亞馬遜和Netflix押注本地電視以在歐洲獲勝？ - 彭博社

湯姆·提克威，《巴比倫柏林》的導演。

攝影師：帕斯卡爾·勒·塞格特賴/Getty Images在柏林郊外的一個林區，挖掘機在沙土上隆隆作響，工人們攀爬在五層高的建築立面上，錘擊聲充斥着空氣。這是巴貝爾斯堡，德國電影產業的核心工作室，正在建造一個價值1300萬美元的户外佈景，面積相當於兩個足球場。這個佈景名為新柏林街——將是巴比倫柏林的拍攝地，這是一部關於希特勒上台前奢靡最後歲月的12集電視劇，計劃於四月開始拍攝。由英國的天空電視台和德國廣播公司ARD製作，湯姆·提克威執導，他是1998年熱門電影羅拉快跑的創作者，“這個項目的規模是德國前所未見的，”天空德國內容業務負責人埃爾克·瓦爾特海姆説。

德國正成為歐洲付費電視市場爭奪戰的焦點——通過有線、衞星和流媒體等方式提供——研究機構IHS預計到2019年市場將增長至580億美元，去年為440億美元。天空電視台增加了對原創節目的投資，並與HBO和Showtime結盟分發其節目，基於互聯網的新興公司則通過本地語言製作吸引客户。亞馬遜在二月份表示，正在聘請德國著名演員馬蒂亞斯·施維赫夫執導並主演其在美國以外製作的首部原創系列劇，一部設定在柏林的黑客驚悚片，名為通緝。兩週後，Netflix宣佈其首個德國項目黑暗，這是一部超自然系列劇，將由瑞士的巴蘭·博·奧達執導，他的驚悚片我是誰在德國取得了票房成功。“我們的美國原創內容傳播良好，但許多國家也在製作優秀的電視節目，”Netflix首席傳播官喬納森·弗裏德蘭説。

彭博社商業週刊美國投票機如何變得比以往更安全埃隆·馬斯克如何接受“特朗普交易”馬斯克在煽動性的特朗普集會上慶祝勝利沒有被監禁的人。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄本地內容對於公司尋求國際擴展至關重要。Netflix將在5月播出馬賽，一部由 Gérard Depardieu 主演的法國政治劇，並且正在製作一部名為Suburra的意大利犯罪系列，計劃明年播出。Sky已經拍攝了幾部意大利語節目，包括黑幫家族，這是一部犯罪劇，目前正在第二季。當地語言節目與歐洲觀眾產生共鳴，通常比進口節目更受廣告商歡迎——正如斯堪的納維亞劇集橋和謀殺的成功所示，倫敦Aviate Global的媒體分析師Neil Campling表示。“但這也存在更高的風險，因為你必須相信本地內容會轉化為全球吸引力，”他説。

隨着Netflix和亞馬遜尋求在歐洲市場獲得更大份額，他們面臨着強大的現有競爭者，如法國的Canal Plus，擁有1500萬訂閲用户，以及Sky，擁有2100萬用户，並且擁有廣泛的足球、橄欖球和其他體育節目陣容，花費了數十億英鎊進行組建。而HBO在15個國家擁有頻道，2月份表示正在尋找斯堪的納維亞製作。流媒體服務面臨的另一個挑戰是由資金充足的公共廣播公司製作的高質量內容。雖然90%的美國家庭擁有付費電視訂閲，但只有大約30%的德國家庭和三分之二的英國家庭擁有。付費用户可以選擇多種類似Netflix的流媒體服務，如Sky的Now TV和德國的Maxdome。

Netflix和亞馬遜帶來的優勢是它們相對適中的價格：在德國，Netflix的月費起價為€7.99（$8.87）；亞馬遜Prime每年€49，還包括音樂流媒體和從其網上商店購買的免費送貨服務。相比之下，有線電視的費用每月從€20到€100不等，儘管更昂貴的套餐通常包括互聯網服務。IHS分析師Ted Hall表示，Netflix已與包括英國的維珍媒體和德國的德意志電信在內的有線電視和電信公司合作，以擴大其覆蓋範圍，這是一種“便利的結合”。“家庭可能會將他們的娛樂預算分散到多種服務上。”

這場鬥爭將在整個歐洲展開，但德國尤為重要，因為它是該地區最大和最富裕的經濟體。而且還有很大的增長空間：IHS表示，Netflix在該國擁有100萬訂閲用户——僅佔其在歐洲總數的7%——而300萬德國家庭使用亞馬遜的Prime視頻，約佔該國擁有電視的家庭的7.7%，或略多於其在美國的滲透率的一半。“對於這樣一個發達市場，德國的接受速度較慢，”IHS分析師Daniel Sutton表示。“電視不是你支付的東西，而是你獲得的東西。這種情況正在改變，人們更願意為電視付費。”

***結論：***Netflix和亞馬遜正在尋求在歐洲440億美元的付費電視市場中獲得更大份額，正在創造更多本地節目。