Live Nation希望將音樂會帶入你的客廳 - 彭博社

碧昂絲在邁阿密進行她當前的巡演，Live Nation 正在推廣。

來源：Live NationLive Nation 娛樂 是全球最大的音樂會推廣公司，負責為 3,300 位藝術家處理現場表演，從布魯斯·斯普林斯汀到黑色安息日。今年夏天，該公司正在主辦一些行業內最高調的巡演，包括碧昂絲、德雷克和槍炮與玫瑰的巡演，以及博納魯和英國傳奇的格拉斯頓伯裏音樂節等受歡迎的户外節日。每年有超過 7000 萬人參加 Live Nation 的音樂製作，該公司通過其擁有的 Ticketmaster 銷售許多門票。現在，為了接觸那些從未踏足競技場的消費者，Live Nation 正在加速推出視頻和虛擬現實節目，展示其推廣的演出。

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首席執行官邁克爾·拉皮諾表示，Live Nation的優勢很簡單：接入。“我們有這兩個神奇的小時發生，我們可以接觸到環境，無論是在舞台上還是後台採訪，”他説。“我們一直在努力將這兩個小時以上的內容帶到線上、電視和任何我們可以盈利的屏幕上。”

Live Nation將與Vice的新有線頻道Viceland製作其首個電視節目，地球工程。該節目定於今年秋季首播，音樂家們前往瀕危生態系統，通過歌曲突出某些威脅。在一集中，樂隊動物集體前往亞馬遜叢林錄製動物聲音。

地球工程源於Live Nation TV，這是Live Nation和Vice於2014年創建的合資企業，旨在製作音樂活動的短系列和紀錄片。“我們在一年內建立了一家媒體公司，現在是與我們的銷售團隊結合起來向世界上最大的品牌銷售的重大時刻，”幫助運營Live Nation TV的Vice高管霍西·西蒙説。

除了將合資企業的材料授權給Hulu，Live Nation還將與該流媒體服務製作一些虛擬現實音樂會，這些公司於5月4日宣佈。NextVR最近與Live Nation達成協議，在未來五年內製作長時間的現場音樂會，NextVR專注於虛擬現實中的體育賽事和音樂會直播。

Live Nation希望這些新的收入來源能夠增強其利潤。雖然該公司去年通過音樂會推廣產生了近50億美元的銷售額，但該業務虧損了1.05億美元。其廣告和贊助部門的銷售額僅為3.33億美元，是其最盈利的部門。Live Nation已經有一個團隊在銷售音樂會及其各種網絡資產的贊助，因此它表示，向其視頻銷售廣告是一個自然的下一步。

為了製作更具吸引力的視頻，Live Nation收購了Greenlight Media，該公司專門為廣告客户製作所謂的品牌內容。Greenlight幫助安排了英特爾在今年格萊美頒獎典禮上向大衞·鮑伊致敬時，變換女歌手Lady Gaga面孔的視頻。Greenlight的聯合創始人多米尼克·桑迪弗表示：“對觀眾來説，內容是由媒體公司還是品牌製作並不重要”，只要娛樂價值高。

Live Nation和Greenlight已經在節日活動中交換品牌整合的想法，例如一個節日懺悔環節，他們將粉絲的入場視頻剪輯成YouTube和Snapchat上的視頻。Live Nation還收購了InDMusic——一家專門提升YouTube和其他在線門户視頻觀看量的公司——並表示新公司正在幫助提升其許多場館和活動的觀眾人數。

拉皮諾表示，適當執行的表演視頻的吸引力不容小覷。“我們不是在試圖銷售兩個小時的牙科工作，”他説。“這是一個非常可分享、可消費的內容。能夠參加某個特定演出、巡演的人數是有限的；這能提高更多的知名度。”

底線： 每年有超過7000萬粉絲參加Live Nation場館的活動。現在，推廣者希望將他們吸引到視頻音樂會。