省級網站傳播力2016年1月榜發佈 觀察者網首次摘得兩微傳播力榜冠軍

據《網絡傳播》雜誌2月1日報道，中央網信辦主管的《網絡傳播》雜誌“省級網站傳播力2016年1月榜”今日正式發佈。

兩微傳播力榜顯示，觀察者網首次摘得冠軍，名次環比上升的網站有15家，其中解放網、東北網、山西新聞網、東北新聞網名次環比上升超過28名；看看新聞網、覽潮名次環比上升超過10名；芒果TV網、寧夏新聞網名次環比上升超過6名；荊楚網、多彩貴州網名次環比上升超過3名。名次環比下降的網站達43家，其中北青網名次環比下降15名；天山網、正北方、江西文明網名次環比下降超過10名；四川在線、海南在線、中國山東網、陝西傳媒網、長城網、商都網名次環比下降超過7名；紅網、廣西新聞網、魯網、東方網、北國網、東南網、藍網、西部網名次環比下降超過5名；華龍網、當代先鋒網、四川新聞網、海疆在線、河北新聞網、中國西部網、內蒙古新聞網、中國西藏新聞網、每日甘肅網、中國江蘇網、青海新聞網、中安在線、雲南信息港、今晚網、天津網名次環比下降超過3名。

微信傳播力榜出現較大變化，個體漲勢強勁，共有20家網站名次環比上升，其中解放網、東北網、山西新聞網和東北新聞網名次環比上升均超過40名；看看新聞網、覽潮名次環比上升均超過20名；寧夏新聞網名次環比上升11名；中國吉林網名次環比上升7名；中國甘肅網、千龍網名次環比上升4名。但跌勢也很明顯，有38家網站名次不同程度下降，北青網、正北方名次環比下降超過15名；海南在線、魯網、江西文明網、陝西傳媒網名次環比下降超過10名；天山網、當代先鋒網、北國網、中國江蘇網、西部網、南方新聞網、藍網名次環比下降超過7名；廣西新聞網、東南網、黑龍江新聞網、雲南信息港、長城網、商都網、紅網、中國山東網、四川在線、大河網、華聲在線、四川新聞網、青海新聞網、中安在線、河北新聞網、中國西部網名次環比下降超過4名。

微博傳播力榜顯示，芒果TV網、澎湃新聞網、觀察者網前三甲格局穩定，仍有24家網站沒有統計微博賬號。超過30家網站名次環比上升，其中解放網上升57名；黃河新聞網名次環比上升20名；東北新聞網名次環比上升17名；河北新聞網、今晚網、荊楚網、新藍網名次環比上升超過10名；映象網、多彩貴州網、南海網、當代先鋒網名次環比上升超過8名；中國江蘇網、青海新聞網、四川在線、商都網、海疆在線和雲南網名次環比上升超過4名。有28家網站名次環比下降，其中中國山東網下降31名；華聲在線下降24名；金羊網、魯網、中國吉林網和正北方下降10名；東北網、山西新聞網、雲南信息港、黑龍江新聞網、內蒙古新聞網和藍網名次環比下降超過8名；中國江西網、紅網、長城網、北國網、大眾網和中國西藏新聞網名次環比下降超過4名。

1月綜合傳播力榜顯示，芒果TV網上升23名進入前三甲，名次環比上升的網站有28家，其中解放網和山西新聞網名次環比上升超過30名；看看新聞網名次環比上升超過20名；黃河新聞網、四川新聞網和覽潮名次環比上升超過10名；寧夏新聞網、中國吉林網名次環比上升超過6名；金羊網、荊楚網、天津熱線、中國西部網和寧夏網名次環比上升超過3名。而名次環比下降的網站多達46家，中安在線、新華報業網、四川網絡廣播電視台網名次環比下降超過10名；商都網、江西文明網、大眾網、廣西新聞網、魯網、正北方、雲視網名次環比下降超過7名；中國江蘇網、南方新聞網、河北新聞網、西部網、視界網、江蘇音符、每日甘肅網、北國網、東南網、齊魯熱線、長城網、當代先鋒網、中國西藏新聞網和藍網名次環比下降超過4名。

在PC端傳播力榜上，名次環比上升的網站有39家，四川新聞網、中國吉林網名次環比上升超過13名；多彩貴州網、陝西傳媒網、天津熱線名次環比上升超過10名；黑龍江新聞網、寧夏網、齊魯網、魯網、青海新聞網名次環比上升超過7名；上海熱線、芒果TV網、天津網、中國西部網、金羊網、天山網、江西網絡廣播電視台、內蒙古新聞網、百靈新聞網、中國山東網、中國西藏新聞網、黃河新聞網和雲南日報網名次環比上升超過4名。名次環比下降的網站佔據半壁江山，看看新聞網和荊楚網等網站由於PC端沒有數據，在榜單墊底；北方網名次環比下降12名；東北新聞網、新華報業網、東南網、覽潮名次環比下降8名；浙江在線、中安在線、齊魯熱線、中國家家網、南方新聞網、四川網絡廣播電視台網、正北方名次環比下降超過5名；澎湃新聞網、中國甘肅網、雲南網、江蘇音符、江西文明網、河北新聞網、商都網名次環比下降超過3名。

2016年1月榜起，《網絡傳播》雜誌對兩微賬號數量統一不超過3個，並通過“係數加槓桿”的方式，實行由量到質“雙行線”評價體系，構建了網站傳播覆蓋面與傳播精度和傳播力度的三維關係圖，開國內網站傳播力評價體系的先河。

“之前雜誌曾對納入統計的網站微信認證情況進行摸底，發現擁有5個及以下微信公號的網站比例達65%，有20%的網站擁有5個以上微信公號，還有相當一部分網站沒有微信和微博。”《網絡傳播》雜誌相關負責人指出，之前榜單中，大多數網站都是統計一個微信公號和一個微博賬户，基於此，雜誌經徵求學術委員會專家意見，並通過召開研討會、發放調查問卷徵求網站意見，決定從2016年1月榜起實施。對此，各大網站給予大力支持和積極配合，此次共有79家網站新上報或更換了“兩微”賬户。

2016年1月榜首次將平均值納入參數中，這是中國新聞網站傳播力榜實現由量到質“雙行線”評價標準的建立。該負責人以微信傳播力榜為例説，之前只有“發文量”“閲讀量”“點贊量”三項基本參數，1月榜中就新增了“閲讀率”“點贊率”，在權重上向“閲讀率”“點贊率”傾斜並加權；同理，微博傳播力榜也增加“轉發率”“評論率”兩項參數。在傳播力指數算法上將“贊比”“評比”納入係數。

據介紹，“閲讀率”是微信統計週期內的閲讀總量與文章總數的比值，“點贊率”是點贊總量與文章總數的比值；“轉發率”是微博統計週期內的轉發總量與發文總量的比值，“評論率”是評論總量與發文總量的比值。而“贊比”是微信公號月度總點贊量與總閲讀量的比值，同樣，微博傳播力榜中“評比”就是月度評論總量與月度轉發總量的比值。

1月榜首次將“贊比”和“評比”分別作為微信傳播力榜和微博傳播力榜係數並加槓桿的方式計算榜單指數，使傳播力評價更科學、更多元。網站傳播力不僅僅是追求訪問數量、閲讀數量，在此基礎上更要提高內容質量與傳播精準匹配度和適配度。這標誌着《網絡傳播》所引領的傳播力風向不僅考量網站覆蓋面，更是考量傳播的精度與力度。

此次調整，涉及兩微賬户數量與傳播質量，這是中國新聞網站傳播力榜發佈半年以來，在更進一步完善榜單方面做出的重要舉措。《網絡傳播》相關負責人指出，下一步，雜誌還將努力推動網站精準統計以及將新聞客户端納入統計，使榜單更科學、更全面反映各網站的真實傳播力。

中國新聞網站傳播力榜以“樹座標，呈現網站傳播實力，引領網絡傳播風向”為理念，更好地服務各級新聞網站發展。為方便溝通交流，《網絡傳播》雜誌專門建立了榜單QQ羣：243146041，設置聯繫熱線電話：010-55635235，郵箱：[email protected]，指定專人解答各家網站和網友的問題。