為什麼特魯多像特朗普 - 彭博社

照片插圖：賈斯廷·梅茨對於加拿大總理賈斯廷·特魯多來説，這是一個無襯衫的夏天。在七月底，他在魁北克的加蒂諾地區，從一個洞穴中走出，赤裸上身，給一個度假的家庭帶來了驚喜，並擺姿勢拍了一系列自拍。幾天後，他再次赤裸上身，在西海岸的託菲諾海灘婚禮上闖入。這兩件事都登上了國際媒體，並且保守估計，每件事都被分享了幾百萬次。自他當選以來，幾乎沒有一週不讓總理成為網絡熱點。加拿大政府正在成為一種病毒統治的實驗——通過社交媒體進行統治。

彭博商業週刊梅格·惠特曼在非洲的使命：美國科技勝過中國沒有被監禁的兒子。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課有一個美國的平行案例，儘管他還沒有進入政府：唐納德·特朗普也利用社交媒體來獲得巨大的影響力。在美國總統競選中，共和黨候選人依賴於他各種社交媒體賬號的廣泛曝光，而不是傳統廣告。但儘管他在社交媒體上的影響力巨大，其對美國政治的實際影響尚未得到證明。不過，新媒體的力量是毋庸置疑的。裏克·佩里加入了下一季的與明星共舞，因為他意識到，愚蠢的名人比在一個州執政15年更能提供政治影響力。

特魯多對社交媒體的利用與他的美國同行不同。以下是他自去年十月成為總理以來的一些重大亮點的簡要總結：他被拍到抱着熊貓幼崽，他給出了一個（可能是準備好的）答案，展示了他對量子計算的知識，他在會議桌上微笑着做孔雀瑜伽姿勢，以及他穿着暗示性短褲與墨西哥總統一起慢跑。

也有一些令人尷尬的病毒式失誤：為無畏遊戲拍攝的令人 cringe 的俯卧撐視頻，他在渥太華新聞畫廊晚宴上把手放在妻子的臀部，以及臭名昭著的“肘門事件”，在事件中特魯多“粗暴對待”了一位同黨議員（更準確的描述可能是意外碰撞），並以一種令人不安的加拿大方式為此道歉四次。這些事件與特朗普的長期醜聞相比微不足道，但在傳統上，它們會被視為失誤。它們似乎並沒有對特魯多產生負面影響。成為一個網絡 meme 實際上對他有幫助。

在加拿大，這比在美國更令人驚訝，因為總理不需要保持持續的受歡迎度。特魯多的議會多數使他完全控制立法機構和司法任命，以及其他所有重要事務——與美國總統不同，後者必須每兩年幫助國會盟友贏得選舉。

那麼，如果特魯多不需要這樣做，為什麼還要這樣做呢？他的對手聲稱這只是簡單的虛榮心，對關注的狂熱，特魯達效應。但在他執政不到一年的時間裏，顯然這種居高臨下的態度是錯誤的。在他短暫的任期內，特魯多展示了病毒治理作為一種治理策略的政治有效性——通過病毒式個性的強大力量來克服批評和規避爭議的一種方式。

特魯多在社交媒體上的主導地位使他變得極為受歡迎。夏季中期的一項民調聲稱，如果今天舉行選舉，他將“贏得80%的席位。”而這正值加拿大失去71,000個全職工作之際；司法部長告知原住民大會，加拿大不會採納聯合國關於土著人民權利的宣言，儘管它曾多次承諾；大西洋省份也失去了其傳統的最高法院任命權，這對一個區域差異極大的國家來説是一個重要問題。在加拿大歷史的任何其他時期，這些問題都可能導致嚴重的政治危機。

病毒治理——及其對專家的依賴——既是烏托邦的，也是反民主的

這是特魯多迄今為止的首要教訓：如果你能控制病毒空間，傳統政治就無關緊要。病毒性提供了有史以來最大的政治掩護之一。當特魯多與熊貓合影時，加拿大悄然批准了一項對沙特阿拉伯的武器銷售，使其成為中東第二大軍火商。在肘門事件期間，一項本應引發巨大爭議的協助自殺法案被通過。加拿大的公共媒體並沒有討論死亡的醫學化，而是沉迷於總理是如何強勢地將一位同事推開，以及他是否道歉過多。

特魯多的病毒治理與技術治理緊密相連——這是他另一個重要的創新，也是任何想要追隨他腳步的人的關鍵。最近，在渥太華舉行的一場慶祝巴拉克·奧巴馬向國會演講的聚會上，我恰好與一位經濟學家和前保守派政治顧問交談，他曾兩次投票支持斯蒂芬·哈珀，特魯多的保守派前任。特魯多曾來找他尋求關於養老金計劃的建議。這位經濟學家開始勾勒出提案，但在他認為政治上不可行的選項上停下了。“不，”特魯多告訴他。“別擔心政治。這是我的工作。你只需告訴我你認為正確的做法是什麼。”

他的對手們試圖將他描繪成膚淺和愚蠢，錯失了要點。他理解勞動分工：他是面孔，以便那些無名的官僚可以做好他們的工作。作為總理，他的任務是創造條件，使他認為由專家制定的最佳政策能夠實施。他擁有一種奇怪的組合：完全的自戀和完全缺乏自我。如果我是他的政治對手，我會深深地害怕他。他能在加拿大人民幾乎沒有注意到的情況下完成事情，無論他們喜歡與否。

赤裸上身的情節看起來很傻；這正是特魯多想要的。他的成就遠沒有他不斷的拍照機會受到的關注那麼多，但卻是真實而且重要的。在頭六個月，他為貧困家庭實施了大規模的兒童保育補助；恢復了前政府取消的長表人口普查；並接納了25,000名敍利亞難民。

特魯多的病毒式政治也是全球影響力的工具。通常，加拿大的外交政策在各種與其無關的戰爭中以或多或少無關緊要的方式支持其盟友——這是一項無能且昂貴的事業。特魯多的病毒式政治在促進加拿大的世界願景方面要有效得多。他對敍利亞難民的歡迎可能會定義加拿大數十年的形象。這向世界展示了對敍利亞人回應的方式，並不是充滿恐懼。特魯多在媒體操控方面的技巧是一個真正重要的國家資產。他最近的中國之行取得了巨大成功：中國社交媒體呼籲其觀眾“舔屏幕”。

在世界大多數地方，傳統政治家是試圖發表激動人心演講的政策制定者；而病毒政治家則是懂得傾聽政策制定者的名人。如果最近的歷史可以作為指導，這兩個方面都是必不可少的。你需要名人。你也需要專家。沒有有意識的政策，社交媒體的成功最終會失敗。

2016年美國大選是病毒名人與政策專家之間的對抗。特魯多方程的兩個方面——病毒治理和技術治理——在美國的情境中幾乎是截然不同的。特朗普在推特上擁有近1100萬的關注者，而希拉里·克林頓則有800萬，特朗普在臉書上的點贊和關注者為2270萬，而克林頓則為1500萬。與此同時，克林頓可以説擁有美國總統競選歷史上最全面的政策平台。

美國進步派希望克林頓能更具娛樂性；她自己也承認這個弱點。對於共和黨人來説，他們的危機歸結為一個誘人的問題：如果特朗普有真正的政策，而不僅僅是讓美國再次偉大呢？沒有人真正知道他在墨西哥問題上的立場，儘管他在8月31日的意外訪問中引起了巨大的社交媒體轟動。特朗普可能會借鑑特魯多的技巧。但目前，由於他無法提供更廣泛或一致的平台，這位億萬富翁正在退化為一個劫持政治的病毒名人，而不是一個病毒領導者。

特魯多超越了克林頓和特朗普；他是下一代，利用病毒性來治理，而不僅僅是贏得競選。世界其他地方的政治家也在嘗試病毒性。車臣的拉姆贊·卡德羅夫利用社交媒體既展示可愛的形象，又發出嚴厲警告以遵循官方路線。弗拉基米爾·普京則受益於國家資助的“互聯網旅”，這些旅專門對他的政權批評者進行網絡攻擊。如果鮑里斯·約翰遜提出一個專家能夠實際實施的政策，他本可以成為英國首位病毒政治家。

特魯多的創新尚未傳達到美國，但它會到來。對於那些信任技術官僚、相信政府的人來説，這種新的病毒統治有些烏托邦色彩。但它也有一些極其不民主的地方。問題不再像以前那樣被辯論。相反，社交媒體上充斥着泡沫，而在其背後，幾乎看不見的是專家治理的事務。

從魁北克洞穴中走出的赤裸上身男子渴望為自拍微笑。這樣，你就不會去看他身後有什麼。Facebook上的每個人都會喜歡它。 斯蒂芬·馬爾切是《Esquire》雜誌的專欄作家，最近的著作是《狼的飢餓》。

特魯多：我們不會通過封閉來做得更好