YouTube押注獨角獸和激光以推動其付費服務增長 - 彭博社

舞蹈營，來自AwesomenessTV，是於2月10日在YouTube Red首播的幾部原創系列之一。

來源：YouTube莉莉·辛格，一位27歲的YouTube名人，已經在她的沙發上愉悦青少年六年。使用一台小型攝像機和一台電腦，辛格被她的粉絲稱為“超級女俠”，上傳關於她父母的搞笑小品、她的南亞和加拿大血統，以及她的暗戀對象。

辛格的主頻道有近800萬訂閲者免費關注，YouTube在得知她正在製作一部紀錄片時決定投資這位網絡明星，前往獨角獸島之旅。這部電影記錄了辛格在世界各地巡演表演小品、唱歌和進行勵志演講的過程——這些內容與她在頻道上發佈的材料相似。

彭博社商業週刊亞洲的嬰兒潮問題是金錢無法解決的為什麼一位網絡安全天才進行了黑客狂潮美國投票機如何變得比以往更安全埃隆·馬斯克如何接受“特朗普交易”前往獨角獸島之旅於2月10日首播，是YouTube作為其每月9.99美元的YouTube Red付費服務的一部分推廣的幾部節目之一，面向美國客户。谷歌在2006年以16.5億美元收購了這個視頻分享網站，計劃通過創建Red的收入來源使YouTube更具盈利能力。與Netflix和亞馬遜不同，谷歌提供原創節目，但Red依靠本土明星如辛格的明星效應來説服粉絲註冊。

“策略是去魚在的地方釣魚，”YouTube全球原創內容負責人Susanne Daniels説。Daniels是一位青少年電視節目資深人士——她在1994年至2003年期間管理WB網絡，並監督了熱門節目*《七號天堂》和《道森的溪谷》*——在去年夏天她開始在YouTube工作時繼承了原創節目計劃。“我們想與頂級YouTube明星合作，”她説，“並區分他們的節目，以便它明顯是他們通常不會為自己的頻道做的事情。”

Red於十月上線。除了*《獨角獸》，原創節目還包括《嚇死PewDiePie》，這是一部由瑞典YouTube現象Felix Kjellberg主演的冒險系列，以及兩部電影，《舞蹈營》和《激光小隊》*，分別來自網絡視頻製作公司AwesomenessTV和Rooster Teeth。還有更多節目預計將在三月中旬首播。預算從幾十萬美元到幾百萬美元不等。

2012年，YouTube宣佈計劃花費數億美元為好萊塢明星和主要媒體品牌創建頻道，以説服客户和廣告商YouTube比電視更好。YouTube讓這些頻道自生自滅，結果喜憂參半。

“這個任何人都可以上傳視頻的平台花了12年時間建立，現在他們必須弄清楚如何補貼正確類型的節目以推動支付”

這一次，公司更加積極參與。對於*《嚇死PewDiePie》，YouTube幫助Kjellberg開發和製作了這部10集系列劇。它正在支付分發和營銷《獨角獸》和外星科幻喜劇《激光小隊》。後者是Rooster Teeth製作的第一部故事片，於1月通過Tugg在一些影院上映了幾周，Tugg是一個讓粉絲請求本地放映他們喜歡的電影的網站。現在它在YouTube Red上獨家提供。前MTV首席執行官Judy McGrath及其數字內容公司Astronauts Wanted製作了《獨角獸》*。

YouTube尚未透露它希望有多少客户註冊Red。Zefr的聯合首席執行官Rich Raddon表示，擁有超過10億月活躍用户的YouTube不需要説服每個人。即使吸引10%的用户，大約1億人，也會使其付費訂閲用户數量超過Netflix和所有有線電視提供商。

Red還包括Google的流媒體音樂服務和無廣告視頻。不過，最終，節目質量將説服人們付費。“YouTube有這個獨特的機會來建立一個訂閲業務，”Raddon説。“這個任何人都可以上傳視頻的平台花了12年時間來建立，現在他們必須弄清楚如何補貼合適的節目以推動支付。”

底線： YouTube推出了原創節目，希望將其超過10億的用户轉變為付費訂閲者。