律師在電視廣告中攻擊對手 - 彭博社

當審判律師傑弗裏·費傑爾在底特律的廣播中出現時，他不僅宣傳自己的法庭能力，還批評他的競爭對手。“每天，人們被迫接受低於他們所需或應得的東西。為什麼？因為他們的律師根本不真正打官司；他們只是做電視廣告。”另一則費傑爾的廣告展示了被標記為競爭對手名字的黑暗輪廓，深沉的聲音問道：“你認為你認識他們，還是你真的認識他們？”

電視觀眾看到的華麗審判律師廣告並不少。但最近，這類廣告越來越多，而且變得越來越惡劣。像費傑爾這樣的公司的廣告突顯了一個更近的趨勢：律師們直接攻擊他們的競爭對手，風格類似於政治廣告。根據Kantar Media的廣告媒體分析組（CMAG）的説法，今年律師事務所用於此類廣告的支出可能比去年增加300％，該組織追蹤210個市場的電視廣告。

這類廣告的增加與法律服務的放緩和原告事務所之間日益激烈的競爭有關，無論大小。許多國家級法律事務所自2008年以來收入增長放緩，開始爭奪他們之前留給小型地方律師事務所的潛在客户。例如，在底特律，法律服務公司播放的電視廣告份額自2006年以來增加了181％，CMAG表示。

彭博社商業週刊埃隆·馬斯克如何接受“特朗普交易”馬斯克在煽動性的特朗普集會上慶祝勝利沒有被拘留者。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄Fieger的公司以代表“死亡醫生”傑克·凱沃基安和高調集體訴訟的原告而聞名，面臨着與那些積極爭取儘可能多收費案件並迅速和解的競爭對手區分開來的壓力，廣告創作者艾倫·薩斯曼表示。他説，該公司可能在2016年花費400萬美元用於廣告，而十年前為100萬美元。Fieger和其他人“必須通過説‘這些傢伙只是一個全國性公司。他們只是為了客户而遊蕩；我們在你的社區’來某種程度上使[競爭對手]失去合法性，”監測Kantar法律廣告的傑弗裏·佩雷拉説。

2009年，電視台轉向數字廣播，創造了額外的頻道，增加了可用於廣告的播出時間——而且價格低廉，弗蘭克·N·馬吉德協會的副總裁比爾·戴説。這使得，尤其是對於小型公司來説，購買電視廣告以抵禦競爭對手的侵襲變得更容易。更大的公司也不得不加大努力以引起注意。

底特律試用律師傑弗裏·Fieger的電視廣告中的一幀。

來源：Youtube唐娜·萊恩自2007年以來一直在法律事務所營銷工作，為佛羅里達州西棕櫚灘的個人傷害法律事務所Searcy Denney Scarola Barnhart & Shipley工作。“這裏的法律事務所類別實在是太擁擠了，”她説。“他們都在説同樣的話。”萊恩為了脱穎而出，最近幫助製作了一則採取不同策略的廣告。沒有聲音，只有文字在屏幕上閃爍：“我們明白。電視上有很多律師廣告。似乎你聽到的都是律師在説話。所以這30秒的沉默由Searcy Denney Scarola Barnhart & Shipley呈現。”

底線： 客户競爭推動了律師廣告支出的增加，2015年達到了8.23億美元。