Verizon已轉向視頻業務 - 彭博社

Skrillex在舊金山的Regency Ballroom舉行的Go90現場音樂會慶祝超級碗50的演出，時間是2月6日。

攝影師：Frazer Harrison/Getty Images為Verizon提供Verizon通訊曾希望成為移動領域的康卡斯特，為其1.07億月度訂閲者提供流媒體電影和電視節目。現在，它希望成為YouTube，向千禧一代提供短視頻片段，這些人每天花在手機小屏幕上的時間比坐在電視前的時間還要多。

美國最大的移動運營商已達到一個關鍵的轉折點。其無線收入在過去十年中增長了三倍，但由於美國幾乎每個人現在都有手機，增長速度放緩。這就是為什麼Verizon急於在新興的移動視頻市場中佔據一席之地。根據研究機構EMarketer的估計，2015年有超過1.39億美國人每月至少在智能手機上觀看一次視頻，預計到2018年這一數字將增長22%，達到1.69億。

彭博社商業週刊美國投票機如何變得比以往更安全埃隆·馬斯克如何接受“特朗普交易”馬斯克在煽動性的特朗普集會上慶祝勝利沒有被監禁的。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄Verizon的Go90以人們傾向於將手機橫過來觀看電影和視頻而命名，於10月作為Apple和Android手機的應用程序首發，並向其他運營商的客户提供。該服務主要面向青少年和二十多歲的人羣，對他們來説，觀看視頻是一種社交體驗。還有一個“剪切和分享”功能，允許用户與他們的Facebook朋友和Twitter關注者分享片段。

Go90的節目陣容包括來自ESPN、NFL網絡、MTV、VH1和食品網絡的節目。為了補充這一點，運營商已委託CollegeHumor、Vice和Endemol Beyond USA等超過50個獨家系列。體育賽事的直播，如NBA比賽（需額外費用）和音樂會也是其中的一部分。“如果你看看移動手機的普及率、數據速度的提升以及移動視頻服務的可行性，這一切隨着時間的推移只會變得更好，”維亞康姆的銷售和內容分發執行副總裁湯姆·戈克説，維亞康姆擁有喜劇中心和其他幾個為Go90提供節目的網絡。“ Verizon是美國最大的移動運營商。每個人都渴望與這樣的大公司達成交易。”

在可能改變遊戲規則的一項舉措中，Verizon在2月初宣佈，Go90上的數據使用不會計入客户的流量限制。競爭對手如Netflix和YouTube Red（一個每月9.99美元的訂閲服務，去年10月推出）將不得不向運營商支付費用，以享受同樣的待遇。Verizon的高管沒有回應評論請求。

該公司的初始目標是為訂閲者提供完整的直播電視、點播節目、按次付費活動和遊戲包。去年夏天，在與廣播公司和媒體公司談判流媒體版權變得困難且耗時後，它改變了方向。蘋果和AT&T因類似原因推遲了自己的視頻流媒體服務。

與YouTube Red和Netflix不同，Go90是免費的。Verizon依靠廣告來支付該服務。在美國，移動視頻廣告支出增長速度超過任何其他類型的數字廣告：eMarketer估計2015年達到了28億美元，並將在2018年翻倍，接近60億美元。eMarketer在6月的一份報告中表示，如果廣告買家和賣家在受眾指標和定價上達成更多共識，增長將會更強勁。

利用其收集的關於無線訂閲者的信息，包括年齡、性別、一般興趣和位置，Verizon表示可以幫助營銷人員在合適的時間將廣告展示給合適的人。通過在五月以44億美元收購AOL，這家運營商獲得了一個成熟的程序化廣告平台——在這個平台上，機器而非人類決定哪些廣告在哪裏投放。“AOL為Go90提供了即時廣告銷售，”無線行業戰略分析師Recon Analytics的分析師Roger Entner説。“沒有這個，Verizon就不得不依賴像Google這樣的其他公司來提供廣告平台。”

在一月份的財報電話會議上，Verizon的首席財務官Fran Shammo表示，該服務超出了預期。他拒絕提供具體細節，只表示該應用程序已被下載約200萬次。他降低了快速回報的預期。“Go90在一到兩年的時間內可能不會成為一個盈利的產品，”他説。

BTIG的分析師Walt Piecyk認為Go90可能更像是一個長遠的目標。“當然，你可以擁有更少但質量更高的廣告，企業願意為此支付更多，但你需要有很多這樣的客户，才能開始推動像Verizon這樣規模的公司的業績，”他説。

***底線：***通過Go90，Verizon希望佔據移動廣告支出的份額，預計到2018年這一支出將翻倍，達到近60億美元。