周韶宏、馬若飛:關於今天凌晨那場主打低價的iPhone發佈會,你需要知道的一切-好奇心日報
【本文原載好奇心日報,作者周韶宏、馬若飛。】
“我們從沒打算賣低價的iPhone。我們的目標是賣出色的手機、提供出色的體驗。”2013 年,蘋果推出一點也不便宜的 5c,蒂姆·庫克(Tim Cook)這麼解釋自己的立場。
但現在蘋果的想法變了。今天蘋果在總部庫比蒂諾發佈了新品,這場只有一個小時的發佈會帶來了售價只有3288元的iPhone SE,比最便宜的 iPhone6s低了2000元,但屏幕以外的配置幾乎一致。
蘋果也玩起了價格戰。
iPhone SE:6s的硬件塞進了5s的殼
小屏iPhone的傳言從第一代大屏iPhone——iPhone 6——開始就沒停過。現在它終於來了。
和意料中的一致,這台手機是 4 英寸,不過蘋果給它起了一個讓人有些摸不到頭腦的名字:iPhone SE。發佈會上蘋果並沒有解釋它代表的意義,或許是Smaller Edition?

讓人意外的是,它看上去和iPhone 5s是一模一樣的。除了有黑、灰、金和玫瑰金四種顏色,iPhone SE和iPhone 5s的不同之處全在內部配置上。

它的規格接近iPhone 6s:
A9處理器和M9運動協處理器
支持Apple Pay
1200萬像素攝像頭
支持Live Photo 4K視頻拍攝
也就是説,除了沒有3D Touch顯示屏以外,iPhone SE的規格和6s沒有任何區別,甚至高於更貴的iPhone 6。
蘋果特別強調iPhone SE要比iPhone 5s強得多,比如2倍快的中央處理器和3倍快的圖像處理器。
iPhone SE提供了16GB和 64GB 兩個版本,起步價被定在了399美元。3月24日預定、3月31日發售,首發地中有中國大陸。
iPhone SE完全取代了iPhone 5s,因而現在的iPhone全家福變成了iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6 Plus。

至於人們為什麼要買小屏幕的iPhone,蘋果給出的理由是:有些人對小屏情有獨鍾,同時更便宜的iPhone適合成為第一次用蘋果手機的那些人。
新iPad Pro:是iPad Air升級而來
本場發佈會,蘋果還發布了全新的iPad機型:9.7英寸的iPad Pro。
與前代iPad Pro一脈相承的是,新iPad pro配備了同樣性能的A9X芯片、機身存儲空間從32GB 起,另外有128GB和 256GB版本,分別售價4388元,5388元與6388元。

9.7英寸iPad Pro與鍵盤蓋、手寫筆
iPad Pro 9.7在尺寸以外的最大變化是支持蘋果手寫筆,機身側面同樣具有觸點,可以搭配官方推出的鍵盤蓋使用。另外,9.7英寸iPad Pro同樣具有四個揚聲器和指紋識別。
此外,iPad Pro 9.7 的屏幕也比 Air 2 有所提升:減少了 40% 的反光,提升了 25% 的亮度。新屏幕增加了一個名為 True Tone Display 的新功能,簡單的説就是自適應顏色功能,在不同的外部光照環境下,會改變屏幕的色温——就好像紙張在白織燈和午後陽光下的差別。
另外,新iPad Pro的相機得到了提升,從800萬像素提升至1200萬像素,並具有閃光燈,這也是iPad系列第一次配備閃光燈。慢動作/快速攝影,4k攝像也沒有缺席。在相機提升的同時有個壞消息,相機鏡頭突了起來,就像iPhone 6 一樣。
在新iPad Pro發佈的同時,12.9英寸的老款iPad Pro也提供了新的256 GB機型,售價8888元人民幣起。與此同時 iPad Air 2 降價至 2888 元繼續銷售。

蘋果推出新9.7英寸iPad Pro,實際上是將iPad Pro與iPad Air產品線融合,未來將不再有9.7英寸的iPad Air機型。
在整場發佈會中,蘋果一直拿PC當作假想敵。先是提到9.7英寸iPad 很受歡迎,蘋果拿歷史上共賣出了兩億台9.7寸 iPad作為佐證。還嘲諷有600百萬台PC使用超過5年沒有換新,多麼憂傷。
這次iPad Pro在官網上的新宣傳口號也變成“你的下一台電腦,現更以兩種尺寸呈現。”但儘管蘋果不遺餘力的宣傳 iPad Pro的“生產力”屬性,但與PC以及Mac相比,關於生產力的應用還是比較有限。iPad系列的應用即使超過了100萬個,但不好用還是不好用,只能勝任一些輕量化的工作。
縮減到9.7英寸以後,iPad Pro雖然更便攜,但相應的鍵盤按鍵也變得擁擠許多、留給Apple Pencil的畫布也會減少。
扭轉iPad的下滑,只是小一號的iPad Pro可能還不夠。
iPhone SE 賣到了史上最便宜,但小屏幕還能行麼?
這是iPhone史上最便宜的新品,它的任務只有一個:為 iPhone帶來更多銷量。
蘋果現在最為尷尬的一樣事情是,iPhone的增長已經到頭了:根據年初的財報,蘋果在2015年最後3個月賣掉7477 萬部iPhone,與一年前iPhone 6發售後的表現幾乎相同。
全世界的智能手機已經陷入了增長停滯。根據Gartner的最新報告,全球智能手機銷量增長是兩年來的最低點,不到 5%。
2015年之後,iPhone在中國市場上的份額也一直維持在25%左右,並沒有隨着6s的發售顯著提升。如何搶到Android的市場是蘋果需要解決的問題。

3288起價的iPhone SE就是蘋果找到的新答案。它可能讓你想到2013年的iPhone 5c,一個相對便宜、但賣不掉的新 iPhone。
但這次 iPhone SE 並不想成為iPhone 5c的迭代產品,SE在比5c更便宜的價位上提供了更好的性能。iPhone 5c沒有定位在“低價”,它最早的售賣價格是4488元,配置還比同期5288的iPhone 5s差了一截。而iPhone SE的性能和iPhone 6s幾乎一致,價格卻降低到3288,成為史上最便宜的新iPhone。

你也可以理解成,蘋果也加入了手機行業的價格戰,開始強調“性價比”的吸引力,從而刺激iPhone的銷量。
除了Android,庫克還想吸引去年買了5s的用户。年初公佈財報的時候,庫克稱目前有40%的iPhone用户還沒有升級大屏幕iPhone。
這在中國市場也是個事實,友盟依據應用追蹤做出的排名顯示,iPhone用户裏有21%的人使用iPhone 6,iPhone 6 Plus和 iPhone 5s的用户比例是15%並列第二。
不過iPhone SE面對的挑戰也很多:
還有人想用小屏幕麼?
手機用户們已經被教育得更喜歡大屏幕手機了。兩年前,iPhone 6讓蘋果破了銷量記錄,2014年第四季度一共賣出了7440萬台 iPhone,比上一年增長了近三分之一。

PostPC的數據顯示,4英寸以上的手機份額越來越高,現在已經是主流 今天庫克説有3000萬用户在2015年買了4英寸的iPhone。但他沒有説的是,過去一年iPhone的總銷量是2.3億部,平均每8個買iPhone的人只有一個買了小屏幕的機型。
對屏幕要求高的應用越來越流行
今天相當一部分新接觸互聯網的用户只用手機上網。PC和Mac正逐漸變成辦公工具。對他們來説,手機就是電視機、電子書閲讀器、隨身的遊戲機。而這些應用,都是屏幕越大越好。 這個趨勢在中國市場上同樣明顯。根據中國互聯網信息中心的統計,中國互聯網用户使用率最高的應用中,視頻、新聞和遊戲排在靠前的位置,它們都更適合大屏幕。
沒有“高端”光環的蘋果Logo,還好用麼?
一個沒辦法忽略的事實是,蘋果的購買者多少有着追求品牌效應的心理。 這也是iPhone 5c失敗的一個原因,它擺明了就是“更低一級”的選擇:它的配置降低,彩色的塑料材質也加重了廉價感。儘管蘋果沒有公開銷售數字,但根據估計,2013年9月公開銷售之後,一年內這款iPhone 5系列中更便宜的蘋果手機賣了大約2400萬部。
iPhone SE在“性價比”上要比5c好得多,但它依然是代表着“便宜的iPhone”。這對於那部分追求iPhone“高級感”的人來説顯然不是最佳選擇。再加上iPhone SE和iPhone 5s外觀上的天然一致,或許你買了以後,會有“我根本就沒換手機”的錯覺吧。
分析師們也並不認為iPhone SE就能肩負起提振iPhone銷量的重擔。凱基證券此前表示,考慮到iPhone SE沒什麼“革命性的突破”,對它的銷量預期已經從1800萬到2000萬下調至1000萬至1200萬。投資銀行RBC的預測更低,只有 1000萬部左右。
或許你想説,與其賣小屏幕的iPhone SE,蘋果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在4.7英寸以上的手機,也就是一個低配的iPhone 6。
不過事實是,蘋果把應用開發放在了極高的位置,推出低性能的新手機只會給應用開發者帶來負擔。類似的選擇我們在Apple Watch上也見過,從2000塊的Sports到12萬的Edition,這些手錶的內在配置完全一致,蘋果並不想給開發者帶來麻煩。
我們可以想象的是,蘋果在低價上能走多遠。按照目前的降價速度,説不定2017年,SE就降價到2488繼續賣了。
最後,蘋果還説了些別的事
在這場短短一小時的發佈會上,蘋果談了些別的,比如公司在醫療健康方面的進展。
之前推出的ResearchKit與醫學研究者合作獲得數據,預防疾病的產生或記錄治療過程,提高病人的生存質量。用户可通過ResearchKit實現監測病情,預防可能的潛在疾病等等。
蘋果同時推出了一款新的醫療開發組件CareKit。這個組件可以根據病人的狀況來制訂不同的治療方法,首個應用將會為帕金森患者定製。

另外,蘋果宣佈Apple Watch降價200元,售價調整為2288元人民幣起。同時,將開賣新的錶帶,新錶帶採用尼龍材質,提供更鮮豔的多種型號。
題圖、插圖來自視覺中國
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