堅力量。從此次互聯網八大神秘組織不難看出，儘管每個組織的文化不盡相同，卻都具備着年輕新潮的特點，這種來自用户原生的UGC內容，是其他平台所無法複製的。

有了用户作為基礎，亞文化的產生還需有足夠廣闊、自由、開放的平台作為空間。否則，小眾羣體不能獲得平等的發聲機會和話語權，就面臨被主流文化的浪潮淹沒的命運。而這一點正是貼吧從產品形態上具備的先天優勢。不同於微博的大V優勢、微信的熟人社交相對封閉等特性，貼吧提供了一個既區隔又開放的平台，一方面能夠保障小眾羣體的文化在早期慢慢成長不被扼殺，又賦予了這種文化在逐漸壯大後擴散影響更多人的能力。

以此次八大神秘組織中的“自虐成癮”為例，其中匯聚的都是對各類健身感興趣的人，他們根據自己不同的細分興趣，“駐紮”在“腹肌撕裂者吧”、“順風旗吧”等不同的主題吧內。某“腹肌撕裂者吧”吧友就曾發貼説：“之所以喜歡在貼吧內記錄健身，就是因為在這裏説話或分享健身心得，是能得到回應的。”這番感觸得到許多健身類吧友的認同。

從2003年成立至今，在專注興趣聚合、打造平等自由的社交平台的理念下，貼吧持續為年輕羣體熱衷的亞文化營造了生長的環境和土壤，並藉助貼吧平台獨特的產品特性和用户屬性，去發掘、壯大亞文化的價值。