克林頓、特朗普準備在競選廣告戰中採取負面策略 - 彭博社

在6月7日，希拉里·克林頓和伯尼·桑德斯結束了到最後變得頗具爭議的民主黨總統初選。隨着競選的進行，候選人在演講、辯論和推特上的攻擊變得愈發激烈。桑德斯尤其批評克林頓的鷹派立場和對華爾街的同情，這些攻擊在媒體的放大下愈加明顯。

但這種敵意在一個重要領域完全缺席。根據Kantar Media的數據，克林頓和桑德斯今年共播出了206,528個廣告——而在Kantar的競選媒體分析組（CMAG）中，沒有一個被認為是“負面的”。

“在一個開放的總統初選中，這可能是前所未有的，”Kantar政治廣告高級副總裁伊麗莎白·威爾納説。

事實上，假定的共和黨提名人唐納德·特朗普在初選期間面臨大約6200萬美元的攻擊廣告。大多數廣告都是由其他共和黨人播出的。“我們從未見過這樣的對比，”威爾納説。

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共和黨策略師希望這種攻擊的差異能對他們有利。儘管克林頓沒有受到桑德斯的負面廣告攻擊，但她的不利評級僅比特朗普稍好一些。（共和黨競選和超級政治行動委員會確實在一些廣告中提到過她。）共和黨人相信他們可以造成更大的傷害。“人們認為她的負面評價非常高，但實際上還沒有人對她進行過攻擊，”共和黨全國委員會首席策略師肖恩·斯派塞説。“一旦你看到全面的廣告活動來強化她的負面形象，她的支持率將會大幅下滑。”

民主初選中的奇怪停戰是由於幾個怪癖。桑德斯不相信攻擊廣告。他最接近的一次是一個廣告，短暫地閃現了克林頓名字在報紙頭條上的圖像，並且只在南卡羅來納州播出。而克林頓最初覺得她不需要費心去攻擊桑德斯。後來，她意識到她無法承受——她需要贏得他的支持者才能擊敗特朗普。“雖然播放負面廣告往往比人們願意承認的更有效，但這也會提高自己候選人的負面形象，”巴拉克·奧巴馬2008年競選的戰略家本·拉博特説。“考慮到克林頓目前的好感度，毫無疑問她在初選期間沒有對桑德斯進行負面攻擊。”這可能會幫助克林頓在試圖贏得桑德斯選民時。

負面廣告的缺失與2008年形成鮮明對比，當時奧巴馬在初選廣告上花費了5800萬美元，而克林頓花費了3300萬美元。儘管CMAG那年沒有測量情緒，但兩位候選人都播放了負面廣告。最具標誌性的是克林頓的一則廣告，集中攻擊奧巴馬缺乏行政經驗。“現在是凌晨3點，你的孩子安全地睡着了，”旁白在沉睡孩子的畫面上説道。“但白宮裏有一部電話，它在響。世界上發生了什麼。你的投票將決定誰來接這個電話。”

凌晨3點的廣告的強烈程度暫時顛覆了競選。“我們實際上只花了5萬美元購買了播出時間，”廣告的創作者、克林頓2008年的首席戰略家馬克·佩恩説。但它被有線新聞頻道轉播，這“引發了一場關於誰能更好地處理外交危機的辯論，”佩恩説。

對奧巴馬的攻擊以電視廣告的形式出現，因為政治策略家們歷史上一直避免讓候選人進行這樣的攻擊，擔心這會損害他們的形象。“候選人自己現在傳達最負面的信息，這很奇怪，”佩恩説。“以前，這種事情是留給廣告的。”變化的一個原因是特朗普，他展示了媒體現在更傾向於報道候選人發起的攻擊。

雖然希拉里尚未面臨特朗普廣告攻擊的全面衝擊，但民主黨策略家聲稱，她在初選中的“免死金牌”並沒有讓她變得脆弱。“對於一個已經如此知名的候選人來説，定義對手是很困難的，”拉博特説。

更重要的是，桑德斯競選的高級顧問和媒體顧問馬克·朗戈博説，初選期間的強硬廣告可能會在秋季削弱提名人：“在這個行業工作了很多年，讓我告訴你，進入大選時，如果沒有很多來自初選廣告的傷害，總是更好的。”米特·羅姆尼在2012年的經歷就是一個很好的例子。共和黨初選對手如紐特·金裏奇和裏克·佩裏將他稱為“掠奪資本家”，這是奧巴馬用來擊敗他的攻擊。一個更好的例子是鮑勃·多爾。“多爾在96年選舉中受到了極大的損害，”朗戈博説。“史蒂夫·福布斯在亞利桑那州初選和愛荷華州對他進行了猛烈攻擊，而[比爾]克林頓最終在秋季贏得了兩場比賽。這是傷害如何延續的一個具體例子。”

根據這一標準，特朗普在秋季的競選中是更脆弱的候選人。而希拉里·克林頓已經開始對他擔任公職的適合性發起攻擊，這一點最初是由他的共和黨初選對手提出的。6月6日，在特朗普攻擊負責審理針對他的特朗普大學的民事案件的法官岡薩洛·庫里爾的墨西哥血統後，克林頓的競選團隊製作了一則負面廣告。廣告中出現了一系列批評者，他們都有一個共同點。正如克林頓自己在推特上所説：“.@realdonaldtrump 對一位拉丁裔法官的偏見言論是如此令人厭惡，連其他共和黨人都感到冒犯。”

接下來觀看：克林頓與特朗普：負面廣告中的骯髒鬥爭？

克林頓與特朗普：負面廣告中的骯髒鬥爭？