奢侈品牌Hugo Boss將關20家中國門店 LV關2家

奢侈品牌在中國的日子今年依然不太好過，對男裝品牌來説，寒意更濃。

德國老牌男裝品牌雨果博斯（Hugo Boss）週四（10日）宣佈，將關閉20家中國門店，並將重新考量其全球店鋪網絡。該品牌目前在大中華區有145家門店。

據悉，去年Hugo Boss在中國市場的利潤未達預期，第三季度的銷售額甚至下降了20%。其首席執行官拉爾斯（Claus-Dietrich Lahrs）上月離任。拉爾斯曾表示，中國市場未來幾年都很難再恢復雙位數的增長速度。

2015年，Hugo Boss在中國關閉了11家門店，是奢侈品牌中關店最多的一家。

Hugo Boss在上海的一家門店（資料圖）

該公司財務長藍格爾表示，公司將春季系列在中國售價下調了20%，下半年還會在中國調低產品售價10%。但他還表示，在歐洲售價500歐元的西裝，在中國還是要賣到900歐元。

在貝恩公司發佈的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內地的奢侈品市場規模為1130億人民幣，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場連續第二年整體下滑。

記者注意到，在這份報告中，諸如女士服飾、珠寶、化妝品香水等產品呈現了10%、7%以及5%的增長，但男士服飾和腕錶卻是下降的重災區，分別跌了12%和10%。報告的作者也是貝恩公司全球合夥人的布魯諾·蘭諾解釋稱，“這是因為反腐倡廉風潮的後續影響尚未結束，以及經濟增長放緩、第二三季度故事暴跌等產生的巨大影響。”

這也同時證明了，女人才是奢侈品的忠實擁躉，而男性消費者更容易棄之而去。

但即便如此，老牌奢侈品牌路易威登（LV）也關閉了中國的兩家門店。昨天，路易威登中國公司官方確認，本月底會關閉在中國上海以及山西的兩家門店。

路易威登中國方面相關人士表示，這兩家店從3月開始就不再營業。不過其又強調，雖有關店但並不意味着停止在中國發展的策略，2016年路易威登還會繼續在中國投資和擴張。

其實這並非路易威登在中國的首次閉店。貝恩諮詢的報告顯示，2015年LV關閉了6家門店，新開兩家。LV母公司LVMH的三季度財報中，該公司表示，“由於中國內地市場持續疲軟及港澳市場繼續惡化，以中國為首的亞太市場(除日本外)份額進一步萎縮”。

其實除了LV和Hugo Boss，貝恩報告顯示，2015年GUCCI在中國也關閉了5家門店，Burberry關店2家，Prada關店4家。

消費下滑、關店並不意味着中國人對奢侈品消費熱情的下降，貝恩方面表示，出境遊的增長以及中國購物者對B2C海外網站的依賴和信任度增強，刺激了海外購的發展，這也導致了中國奢侈品市場的整體下滑。

奢侈品專家、奢侈品權威研究機構財富品質研究院院長周婷表示，預計今年95%的奢侈品品牌都會“策略性”關店。“並非因為業績不好，而是進行戰略調整，重新佈局店面而進行的‘主動關店’”，周婷表示，這也是各大品牌迎合市場消費升級作出的積極調整，譬如服務功能要由原來的零售功能逐漸轉向服務和體驗功能為主；以大店、多品類、多產品服務客户為主。周婷還表示，LV今年4月份或將推出自己的電商品牌，這也是其之前對現有店面進行改造整合的重要原因。