霍爾馬克的聖誕女王 - 彭博社

漢娜·哈珀是一位忙碌的女商人，沉迷於她的職業和智能手機，捲入了錯誤的關係，優先考慮錯誤的事情。在抵達紐約州北部的小鎮餅乾罐——沒錯，餅乾罐——安排將鎮上心愛的餅乾工廠出售給國家食品集團後，她遇到了工廠不情願的賣家，英俊而和藹的傑克·卡特。他揹負着鉅額債務，但對漢娜和她將家族麪包店搬到布法羅的計劃並不感到興奮。兩個小時後，在一場閃亮的季節性慶祝活動中，包括但不限於堆雪人、滑雪比賽、鎮廣場修剪聖誕樹、品嚐餅乾、烘焙派、裝飾薑餅屋（漢娜擔任評委）、平安夜舞蹈，以及由一個天使般的四年級學生演唱的聖誕樹，漢娜的冰冷企業外殼融化了。她説服她的吝嗇老闆保持工廠原地不動，拋棄了她那個無靈魂的工具男友，投入了傑克那結實的懷抱。

彭博社商業週刊沒有隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課那些銷售比職業選手更多棒球棒的網紅兄弟們這就是聖誕餅乾的情節，一部將在11月13日首播的霍爾馬克頻道原創電影。如果你正在閲讀這篇文章並想，天哪，我錯過了！別擔心：它會反覆重播，還有18部——沒錯，18部——其他新電影，都是霍爾馬克的聖誕倒計時系列，早在萬聖節之前就開始了，並持續到新年。

“這非常公式化。但如果你看看市場上其他成功的節目，它們都是公式化的。這就是為什麼會有一個 法律與秩序系列”

在一個比聖誕鵝還要肥滿的電視環境中，霍爾馬克的原創聖誕節目比以往任何時候都更受歡迎。聖誕願望於10月29日開啓了該系列的第15個年頭，吸引了340萬觀眾，比2015年首播時的110萬觀眾有所增加，使其成為倒計時歷史上最成功的開幕電影。在收視率公佈之前，霍爾馬克頻道已被國家公園基金會選中，於12月1日在華盛頓直播國家聖誕樹點燈儀式，這是非廣播網絡的首次嘗試。母公司霍爾馬克卡片今年宣佈，將把其最珍貴的媒體品牌——霍爾馬克名人堂選集，交給霍爾馬克頻道，該選集在電視歷史上連續運行65年，是最長的系列，獲得了80個艾美獎。

米歇爾·維卡里

攝影師：馬特·格拉布負責這一切情感氾濫的女人是米歇爾·維卡里。作為兩家霍爾馬克有線網絡（另一個是電影與神秘）的節目和宣傳執行副總裁，她負責所有播出的內容——併為其成功的許多方面負責。“我們關注人們生活中發生的事情，”維卡里説。“我們關注他們的感受，他們對節日的期待。”她詳細談論霍爾馬克的公共遺產，並頻繁且毫不諷刺地使用“傾向於品牌”這個短語。她不會為每個假日季節釋放的情感洪流道歉：“我們的觀眾説，‘我不僅可以花兩個小時看一部聖誕電影而感到更好，而且我可以和家人一起觀看，並且我可以放心他們也會被娛樂。’ ”

你在賀卡電影中找不到的東西：性、毒品、暴力、有色人種的主角（“嗯……我們正在關注這個，”維卡里説），不吸引人的演員、缺乏雪或不快樂的人（除非他們即將找到愛情或聖誕節的真正意義）。這個公式是嚴格的；它總是一樣的——視頻版的快餐漢堡、薯條和奶昔，這就是為什麼觀眾喜歡它。“在一個星期六的晚上，人們想看一部他們知道會發生什麼的電影，它會有一個快樂的結局，你會需要在沙發旁邊準備紙巾。人們喜歡這樣，”丹斯圖艾吉斯網絡的執行副總裁兼總經理邁克爾·勞説。他每年為像JM Smucker和輝瑞這樣的客户投入超過40億美元的廣告，其中包括相當一部分在賀卡上。“這非常公式化，”他説。“但如果你看看市場上其他成功的節目，它們都是公式化的。這就是為什麼會有法律與秩序系列。”

賀卡公司的子公司皇冠媒體控股公司，負責賀卡頻道，六年前決定讓每年的最後兩個月“全是聖誕節，隨時隨地”，維卡里説。然後她被告知要將其貨幣化。在她與公司的15年中——她的職業生涯始於節目管理和播出推廣的經理，然後在調度、行政和採購等職位上延續，最終升至現在的角色——她展現了製作與賀卡核心觀眾（25至54歲的郊區媽媽）產生共鳴的那種感人浪漫的才能。這個類型使該頻道在過去十年中的每個12月都位於基礎有線電視收視率的頂端或接近頂端，網絡在原創系列方面也取得了適度的成功，最近推出了G級肥皂劇切薩皮克海岸。“當我第一次來到這裏時，Lifetime總是打敗我們，”賀卡的原創節目、高級規劃和採購的高級副總裁蘭迪·波普説，他自2002年以來一直在皇冠媒體工作。“在米歇爾的領導下，這種情況開始改變——真正理解我們的品牌是什麼，專注於它。”維卡里稱之為賀卡的“秘密調料”。

隨着其原創電影的產量幾乎是七年前的五倍，該網絡需要更多資源來製作這些作品；每部電影的成本在210萬美元到220萬美元之間。在七月的一次狀態會議上，Vicary在位於洛杉磯好萊塢山的Crown Media辦公室與關鍵高管們討論了正在進行的製作列表。其中有 聖誕餅乾，製作方獲得了一首Stevie Wonder歌曲的版權； 聖誕願望，其修訂版剛剛交付； 我的聖誕夢，將於下週開始拍攝，主演是Danica McKellar，她因在 成長的煩惱中飾演Winnie而聞名； 有價值的生活，一位高管感嘆“需要更多的聖誕氣氛”；還有 尋找聖誕父親，Vicary興奮地説“看起來很美麗”。

Vicary的成功正值Hallmark Cards面臨十字路口。這個由神秘的Hall家族擁有和經營超過一個世紀的公司，價值37億美元，員工人數不到六年前的22,000人的一半。從2012年到2015年，收入減少了超過3億美元，反映出人們在慶祝生日和紀念日時更傾向於發送短信和表情符號而不是卡片。在過去的15年裏，Crown Media作為一家上市公司運營，Hallmark Cards是其主要股東；在三月，母公司宣佈其子公司將私有化。在給Crown董事會的信中，Hallmark Cards首席執行官Donald Hall Jr.提到公司打算利用Crown的成功，並“加強Crown頻道與Hallmark業務之間的聯繫。”換句話説，公司將藉助聖誕老人的貂皮外套而獲得成功。

“我們將成為您的聖誕目的地”

霍爾馬克面臨着與其他頻道相同的嚴峻市場壓力。作為在媒體巨頭主導的有線電視環境中的獨立者，霍爾馬克的頻道在與廣告商、運營商和人才談判費用時幾乎沒有影響力。“顯然，我們的規模不如迪士尼或維亞康姆，”皇冠媒體的首席執行官比爾·阿博特説。“但我們擁有他們沒有的資產，比如零售店和消費者認知，這些都是獨特的。”而剪線現象威脅着許多有線網絡的長期生存，無論是獨立的還是其他的。

維卡里知道她那些甜膩膩的電影的受歡迎程度是模仿的邀請——畢竟這是娛樂行業——她密切關注着Lifetime和Freeform（前身為ABC家庭）等競爭對手，後者在其“25天聖誕節目”中取得了成功。值得注意的是，聖誕有線電影的特許經營實際上並不是在霍爾馬克開始的，而是在ABC家庭的前身福克斯家庭頻道開始的，該頻道是阿博特開發的，之後他跳槽到霍爾馬克。但維卡里是那個將其發揚光大的。霍爾馬克的節日電影，皇冠最大的收入來源，常常以企業貪婪作為主題，這其中有諷刺意味。

在維卡里作為聖誕低語者的成功中尋找諷刺，你會發現它們無處不在。最大的諷刺？也許是她通過製作讓你感覺回到50年代的電影，拯救了一個在1950年代風格情感中過時的母公司。“我們在這裏立下了我們的旗幟，或者説那個陳詞濫調，並説，‘我們將成為您的聖誕目的地，’”她説。“我們做得越多，他們就越想要。”

你永遠猜不到接下來會發生什麼

切開水果蛋糕，倒一杯蛋奶酒，坐上躺椅。霍爾馬克頻道本季將播出19部新的聖誕電影。以下是部分節目安排。

十二月的新娘，11月20日一位失戀的室內設計師假裝與她的安慰約會對象訂婚，以便在聖誕婚禮上生存，並與他之間日益增長的吸引力作鬥爭。

家鄉的聖誕節，11月24日一位自戀的女演員在愛荷華州的一個農場小鎮拍攝電影，發現自己對當地的旅館老闆（單身父親）產生了日益增長的吸引力，以及聖誕節的真正意義。

廣播聖誕節，11月23日兩位資深電視記者在報道節日故事時發生衝突，並競爭同一個職位，卻發現自己之間的吸引力不斷增長。

天上的聖誕節，11月26日一位工作狂女性突然去世，成為一位脾氣古怪的天使（雪莉·麥克雷恩！）的助手，幫助一位努力尋找聖誕節真正意義的音樂家，同時與他之間的吸引力不斷增長。

回到聖誕節，11月27日一位二戰護士被傳送到2016年，一位英俊的陌生人教她敞開心扉去愛，以及聖誕節的真正意義。

胡桃夾子的聖誕節，12月10日一位厭世的芭蕾舞者與曾經讓她失去柴可夫斯基經典主角的舞伴/前男友重聚，重新發現聖誕節的真正意義，以及芭蕾舞。

雪橇鈴聲響起，12月18日一位憤世嫉俗的聖誕遊行組織者發現了一輛完美適合活動的魔法古董雪橇，然後遇到了一位英俊的陌生人，他努力修復它——同時幫助她重新發現聖誕節的真正意義，並向他們日益增長的吸引力敞開心扉。

聖誕玫瑰，1月1日一位來自加利福尼亞州帕薩迪納的藝術家和一位疲憊的商人被迫合作，為年度玫瑰花車遊行製作一輛花車，卻發現自己在對抗日益增長的吸引力，並發現新年的真正意義，無論那是什麼。