梁鵬飛:如何評價《美人魚》延長放映檔期長達4個月?
最近關於《美人魚》密鑰延期3個月、放映週期拉長到4個月的新聞刷爆了電影圈,果然人紅是非多,片紅新聞多。到底什麼是電影密鑰?
大家都知道,以前放電影都是用的膠片拷貝,放多少個廳就得預先準備多少個,好傢伙,遇到《英雄》這樣的大片,那就是幾千個拷貝分別送到幾千家影院啊。膠片拷貝最大的問題就是防盜版比較難,據説《英雄》首映的時候把拷貝用專門的文件箱裝上鎖好,鑰匙放信封裏面由影院經理保管,嘖嘖。
後來呢就是數字化時代了,數字拷貝其實就是硬盤啦,由中影集團數字電影發展有限公司統一製作,快遞到所有影院(一個硬盤,哦不,一部電影數字拷貝製作費幾百塊錢,不還價,用完了硬盤,哦不數字拷貝回收。下一部電影再用這個硬盤再收你一回費,還是幾百塊錢,不二價)。影院事先把硬盤複製到服務器上,但是這個時候還放不了,必須要有密鑰。所以密鑰簡單的説這就相當於解壓縮的密碼嘛,作用呢,也還是為了防止電影被盜版。每個影院每個廳的服務器只能對應一部電影的一個密鑰,你再複製到別的電腦上,沒有密鑰,那也是白瞎。

這就是數字拷貝啦
密鑰在製作的時候呢,是自帶時間設置的,一般都是一個月,所以呢,一般電影的檔期一個月,它不是説電影局規定了檔期是一個月,而是放映前製作好的密鑰已經設置好先放一個月,就是這麼來的。
所以問題來了,一部電影放映快到一個月了,發行方發現票房還好的不得了啊,這還有得賺啊,怎麼整?當然是申請延期啊,申請延期人家中數公司要重新制作一次密鑰,自然還要收一回費。所以密鑰延期這個事兒,那是高票房電影的標配,你比如去年幾部著名的《大聖歸來》啊,《捉妖記》啊,都申請延期了,電影局原則上也都是會同意的。
那要是票房撲街了,也不用花錢去求中影密鑰延期了,自己卷好拷貝,順着影院出門的過道,有多遠你走多遠吧,比如情人節剛上的某愛,你已經看不到它的排片了嘛。

因此《美人魚》申請個密鑰延期,那也是好正常的事兒,但是延期3個月,放映週期長達4個月,那可就是數字化放映時代開天闢地頭一回了。不過實事求是的講,這恐怕也就是發行方的一個噱頭,好比説你們10億的片子延期1個月,20億的延長1個月,我們30億的片子和你們一樣只延期一個月,好沒面子的嘛。至於延長到6月份那麼久,還有沒有實質性的票房收入,那就難説的很咯。
還是從歷史上看看有沒有密鑰延期票房繼續大賣的例子。我們國內最成功的首推《阿凡達》,也是這回《美人魚》之前延期最久的例子,共計上映3個月,第一週票房2.7億,第二週2.3億,第三週接近2億,第4周1.6億,頭一個月接近9億,最終票房是13.2億,也就是説後面2月還取得了超過4億的票房,延期之後的票房還佔到了總票房的33%,這是非常了不起的成績了。能取得這樣的成績,主要原因自然是《阿凡達》開創了3D電影模式,重新定義了電影視覺奇觀,大家以前聽都沒聽過原來電影還能看立體效果,自然要去瞅瞅熱鬧;但還有一個原因也不能忽視,當年國內銀幕才6000塊,不到現在3萬塊的五分之一,能看3D銀幕的更是少見,所以那會《阿凡達》連映再映還有人追着看,那都是因為還沒看着啊,當年上海灘為了看《阿凡達》,人們在和平影都外面連夜排隊,電影史上那是數得着的大新聞啊。

上面我們説了《阿凡達》頭個月票房佔總票房三分之二,非常厲害,為啥呢?要知道現在一般的電影,別説頭一個月,就是頭一週,甚至頭3天(也就是首週末)的票房,基本上就佔去總票房的一大半甚至80%以上,你比如最著名的《小時代》、《惡棍天使》這樣的,那票房曲線就是2015年7月份之後A股大盤的走勢,大跳水啊。那再惡劣一點的,那就是純粹靠宣傳忽悠人,能撈一筆算一筆的,以著名的《富春山居圖》和《萬萬沒想到》為代表。
這第二週票房能夠不跌去一半,那就是良心之作了,要是次周票房還能逆跌,那肯定就是神作了,比如《大聖歸來》,《泰囧》,還有《夏洛特煩惱》,這三部都可以説是上映初期好多人根本都沒有聽説過,完全是靠着好口碑實現票房逆襲的典型代表,尤其是《夏》片,靠着爆棚的口碑,第二週票房居然是第一週票房的接近3倍。然而即使是這樣的神作,它們在頭一個月也基本把能取得的票房消耗光了,《泰囧》和《夏洛》延期之後的票房都沒有超過總票房的10%,只有《大聖歸來》由於後面排片受擠壓,延期之後票房超過了總票房的15%。
真正能夠實現第一個月之後,票房依然強勢的,就只有《泰坦尼克號》了,還是卡神的片子,你不能不服。咱們國家當年上映的時候還沒有精確票房統計,但是有個故事能夠説明它的火爆程度,就是上映初期呢,因沒想到這部也沒啥好萊塢大明星的電影如此受歡迎,第一批拷貝數量不足,很多省市為了搶着放映這部片,就自己複製了拷貝,以至於天朝的電影院堂而皇之出現了女主角的露點畫面,可以想象它的票房那肯定是逆跌了再逆跌,觀眾朋友們哭着喊着要去看啊。北美市場是有精確票房統計的,那可是足足霸佔了15周票房冠軍的紀錄啊。那K線圖,哦不,是票房走勢圖,根本不是下跌,而是穩中有升啊。
然而,那依然是網絡時代之前的故事了。

大家想想看,《泰坦尼克號》那會,從一線城市火起來,再到省城往下三四線城市,這口碑是一級一級逐級傳播擴散開來的,加上《泰坦尼克號》確實是幾十年一遇的神作,所以票房熱潮才會持續那麼久。《阿凡達》開啓了3D大片的新時代,在影史的地位恐怕也不比《泰坦尼克號》差,但是票房持續性已經遠遠不如了。以現在移動互聯網信息時代的傳播速度,一個大新聞過去一個星期就沒啥人關注了,想讓一部電影上映一個月還天天有人掛念,想想也不可能啊。
但是還真有例外,《冰雪奇緣》在日本上映後連續霸佔了16周的周票房冠軍,創下了網絡時代票房走勢的新傳奇,成為了2013年日本國民話題影片。日本人對二次元口味的偏愛還真是,據説很多日本婦女前後刷了十幾遍,這才推動票房持續暴漲。但這部電影在日本之外的國家並沒有如此火爆,所以移動網絡時代想要創造奇蹟,只能是你撓到了許多人的癢處,讓他們欲罷不能。

不過星爺的這部《美人魚》,似乎怎麼看也沒有那種特性,就算非要在星爺的作品裏面找一部票房持續性好的,説起來也應該是《功夫》更有賣相啊。
因此,《美人魚》延期上映3個月,我們可以理解成這是大家對新的國內票房總冠軍,第一部破30億票房電影的一種致敬,正常情況下,下個星期之後它單日票房就不會再超過一千萬了。
但是,假如《美人魚》真的創造了奇蹟,倒也是蠻期待的哈。畢竟咱中國人創造回奇蹟也是很值得驕傲的嘛。
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