開封“國際範兒”背後的外宣推力

別開生面的中國開封第33屆菊花文化節新聞發佈會，引爆了海內外遊客對菊韻開封的熱議，成為全省外宣新聞發佈會的成功典範；

用現代聲光技術成功“復活”千年前北宋東京城的世博清明上河動態館，成為海內外媒體競相探訪的對外宣傳基地；

承載着厚重歷史積澱的《文化開封》叢書，以其百科全書式的豐富與全面，成為備受讀者追捧的外宣圖書出版物；

充滿了温暖懷舊情懷、全方位展示美食魅力的《東京之戀》對外宣傳片，引發遊客對開封小吃的無限嚮往……

今年以來，開封外宣工作堅持國內與海外並舉、傳統媒體與新興媒體互動、主流媒體與分眾媒體聯動的原則，持續擴大宣傳的覆蓋面和影響力，全面提升城市知名度和美譽度，為“四個開封”、河南省新興副中心城市和國際文化旅遊名城建設釋放出源源不斷的強大正能量。

據市委外宣辦(市政府新聞辦)主任嶽傑介紹，近日，河南省委外宣辦(省政府新聞辦)組織專家學者對全省外宣系統的新聞發佈會、外宣新媒體平台、對外宣傳採訪基地、外宣圖書出版物、對外宣傳片、特色外宣品等“六個一”工程作品進行了評審，共評出優秀作品60部。開封報送的作品分別獲得4個獎項，獲獎數量在全省領先。

在服務大局的行動中彰顯外宣作為。開封在全國率先提出“文化+”理念後，如何讓外界更加廣泛理解並接受這一新理念，將之真正轉化為開封發展新優勢、城市新名片，成為外宣工作的重中之重。市委外宣辦整合優勢資源，借勢推動，在今年菊花文化節期間，邀請聯合報、東森電視台、澳門力報、大公報、文匯報等8家新聞媒體來到開封，深入採訪“文化+”的生動實踐。藉助這些知名媒體的宣傳，一時間，開封“文化+”在華人圈引發了廣泛關注，尤其是“一帶一路”城市旅遊聯盟，藉助這些媒體的傳播，讓世界的目光聚焦開封，開封城市的“國際範兒”也得到進一步彰顯。《香港商報》還推出了整版報道，從理念、實踐等方方面面全面展示開封文化發展的最新成果。

在創新傳播的探索中提升外宣實效。在這個新聞迭出、熱點不斷、焦點頻現的網絡時代，要想使外宣活動保持持續的熱度和吸引力，就必須有好的創意、好的載體、好的內容。今年，市委外宣辦組織開展了第一屆開封對外宣傳“六個一”工程評選活動，結合評選活動，在電視上對全市優秀形象宣傳片進行展播，曬乾勁、曬形象，進一步提升外宣工作的具體化、項目化水平。市委外宣辦還借用外部資源組建了外宣聯盟，提高了開封的影響力。台灣客商王先生説，他通過台灣東森電視台展播的開封宣傳片，對這座城市有了全面認識，強烈感受到這是一片充滿無限機遇的發展熱土，他願意邀約更多合作伙伴到開封投資興業。

在制度機制的完善中夯實外宣基礎。今年以來，我市建立健全了外宣聯繫會制度、定期通氣會制度、突發事件新聞報道制度、外宣品製作發送管理制度、新聞發佈制度、新聞發言人制度、外宣稿件考核評估制度等，通過完善的制度把方方面面的力量和資源整合起來，不斷拓寬發佈領域，創新發布形式，大膽嘗試主題發佈、系列發佈、聯合發佈、現場發佈、網絡發佈、基層發佈、外埠發佈、立體發佈等形式多樣的新聞發佈方式，真正構建起平台聯動、資源聯動、渠道聯動的大外宣格局，進一步提升外宣新聞發佈的影響力、傳播力。

在精品內容的打造中叫響外宣品牌。一是叫響城市名片，提高城市知名度和影響力。在菊花文化節期間，我市策劃實施了河南網絡大V看開封活動，強力宣傳推介開封的城市文化名片。二是打造外宣精品，提高外宣品製作水平。建立了外宣品歸口管理制度，統一和規範外宣品製作，積極探索外宣品製作、運作的市場化模式，在突出開封特色、豐富文化內涵、順應受眾需求等方面下功夫，對我市特色地域文化產品進行全新包裝，形成了多個系列的城市外宣品。目前，全市共推出精品宣傳片41部、精品外宣品9個、精品圖書19個、精品新媒體平台41個、精品外宣採訪基地9個。