Moose Knuckles 正在瞄準加拿大鵝 - 彭博社

照片：Han Myung-Gu/WireImage通過Getty Images在2013年冬季左右，大家開始穿着加拿大鵝。這個激增似乎是憑空而來：該品牌在美國的銷售額在那一年增長了25%，然後在2014年又增長了30%。困惑的時尚觀察者們想知道：“這是怎麼發生的？”這種突然的普及讓所有人都感到驚訝——除了Ayal Twik。或者至少這是他所堅持的。在2010年，Twik投資了一家他認為即將爆發的小型加拿大派克大衣製造商。不，不是那家派克大衣製造商。Twik投資了Moose Knuckles，這個粗獷、性感、無禮的品牌是加拿大鵝的對立面，準備迎接自己的全球突破。“他們是開拓者。他們是我們存在的原因之一，”Twik説。“但我們能夠創造出完全不同的形象。”

Moose Knuckles Carmacks轟炸機，$895。

照片：Moose Knuckles提供作為一個品牌，Moose Knuckles調皮且渴望關注。例如，Twik——在2014年成為公司的首席執行官——從未明確承認其名稱是男性特有的衣物故障的俚語：他堅持認為這是對加拿大另一種受歡迎動物以及冰球打鬥的俏皮引用。雖然該公司的加拿大同行傳達了他們豐富的企業歷史（鵝）並誇耀他們的裁剪（奢華、都市的Mackage），但Moose Knuckles走的是小報爭議的道路。多年來，它的廣告包括裸體男女拳擊、在蹦牀上的女孩、楓糖漿作為春藥，以及一個明顯的性雙關語：“冬天來了。你準備好了嗎？”這些，加上其派克大衣更纖細、更時尚的輪廓，使其贏得了包括伊桑·霍克和青少年偶像貝拉·索恩在內的名人追隨。

彭博社商業週刊私募股權潮人正在搶佔你最喜歡的應用梅格·惠特曼在非洲的使命：美國科技勝過中國不是隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄Moose Knuckles通過針對在社交媒體圈中擁有影響力的人們而表現特別出色，趨勢情報公司WGSN的編輯Jian DeLeon表示。“它有獨特的聲音，”他説。“它佔據了一個有趣的空間，人們在這裏是部落式的。”這些人可能不會對印刷或電視廣告做出反應，但如果他們看到自己喜歡的Snapchat名人穿着某個品牌，他們會盡快在線購買，就像谷歌搜索一樣。Moose Knuckles的價格與Goose相當，毛皮修飾的外套售價在700到1900美元之間，絎縫飛行員夾克售價為600美元。每個季節也有其時尚產品，例如2016年秋季的女性羊毛皮騎士夾克，零售價為2395美元。

Moose Knuckles Rosemount夾克，475美元。

照片：Moose Knuckles提供Twik承認，Moose Knuckles的粗俗形象使其無法達到全球現象的地位。以2014年一系列廣告為例，廣告標語為“我們是FUQ”，即魁北克單邊聯邦，一個公司為了震撼效果和廣告而虛構的民兵組織。作為回應，零售連鎖店Sports Experts將Moose Knuckles從其商店中撤下。現在，該公司正在與加拿大競爭局進行鬥爭，該獨立監管機構指控其“加拿大製造”標籤存在欺騙性營銷。（該公司承認在亞洲製造一些產品，但否認任何實際不當行為。）與此同時，加拿大鵝則保持冷靜。“人們想要真實、真實的東西。他們不想要虛構的故事和偽造的營銷，”首席執行官Dani Reiss説。“我們的尾巴長達59年：我們不怕新玩家。”

穆斯·納克爾拒絕分享具體數字，但Twik表示，過去三年年銷售額增長了六倍。如今，該品牌在30多個國家有售，在意大利和韓國擁有忠實的追隨者，超過60%的業務來自北美以外的地區。今年秋季，它將在倫敦最時尚的百貨商店哈羅德出售。Twik將目光集中在美國，穆斯·納克爾去年才開始在這裏銷售，而美國仍然是其最小的市場之一。他還計劃進入新的商品類別，如毛衣和運動服。總體目標是不斷引起關注。“時尚行業往往是一項非常嚴肅的業務，人們可能會顯得很矯揉造作，”Twik説。“我們不能成為一個小心翼翼的品牌。”