梁鵬飛：如何評價《美人魚》延長放映檔期長達4個月？

最近關於《美人魚》密鑰延期3個月、放映週期拉長到4個月的新聞刷爆了電影圈，果然人紅是非多，片紅新聞多。到底什麼是電影密鑰？

大家都知道，以前放電影都是用的膠片拷貝，放多少個廳就得預先準備多少個，好傢伙，遇到《英雄》這樣的大片，那就是幾千個拷貝分別送到幾千家影院啊。膠片拷貝最大的問題就是防盜版比較難，據説《英雄》首映的時候把拷貝用專門的文件箱裝上鎖好，鑰匙放信封裏面由影院經理保管，嘖嘖。

後來呢就是數字化時代了，數字拷貝其實就是硬盤啦，由中影集團數字電影發展有限公司統一製作，快遞到所有影院（一個硬盤，哦不，一部電影數字拷貝製作費幾百塊錢，不還價，用完了硬盤，哦不數字拷貝回收。下一部電影再用這個硬盤再收你一回費，還是幾百塊錢，不二價）。影院事先把硬盤複製到服務器上，但是這個時候還放不了，必須要有密鑰。所以密鑰簡單的説這就相當於解壓縮的密碼嘛，作用呢，也還是為了防止電影被盜版。每個影院每個廳的服務器只能對應一部電影的一個密鑰，你再複製到別的電腦上，沒有密鑰，那也是白瞎。

這就是數字拷貝啦

密鑰在製作的時候呢，是自帶時間設置的，一般都是一個月，所以呢，一般電影的檔期一個月，它不是説電影局規定了檔期是一個月，而是放映前製作好的密鑰已經設置好先放一個月，就是這麼來的。

所以問題來了，一部電影放映快到一個月了，發行方發現票房還好的不得了啊，這還有得賺啊，怎麼整？當然是申請延期啊，申請延期人家中數公司要重新制作一次密鑰，自然還要收一回費。所以密鑰延期這個事兒，那是高票房電影的標配，你比如去年幾部著名的《大聖歸來》啊，《捉妖記》啊，都申請延期了，電影局原則上也都是會同意的。

那要是票房撲街了，也不用花錢去求中影密鑰延期了，自己卷好拷貝，順着影院出門的過道，有多遠你走多遠吧，比如情人節剛上的某愛，你已經看不到它的排片了嘛。

因此《美人魚》申請個密鑰延期，那也是好正常的事兒，但是延期3個月，放映週期長達4個月，那可就是數字化放映時代開天闢地頭一回了。不過實事求是的講，這恐怕也就是發行方的一個噱頭，好比説你們10億的片子延期1個月，20億的延長1個月，我們30億的片子和你們一樣只延期一個月，好沒面子的嘛。至於延長到6月份那麼久，還有沒有實質性的票房收入，那就難説的很咯。

還是從歷史上看看有沒有密鑰延期票房繼續大賣的例子。我們國內最成功的首推《阿凡達》，也是這回《美人魚》之前延期最久的例子，共計上映3個月，第一週票房2.7億，第二週2.3億，第三週接近2億，第4周1.6億，頭一個月接近9億，最終票房是13.2億，也就是説後面2月還取得了超過4億的票房，延期之後的票房還佔到了總票房的33%，這是非常了不起的成績了。能取得這樣的成績，主要原因自然是《阿凡達》開創了3D電影模式，重新定義了電影視覺奇觀，大家以前聽都沒聽過原來電影還能看立體效果，自然要去瞅瞅熱鬧；但還有一個原因也不能忽視，當年國內銀幕才6000塊，不到現在3萬塊的五分之一，能看3D銀幕的更是少見，所以那會《阿凡達》連映再映還有人追着看，那都是因為還沒看着啊，當年上海灘為了看《阿凡達》，人們在和平影都外面連夜排隊，電影史上那是數得着的大新聞啊。

上面我們説了《阿凡達》頭個月票房佔總票房三分之二，非常厲害，為啥呢？要知道現在一般的電影，別説頭一個月，就是頭一週，甚至頭3天（也就是首週末）的票房，基本上就佔去總票房的一大半甚至80%以上，你比如最著名的《小時代》、《惡棍天使》這樣的，那票房曲線就是2015年7月份之後A股大盤的走勢，大跳水啊。那再惡劣一點的，那就是純粹靠宣傳忽悠人，能撈一筆算一筆的，以著名的《富春山居圖》和《萬萬沒想到》為代表。

這第二週票房能夠不跌去一半，那就是良心之作了，要是次周票房還能逆跌，那肯定就是神作了，比如《大聖歸來》，《泰囧》，還有《夏洛特煩惱》，這三部都可以説是上映初期好多人根本都沒有聽説過，完全是靠着好口碑實現票房逆襲的典型代表，尤其是《夏》片，靠着爆棚的口碑，第二週票房居然是第一週票房的接近3倍。然而即使是這樣的神作，它們在頭一個月也基本把能取得的票房消耗光了，《泰囧》和《夏洛》延期之後的票房都沒有超過總票房的10%，只有《大聖歸來》由於後面排片受擠壓，延期之後票房超過了總票房的15%。

真正能夠實現第一個月之後，票房依然強勢的，就只有《泰坦尼克號》了，還是卡神的片子，你不能不服。咱們國家當年上映的時候還沒有精確票房統計，但是有個故事能夠説明它的火爆程度，就是上映初期呢，因沒想到這部也沒啥好萊塢大明星的電影如此受歡迎，第一批拷貝數量不足，很多省市為了搶着放映這部片，就自己複製了拷貝，以至於天朝的電影院堂而皇之出現了女主角的露點畫面，可以想象它的票房那肯定是逆跌了再逆跌，觀眾朋友們哭着喊着要去看啊。北美市場是有精確票房統計的，那可是足足霸佔了15周票房冠軍的紀錄啊。那K線圖，哦不，是票房走勢圖，根本不是下跌，而是穩中有升啊。

然而，那依然是網絡時代之前的故事了。

大家想想看，《泰坦尼克號》那會，從一線城市火起來，再到省城往下三四線城市，這口碑是一級一級逐級傳播擴散開來的，加上《泰坦尼克號》確實是幾十年一遇的神作，所以票房熱潮才會持續那麼久。《阿凡達》開啓了3D大片的新時代，在影史的地位恐怕也不比《泰坦尼克號》差，但是票房持續性已經遠遠不如了。以現在移動互聯網信息時代的傳播速度，一個大新聞過去一個星期就沒啥人關注了，想讓一部電影上映一個月還天天有人掛念，想想也不可能啊。

但是還真有例外，《冰雪奇緣》在日本上映後連續霸佔了16周的周票房冠軍，創下了網絡時代票房走勢的新傳奇，成為了2013年日本國民話題影片。日本人對二次元口味的偏愛還真是，據説很多日本婦女前後刷了十幾遍，這才推動票房持續暴漲。但這部電影在日本之外的國家並沒有如此火爆，所以移動網絡時代想要創造奇蹟，只能是你撓到了許多人的癢處，讓他們欲罷不能。

不過星爺的這部《美人魚》，似乎怎麼看也沒有那種特性，就算非要在星爺的作品裏面找一部票房持續性好的，説起來也應該是《功夫》更有賣相啊。

因此，《美人魚》延期上映3個月，我們可以理解成這是大家對新的國內票房總冠軍，第一部破30億票房電影的一種致敬，正常情況下，下個星期之後它單日票房就不會再超過一千萬了。

但是，假如《美人魚》真的創造了奇蹟，倒也是蠻期待的哈。畢竟咱中國人創造回奇蹟也是很值得驕傲的嘛。

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