蘇菲：日本“康康”長什麼樣？——盤點日本的吉祥物文化
話説2016央視猴年春晚吉祥物“康康”一公開，立刻在各大SNS上遭到了網民猛烈的吐槽，罪名主要集中在顏值這個問題上。尤其是3D建模作品更是讓大家普遍覺得“醜” “不夠可愛”……那麼要把一隻猴子的立體吉祥物做可愛，到底要怎麼辦呢？
意想不到的是，鄰國日本可能還真能給我們幾個範本。
以“萌文化”滲透全世界的日本人，對吉祥物有着特殊的狂熱。無論是商品、服務、甚至政府機關都擁有自己的吉祥物造型。
東京都公共汽車機構的吉祥物”minkuru”
各個都道府縣還會舉辦吉祥物大賽，在萌物裏選出萌主！很多網友熟悉的熊本熊就是贏得了吉祥物大賽的角色之一。
熊本熊
深刻熱愛着各種萌萌噠吉祥物的日本人，古代開始就從中國這裏繼承了天干地支系統。雖然日本已經不用農曆，每年西曆的1月1日也仍作為十二屬相的交接之時。整個1月（在日本也稱為”正月“），都會將這一年的屬相供奉在家裏祈求祝福。
日本的十二屬相裝飾
那麼今年，日本市面上的猴子吉祥物又是怎樣的呢？
讓我們先來看看最具人氣的一個猴子新年祈福系列。
有沒有感覺看到這些小猴，心都要被萌化了？
猴子在日本文化中還有一個很特別的含義——“三猿”。三猿據説最初也是通過中國傳入日本的，其形象為三隻分別捂着眼睛、耳朵和嘴巴的小猴。用日語描述就是” 見ざる聞かざる言わざる“，其含義為”慎觀，少聽，緘口“，被稱為是睿智的秘訣。
猴年也少不了這三隻猴組合的登場了。
其實呢，三猿的日語還有另一個巧妙的含義，就是其諧音正好是“看猴，聽猴，説猴”。這種利用諧音來表達雙重含義的手法，在日語中非常多見。比如下面這個五猴同福的吉祥物。
猴子們坐着的席子上寫的是“幸せ 五ざる”， 日文裏猴子是“さる”，放到五之後讀音濁化，所以這句話的意思是“幸福五猴”。你看正好有五隻猴子。
而這句話的諧音就是“幸せござる” ，可以理解為“我很幸福”的敬語。將五隻猴子和祝福用諧音聯繫起來，可謂是心思巧妙。
那麼，為什麼在日本，吉祥物文化如此盛行呢？他們的作品和中國以及歐美又有什麼不同呢？
日本文化中最為人們所重視的一點便是“共感”。日本人認為，時刻體察到周圍人的情緒和意志並進行適宜的回應，是人際關係中最重要的技能。在日語中更是有“讀空氣”（空気を読む）一詞，意為不通過言語就可以覺察周圍的氣氛和形勢走向，來判斷自己該説的話和該做的事。而做出和他人格格不入行為的人則被稱為“讀不懂空氣”（空気を読めない）。
正因如此，日本人對於“注入了感情，被同化成人類”的物品——吉祥物自然就覺得格外親切可愛了。為了抓住人們的這個心理特點，企業和政府會故意將可愛的吉祥物和自己的形象聯繫在一起，中和商業及政治帶給人的嚴肅感和疏離感。
保險公司便是一個典型。提到保險，總是讓人聯想生老病死，事故與傷害等等不幸遭遇。因此，公司通常會設計可愛的吉祥物在廣告中進行宣傳，以掩蓋這些負面聯想。同時，吉祥物出現在公司的網站，宣傳冊，視頻，周邊和大廳的接待室中，以“代言人”的身份統一了公司的對外形象，有與其他競爭對手差別化的作用。
東京海上日動安心生命公司的“生耶咩”，利用生命的日語諧音將保險公司與羊的形象聯繫起來。
在這種文化下催生的吉祥物，有一個奇特的傾向。那就是日本的人氣吉祥物大多面無表情。
Hello Kitty以及日本每年的吉祥物比賽冠軍，無表情的吉祥物人氣高漲
日本文化學者青木貞茂在著作中提出，很多日本吉祥物對於嘴和表情的描繪都進行了省略，與美國喜怒哀樂表情都很誇張的形象有着巨大的區別。歐美人希望通過塑造另一個能幹的具有人類特點的形象（比如米老鼠明明是老鼠卻養狗）來激勵自己，而日本人則希望吉祥物“在無言之中就理解自己，治癒自己”。正因為沒有表情，每個人才都可以感受到與自己心境相似的表情。這一點與日本人因為追求“共感”才熱愛吉祥物的原因也是相呼應的。
另外，還有人認為日本過於發達的吉祥物文化，也側面反映了人們在高度壓力下尋求解脱的姿態。
在日語中，吉祥物除了來自英語“mascot”的“マスコット”，還有一個名字叫“ゆるキャラ”，可直譯成“輕鬆角色”。其魅力就在於給人放鬆的感覺。甚至還出現了故意設計得不可愛的“醜吉祥物”。人們在劣於自己的對象面前往往會放棄警惕，得到安慰，醜吉祥物們正是通過又懶又蠢的長相和性格，贏得了大家的喜愛。
日本正紅的懶蛋蛋
2013年日本吉祥物總選舉第二名的岡崎衞門
無論是因為對可愛的追求，還是對壓力的治癒，在這樣一個吉祥物多到溢出的國度裏，吉祥物界的競爭是非常激烈的。看來做個萌物也不能光賣萌，要內外兼修才可以啊！正是有了無數設計師絞盡腦汁去打造吉祥物的外貌、行為、性格等每一個細節，才有了能走出日本讓全世界深深喜愛的吉祥物們。不過，要想我們也擁有漂亮可愛又飽含文化韻味的吉祥物，要努力的不僅僅是設計師，選拔機制、大眾審美、社會認知等各個方面都有待改善。從這個意義上來講，要想創造可愛的吉祥物，不可或缺的是全社會的努力。
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巫魂夜金騎士解讀：
春晚的時候猴塞雷在哪呢？！