阿迪達斯是如何重返賽場的 - 彭博社

模特在紐約時裝週的Adidas Originals x Kanye West YEEZY時裝秀上走秀。

加雷斯·卡特莫爾/蓋蒂圖片社當安吉麗克·凱伯在九月贏得美國公開賽，將女子網球冠軍帶回德國時，她全身都是Adidas的裝備。NFL外接手德安德烈·霍普金斯在休斯頓德州人隊的賽季開始時穿着由説唱歌手坎耶·韋斯特設計的鞋釘，這也是Adidas將體育與嘻哈文化結合的策略之一，深受孩子們的喜愛。甚至像凱蒂·霍爾姆斯和克irsten·斯圖爾特這樣的名人最近也被看到穿着Adidas的基礎款Stan Smith網球鞋，一些時尚達人已經開始將其與高級定製服裝混搭。

彭博社商業週刊梅格·惠特曼在非洲的使命：美國科技勝過中國沒有隱士。尋求庇護者佔據拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向MLB學習一課“如果明天來一場巨大的颶風，把赫爾佐格瑙拉赫抹去，人們最想念的就是我們的產品，”Adidas負責全球品牌的執行董事埃裏克·利德克説，使用公司對其總部赫爾佐格瑙拉赫的簡稱。

塞琳的菲比·菲洛穿着斯坦·史密斯，這幫助激發了時尚界對這款鞋的興趣。

對於一家在2014年放棄銷售預測並取消長期利潤目標後，成為德國表現最差的公司的轉變實在是相當大。然而，今天，得益於最近對電子商務的擁抱、對名人主題商品的強勁需求以及對復古風格鞋子的重新關注，阿迪達斯正如火如荼：其股票在過去12個月中翻了一番，並在關鍵的美國市場上逐漸趕上耐克和安德瑪。

管理重組使得各部門能夠更頻繁地向零售商發貨新款式和新顏色，將經典的斯坦·史密斯、更加炫目的坎耶設計的Yeezy Boost鞋以及受跑鞋啓發的NMD迅速推向市場。阿迪達斯在8月份更新了NMD三次，在9月份更新了六次，保持年輕顧客對最新款式的渴望——他們願意全價購買，以便在限量商品從貨架上消失之前搶到它們。

“真正推動這一復興的是千禧一代，”SportsOneSource的分析師尼爾·施瓦茨説。“以前阿迪達斯推出一款鞋時只有幾種款式。現在就像巴斯金·羅賓斯的31種口味。”

施瓦茨表示，阿迪達斯在今年截至9月的時間裏超越安德瑪，成為美國第二大運動鞋製造商，儘管其市場份額仍然只有耐克的九分之一。阿迪達斯表示，去年全球售出了800萬雙斯坦·史密斯——在過去四十年中售出了5000萬雙。它還售出了1500萬雙超級明星，這款白色低幫籃球鞋在1970年代被卡里姆·阿布杜爾·賈巴爾所銘記，並在80年代被説唱團體Run D.M.C.轉變為嘻哈必備。“他們正在以犧牲耐克的市場份額為代價來獲得市場份額，”投資銀行Bryan, Garnier的分析師塞德里克·羅西説，他指出阿迪達斯的貨幣調整銷售在春季季度以雙倍於耐克的速度增長。

首席執行官赫伯特·海納將在9月30日退休，在過去幾年中，他將公司的營銷、廣告和研發進行了去中心化。在與阿迪達斯自1950年代以來相關的旗艦運動足球中，總經理馬庫斯·鮑曼表示，他現在對銷售、設計和贊助預算有了更多的控制權，不再需要依賴總部員工來完成工作。

海納將營銷支出集中在六個引領潮流的城市：紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京和上海。他還限制了熱門鞋款如NMD的供應，以製造熱度並提升需求。例如，在接下來的幾周內，新的Stan Smith和Superstar版本將加入阿迪達斯的彈性Boost跑鞋鞋底——通常用於其最專業的運動鞋——以幫助保持對復古靈感款式的興趣。

阿迪達斯還重新考慮了其贊助政策，淡化了廣泛的聯盟合作，例如2015年結束的為期11年的NBA贊助協議。“過去我們無法擁有跑步者、籃球運動員、足球運動員，”利德克説。如今，阿迪達斯支持像NBA明星詹姆斯·哈登和歐洲足球的保羅·博格巴這樣的個別運動員，他們更有可能與孩子們建立聯繫。“影響年輕一代的是俱樂部背後的球員，”經紀公司MainFirst的分析師約翰·蓋伊説。

作為其快速反應的推動力，阿迪達斯在9月推出了一款名為Futurecraft的白色編織跑鞋，由德國新工廠的機器人編織而成。（大多數運動鞋是在亞洲製造，然後通過海運運輸，這個過程漫長。）第二個所謂的SpeedFactory將於明年在亞特蘭大開業。這兩個設施將允許限量版鞋款更快地生產，並更接近關鍵市場。阿迪達斯還計劃測試能夠根據顧客的確切尺寸組裝襯衫的店內機器人。

阿迪達斯時尚驅動的復甦的耐久性仍不清楚。根據花旗集團的數據，阿迪達斯的增長中有三分之二來自其休閒的 Originals 和 Neo 品牌，而不是硬核運動鞋。而時尚可能是變化無常的。

此外，北美在2015年的營業利潤中僅佔2.4%，遠低於其16%的公司銷售份額，彭博行業分析指出。阿迪達斯在盈利能力上遠遠落後於競爭對手耐克。法蘭克福的聯合投資組合經理英戈·斯佩希表示：“耐克的利潤率幾乎是阿迪達斯的兩倍。這尚未解決。”阿迪達斯官員希望在新款式熱銷且價格高昂時迅速推向市場，以幫助縮小這一差距。

***底線：***阿迪達斯積極增加了名人和時尚導向的款式。這導致其股價在12個月內上漲了100%。