競選活動通過流媒體廣播吸引年輕選民 - 彭博社

在六月，調頻到西班牙語和拉丁音樂流的聽眾在科羅拉多州、佛羅里達州和內華達州聽到了關於唐納德·特朗普的消息。具體來説，他們聽到了廣告猛烈抨擊這位共和黨人聲稱一位拉丁裔聯邦法官無法公正地監督涉及特朗普大學的案件。這些廣告由支持希拉里·克林頓的超級政治行動委員會Priorities USA Action支付，該委員會今年為數字廣告預算了3500萬美元。其中一大部分將用於試圖影響拉丁裔選民。“這可能是超級政治行動委員會在總統競選中對西班牙裔的最大支出，”Priorities的發言人賈斯廷·巴拉斯基説。

媒體顧問Borrell Associates表示，預計今年競選的數字廣告支出將飆升至高達10億美元，而2012年為1.59億美元。Pandora是候選人和倡導團體吸引年輕少數族裔選民的最愛，尼爾森評級服務表示，這些選民在移動設備上獲取新聞和娛樂的時間超過平均水平。

Pandora擁有約8000萬用户，是美國第一大廣播流媒體服務。在年輕人中，它在每位訪客的平均每月分鐘數中排名第三，僅次於Facebook和Google，ComScore表示。在過去三年中，Pandora的古巴、墨西哥、波多黎各和其他拉丁美洲的音樂流量翻了一番，擁有超過100個拉丁電台——比流行音樂或搖滾音樂還要多。大約四分之一的聽眾是拉丁裔。

這增加了Pandora對競選活動的價值。“能夠在我們知道他們花費大量時間的移動設備上進行精準定位，尤其是音頻廣告，我們知道這些廣告特別有效，這讓我們佔據了優勢，”民主黨廣告公司Bully Pulpit Interactive的合夥人蒂姆·林説。他拒絕對客户發表評論，但根據競選支出記錄，克林頓的競選活動曾使用過該公司。

潘多拉表示，今年前三個月有超過100個活動在其流媒體上投放廣告。它已經超過了2014年的政治廣告收入，針對黑人和拉丁裔選民的廣告增長了500%。潘多拉廣告副總裁肖恩·杜根説：“隨着我們接近大會，感覺會有很多事情加速發生。”

在少數族裔特定廣告方面，這家公司並不是唯一看到大幅增長的公司。美國最大的西班牙語廣播公司Univision預計，電視、廣播和在線政治廣告的收入將超過2012年的6000萬美元。去年，消費品公司在針對拉丁裔的電視廣告上花費了62億美元，在廣播廣告上花費了約3.79億美元，跟蹤公司Kantar Media表示。

根據皮尤研究中心的數據，創紀錄的2730萬拉丁裔將在11月有資格投票，其中一半將是千禧一代。在2014年佛羅里達州州長競選中，共和黨人裏克·斯科特的數字廣告購買公司National Media在潘多拉和Univision的網站上購買了廣告時間，投放針對來自哥倫比亞、古巴和波多黎各的選民的廣告，為斯科特的連任勝利做準備。該公司表示，其民調發現斯科特以35個百分點的優勢贏得了古巴裔美國人的選票，而獨立的出口民調在選舉日表示斯科特在古巴裔選民中以4個百分點輸給了民主黨人查理·克里斯特。

隨着民調顯示特朗普在拉丁裔選民中落後於克林頓，一些顧問正在告訴國會和州競選中的共和黨人加倍努力進行 outreach。GOP戰略公司Deep Root Analytics的首席執行官布倫特·麥戈德里克説：“如果我在競選國會或參議院，而我的選民中有相當一部分是西班牙裔，我最好確保我在西班牙語電視或數字媒體上有針對這些選民的消息。”