周韶宏、馬若飛：關於今天凌晨那場主打低價的iPhone發佈會，你需要知道的一切-好奇心日報

【本文原載好奇心日報，作者周韶宏、馬若飛。】

“我們從沒打算賣低價的iPhone。我們的目標是賣出色的手機、提供出色的體驗。”2013 年，蘋果推出一點也不便宜的 5c，蒂姆·庫克（Tim Cook）這麼解釋自己的立場。

但現在蘋果的想法變了。今天蘋果在總部庫比蒂諾發佈了新品，這場只有一個小時的發佈會帶來了售價只有3288元的iPhone SE，比最便宜的 iPhone6s低了2000元，但屏幕以外的配置幾乎一致。

蘋果也玩起了價格戰。

iPhone SE：6s的硬件塞進了5s的殼

小屏iPhone的傳言從第一代大屏iPhone——iPhone 6——開始就沒停過。現在它終於來了。

和意料中的一致，這台手機是 4 英寸，不過蘋果給它起了一個讓人有些摸不到頭腦的名字：iPhone SE。發佈會上蘋果並沒有解釋它代表的意義，或許是Smaller Edition？

讓人意外的是，它看上去和iPhone 5s是一模一樣的。除了有黑、灰、金和玫瑰金四種顏色，iPhone SE和iPhone 5s的不同之處全在內部配置上。

它的規格接近iPhone 6s：

A9處理器和M9運動協處理器 

支持Apple Pay

1200萬像素攝像頭 

支持Live Photo 4K視頻拍攝

也就是説，除了沒有3D Touch顯示屏以外，iPhone SE的規格和6s沒有任何區別，甚至高於更貴的iPhone 6。

蘋果特別強調iPhone SE要比iPhone 5s強得多，比如2倍快的中央處理器和3倍快的圖像處理器。

iPhone SE提供了16GB和 64GB 兩個版本，起步價被定在了399美元。3月24日預定、3月31日發售，首發地中有中國大陸。

iPhone SE完全取代了iPhone 5s，因而現在的iPhone全家福變成了iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6 Plus。

至於人們為什麼要買小屏幕的iPhone，蘋果給出的理由是：有些人對小屏情有獨鍾，同時更便宜的iPhone適合成為第一次用蘋果手機的那些人。

新iPad Pro：是iPad Air升級而來

本場發佈會，蘋果還發布了全新的iPad機型：9.7英寸的iPad Pro。

與前代iPad Pro一脈相承的是，新iPad pro配備了同樣性能的A9X芯片、機身存儲空間從32GB 起，另外有128GB和 256GB版本，分別售價4388元，5388元與6388元。

9.7英寸iPad Pro與鍵盤蓋、手寫筆

iPad Pro 9.7在尺寸以外的最大變化是支持蘋果手寫筆，機身側面同樣具有觸點，可以搭配官方推出的鍵盤蓋使用。另外，9.7英寸iPad Pro同樣具有四個揚聲器和指紋識別。

此外，iPad Pro 9.7 的屏幕也比 Air 2 有所提升：減少了 40% 的反光，提升了 25% 的亮度。新屏幕增加了一個名為 True Tone Display 的新功能，簡單的説就是自適應顏色功能，在不同的外部光照環境下，會改變屏幕的色温——就好像紙張在白織燈和午後陽光下的差別。

另外，新iPad Pro的相機得到了提升，從800萬像素提升至1200萬像素，並具有閃光燈，這也是iPad系列第一次配備閃光燈。慢動作/快速攝影，4k攝像也沒有缺席。在相機提升的同時有個壞消息，相機鏡頭突了起來，就像iPhone 6 一樣。

在新iPad Pro發佈的同時，12.9英寸的老款iPad Pro也提供了新的256 GB機型，售價8888元人民幣起。與此同時 iPad Air 2 降價至 2888 元繼續銷售。

蘋果推出新9.7英寸iPad Pro，實際上是將iPad Pro與iPad Air產品線融合，未來將不再有9.7英寸的iPad Air機型。

在整場發佈會中，蘋果一直拿PC當作假想敵。先是提到9.7英寸iPad 很受歡迎，蘋果拿歷史上共賣出了兩億台9.7寸 iPad作為佐證。還嘲諷有600百萬台PC使用超過5年沒有換新，多麼憂傷。

這次iPad Pro在官網上的新宣傳口號也變成“你的下一台電腦，現更以兩種尺寸呈現。”但儘管蘋果不遺餘力的宣傳 iPad Pro的“生產力”屬性，但與PC以及Mac相比，關於生產力的應用還是比較有限。iPad系列的應用即使超過了100萬個，但不好用還是不好用，只能勝任一些輕量化的工作。

縮減到9.7英寸以後，iPad Pro雖然更便攜，但相應的鍵盤按鍵也變得擁擠許多、留給Apple Pencil的畫布也會減少。

扭轉iPad的下滑，只是小一號的iPad Pro可能還不夠。

iPhone SE 賣到了史上最便宜，但小屏幕還能行麼？

這是iPhone史上最便宜的新品，它的任務只有一個：為 iPhone帶來更多銷量。

蘋果現在最為尷尬的一樣事情是，iPhone的增長已經到頭了：根據年初的財報，蘋果在2015年最後3個月賣掉7477 萬部iPhone，與一年前iPhone 6發售後的表現幾乎相同。

全世界的智能手機已經陷入了增長停滯。根據Gartner的最新報告，全球智能手機銷量增長是兩年來的最低點，不到 5%。

2015年之後，iPhone在中國市場上的份額也一直維持在25%左右，並沒有隨着6s的發售顯著提升。如何搶到Android的市場是蘋果需要解決的問題。

3288起價的iPhone SE就是蘋果找到的新答案。它可能讓你想到2013年的iPhone 5c，一個相對便宜、但賣不掉的新 iPhone。

但這次 iPhone SE 並不想成為iPhone 5c的迭代產品，SE在比5c更便宜的價位上提供了更好的性能。iPhone 5c沒有定位在“低價”，它最早的售賣價格是4488元，配置還比同期5288的iPhone 5s差了一截。而iPhone SE的性能和iPhone 6s幾乎一致，價格卻降低到3288，成為史上最便宜的新iPhone。

你也可以理解成，蘋果也加入了手機行業的價格戰，開始強調“性價比”的吸引力，從而刺激iPhone的銷量。

除了Android，庫克還想吸引去年買了5s的用户。年初公佈財報的時候，庫克稱目前有40%的iPhone用户還沒有升級大屏幕iPhone。

這在中國市場也是個事實，友盟依據應用追蹤做出的排名顯示，iPhone用户裏有21%的人使用iPhone 6，iPhone 6 Plus和 iPhone 5s的用户比例是15%並列第二。

不過iPhone SE面對的挑戰也很多：

還有人想用小屏幕麼？

手機用户們已經被教育得更喜歡大屏幕手機了。兩年前，iPhone 6讓蘋果破了銷量記錄，2014年第四季度一共賣出了7440萬台 iPhone，比上一年增長了近三分之一。

PostPC的數據顯示，4英寸以上的手機份額越來越高，現在已經是主流  今天庫克説有3000萬用户在2015年買了4英寸的iPhone。但他沒有説的是，過去一年iPhone的總銷量是2.3億部，平均每8個買iPhone的人只有一個買了小屏幕的機型。

對屏幕要求高的應用越來越流行

今天相當一部分新接觸互聯網的用户只用手機上網。PC和Mac正逐漸變成辦公工具。對他們來説，手機就是電視機、電子書閲讀器、隨身的遊戲機。而這些應用，都是屏幕越大越好。  這個趨勢在中國市場上同樣明顯。根據中國互聯網信息中心的統計，中國互聯網用户使用率最高的應用中，視頻、新聞和遊戲排在靠前的位置，它們都更適合大屏幕。

沒有“高端”光環的蘋果Logo，還好用麼？

一個沒辦法忽略的事實是，蘋果的購買者多少有着追求品牌效應的心理。  這也是iPhone 5c失敗的一個原因，它擺明了就是“更低一級”的選擇：它的配置降低，彩色的塑料材質也加重了廉價感。儘管蘋果沒有公開銷售數字，但根據估計，2013年9月公開銷售之後，一年內這款iPhone 5系列中更便宜的蘋果手機賣了大約2400萬部。

iPhone SE在“性價比”上要比5c好得多，但它依然是代表着“便宜的iPhone”。這對於那部分追求iPhone“高級感”的人來説顯然不是最佳選擇。再加上iPhone SE和iPhone 5s外觀上的天然一致，或許你買了以後，會有“我根本就沒換手機”的錯覺吧。

分析師們也並不認為iPhone SE就能肩負起提振iPhone銷量的重擔。凱基證券此前表示，考慮到iPhone SE沒什麼“革命性的突破”，對它的銷量預期已經從1800萬到2000萬下調至1000萬至1200萬。投資銀行RBC的預測更低，只有 1000萬部左右。

或許你想説，與其賣小屏幕的iPhone SE，蘋果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在4.7英寸以上的手機，也就是一個低配的iPhone 6。

不過事實是，蘋果把應用開發放在了極高的位置，推出低性能的新手機只會給應用開發者帶來負擔。類似的選擇我們在Apple Watch上也見過，從2000塊的Sports到12萬的Edition，這些手錶的內在配置完全一致，蘋果並不想給開發者帶來麻煩。

我們可以想象的是，蘋果在低價上能走多遠。按照目前的降價速度，説不定2017年，SE就降價到2488繼續賣了。

最後，蘋果還説了些別的事

在這場短短一小時的發佈會上，蘋果談了些別的，比如公司在醫療健康方面的進展。

之前推出的ResearchKit與醫學研究者合作獲得數據，預防疾病的產生或記錄治療過程，提高病人的生存質量。用户可通過ResearchKit實現監測病情，預防可能的潛在疾病等等。

蘋果同時推出了一款新的醫療開發組件CareKit。這個組件可以根據病人的狀況來制訂不同的治療方法，首個應用將會為帕金森患者定製。

另外，蘋果宣佈Apple Watch降價200元，售價調整為2288元人民幣起。同時，將開賣新的錶帶，新錶帶採用尼龍材質，提供更鮮豔的多種型號。

題圖、插圖來自視覺中國

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