時代華納會滿足AT&T對移動視頻的需求嗎？ - 彭博社

對於AT&T首席執行官蘭德爾·史蒂芬森來説，獲取他公司可以通過移動服務提供的優秀視頻內容是他以854億美元收購時代華納的關鍵原因。“優質內容總是勝出，”他在交易宣佈後於十月表示。“這在大屏幕、電視屏幕上都是如此，現在在移動屏幕上也得到了驗證。”

這一原則在手機宇宙中的成功應用程度還有待觀察。用户生成和社交媒體分享的內容——想想貓視頻或詹姆斯·科登的車載卡拉OK——是移動視頻的主要驅動力之一。讓習慣觀看短視頻的智能手機用户在他們的小屏幕上消費大量時代華納的長視頻內容並不容易。

“這就是一個大挑戰——你收購了這家龐大的公司，卻只試圖利用其中的一小部分，”傑克道研究的分析師簡·道森説。“好的一點是，它本身就是一個不錯的業務。”

像AT&T這樣的公司正在擁抱移動視頻，原因很簡單：根據互動廣告局的數據，這是消費增長最快的視頻類型。德勤表示，14至25歲的人在電腦、平板和智能手機上觀看的視頻已經超過傳統電視。在第二季度，智能手機上的流媒體視頻播放量比一年前增長了10%，而平板的播放量則增加了51%，根據追蹤數百萬觀眾的Ooyala的數據。

廣告應該會促進移動視頻收入，預計到2021年全球將達到250億美元，較目前的120億美元增長，因為到2022年底，移動視頻用户數量將翻倍超過20億，研究機構Strategy Analytics表示。超過60%的移動數據流量已經來自視頻，這一數字仍在增長，“移動視頻在許多運營商的戰略中處於中心位置，”獨立無線分析師切坦·夏爾馬説。

AT&T 已經通過移動應用提供視頻，其中一個應用允許手機用户流式傳輸他們的 DirecTV 頻道，因此當服務捆綁時，視頻不會計入他們的無線數據配額。該公司將在11月推出 DirecTV Now，這是一項每月35美元提供100多個頻道的服務，可以通過無線或傳統有線互聯網連接到任何智能手機、平板電腦、智能電視或其他設備。“如果你快進到2020年及以後——移動視頻是電視觀眾的核心，”Sharma 説。“AT&T 正在尋求提供訪問和內容捆綁，並與 Comcast 等公司正面競爭。”

許多知名的時代華納資產——例如華納兄弟的 哈利·波特 電影系列和 HBO 的 權力的遊戲——在小屏幕上可能適合的程度尚不確定。根據 Ooyala 的數據，在第二季度，5分鐘或更短的視頻佔智能手機所有觀看時間的55%；5分鐘到20分鐘的移動視頻佔智能手機、平板電腦和計算機觀看時間的約20%。儘管長格式視頻越來越受歡迎，但主要是在家庭電視和平板電腦上觀看。這意味着大多數用户可能只會在手機上觀看 CNN 或時代華納的體育精彩片段——而不是90分鐘的節目。

此外，許多觀看移動視頻的人並不為優質內容付費。根據 Strategy Analytics 的研究，典型的美國用户今年在智能手機上觀看 YouTube 的時間比觀看 Netflix 多了13分鐘。在過去一年中，典型美國人在手機上觀看 YouTube 的時間增長了37%，而觀看 Netflix 的時間保持不變。“YouTube 是消費者如何消費移動視頻的經典例子，”Strategy Analytics 的分析師 Wei Shi 説。

在視頻服務上賺錢可能很困難。根據MoffettNathanson的高級分析師Craig Moffett的説法，預計DirecTV Now的月費為35美元，AT&T可能會以虧損的方式提供內容。他估計，僅內容成本每位觀眾每月就會達到34美元。“當你加上託管和傳輸成本、客户服務、客户獲取時——你就會虧損，”他説。“這就是為什麼每個人都對這筆交易感到困惑。”但EMarketer的分析師Cathy Boyle表示，AT&T可能能夠通過圍繞移動視頻內容銷售廣告來賺錢，目前廣告商對這一領域的需求非常旺盛。

AT&T的高管們並沒有被懷疑者所動搖。“想想移動設備實際上只是成為人們家中的第二台電視，”AT&T娛樂集團戰略與業務發展高級副總裁Tony Goncalves説。“人們在電視上觀看什麼？優質內容。他們觀看哈利·波特、權力的遊戲、新聞。我們認為這就是貨幣化真正所在的地方。”

結論： 移動視頻佔移動數據流量的60%以上。AT&T希望通過Time Warner的內容來滿足這一增長領域的需求。