人民日報評網絡直播：涉黃涉暴求暴利 行業洗牌需創新
2016年，互聯網產業的版圖上，網絡視頻直播比以往更熱鬧些。
3月，成立只有兩年多的“鬥魚”直播平台再度完成新一輪融資，獲得騰訊領投的約1億美元投資。已經在香港上市的“天鴿互動”直播平台數據顯示，2015年其平均月度活躍用户和平均季度付費用户，與2014年相比，漲幅都在20%左右。
“網絡視頻直播平台的發展正在駛入‘快車道’”，業內人士感慨。據不完全統計，國內目前有200多家與直播相關的創業公司。
發展如火如荼的同時，鬥魚、熊貓TV等多家平台卻頻繁曝出不雅行為、飆車、裸露的直播視頻，引起軒然大波。
涉黃涉暴求暴利 審核監控難度大
靠着一台連着攝像頭的電腦或手機，直播唱歌、吃飯、聊天……屏幕下方不斷滾動直播圍觀者的文字，用户和主播實時交流互動。
這是網絡視頻直播平台上最常見的一幕。
近年來，伴隨着網絡遊戲、真人秀直播日漸深入，國內視頻直播平台迅速崛起，天鴿互動、YY、鬥魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台紛紛佈局落子。歡聚時代公司的財報顯示，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%。
市場火爆，要想站穩腳跟，出奇招、抓眼球成了個別直播平台的“吸粉利器”。為了提高關注度，增加點擊量，有些網絡主播鋌而走險，做出不少刺激出格的舉動：直播不雅行為，直播脱衣裸露，直播駕豪車撞傷人……
在一些直播間，色情暴力氾濫成災。
去年12月31日，“鬥魚”網絡主播駕豪車直播飆車發生車禍，導致多人受傷；今年1月10日晚，網絡上出現“某直播平台造娃娃”的熱點話題，輿論一片譁然；兩個多月後，在“熊貓TV”直播平台，一位網絡女主播在直播中又突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位。
不久前，全國“掃黃打非”辦發佈通告，將嚴厲打擊頂風製作傳播淫穢色情信息的網絡直播平台。
在一些直播間，色情暴力氾濫成災
業內人士分析，網絡視頻直播炙手可熱的“外衣”下，入行門檻低、利益驅使是導致亂象頻發的重要原因。有的直播平台上，只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認證後，就能開始直播。一些人氣高的網絡主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物，收入頗豐。
監管難，被認為是網絡視頻直播涉黃涉暴多的另一個重要原因。“因為是直播，出現各種紕漏甚至問題的幾率，遠遠大於其它類型的交互方式。”ME直播負責人李婷直言，直播平台的審核監控難度更大。
“回顧過去，當時最新最時尚的應用，通常會遭受涉黃事件的困擾。作為運營者，我們必須盡力做好平台的管理和規範工作。”李婷説。
“監管的難題主要是違規行為識別”，天鴿互動CEO傅政軍表示，他們為此專門研發了一套監管系統，同時組建監管團隊，配以先進的視頻識別技術，7×24小時實時監控，對違規者處以關停、封號、罰沒保證金等懲罰。
網絡直播需加大監管力度（圖：人民視覺）
喝水吃飯成標配 特色內容待突破
網絡視頻直播平台遍地開花不是偶然。
在傅政軍看來，軟硬件技術的成熟、4G寬帶技術的發展，以及資本的關注，都助推了這個行業的快速成長。“視頻直播未來一定是‘另外一個微博’。放眼整個社交視頻平台，前景非常好。”
90後逐漸成為網民主力軍，也為這一行業帶來了巨大的用户羣。“90後是真正的網絡原住民，他們的需求和生活方式，左右着這個行業的發展”，李婷表示。
快速發展的網絡視頻直播，門檻變低、競爭加劇，面臨內容同質化“短板”。
點開多家視頻直播平台，界面一律地花哨，娛樂、電競、脱口秀等幾乎成了“標配”。這個視頻裏主播撒嬌求禮物，那個平台上直播喝水吃飯，還有主播與網友急切彈幕互動，大同小異，造成用户審美疲勞。
想要突圍，還得從內容創新上下功夫。持續創造優質內容，營造場景化的社交體驗，是未來視頻直播發展的主要方向。
不少直播平台已開始嘗試。天鴿互動主打多對多的“家族”互動模式，同時引進國際內容。YY則與廣發證券等多家金融機構達成合作，於2015年推出財經直播品牌“知牛財經”。花椒直播通過明星和網紅在線上直播，展現明星的真性情，滿足粉絲交流的願望。
“未來能在視頻直播行業生存下來的，一定是具有特色內容的平台”，傅政軍説。
燒錢大戰盈利少 行業未來迎洗牌
2015年，一份《遊戲主播收入TOP排行最高年入2000萬》的名單在網上流傳。名單中，不少主播的身價高達千萬以上。
炒作遊戲主播，互相挖角，背後是網絡視頻直播平台的“燒錢大戰”。
實際上，網絡視頻直播行業“燒錢競賽”一直沒停過。2014年底，YY旗下直播平台“虎牙”宣佈簽下一系列知名主播；而幾乎同時，一批“虎牙”主播宣佈集體跳槽到“鬥魚”，“鬥魚”為此的花費以千萬計。雙方不計成本、互相挖角的大戰白熱化。
據艾瑞諮詢發佈的報告顯示，擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年遊戲直播行業爭奪的重點。
“挖角”大戰是這個行業激烈競爭的一個縮影。
“這種競爭很不理性，投入成本太大了，導致整個行業陷入一種怪圈，先燒錢簽約主播吸引用户，再推高流量吸引融資。”一位業內人士吐槽。
惡意抬價挖角，大大增加運營成本；加上維持高流量，服務器與帶寬成本也將大幅攀升。高投入下，不少平台還在“跑馬圈地”，依賴廣告以及主播的增值服務等實現營收，盈利模式十分單一。
不理性的燒錢大戰使該行業陷入怪圈
如何在市場中佔據穩定的流量，如何將可觀的流量變現，形成可持續的商業模式，將成為加速行業洗牌的關鍵。
“有些創業公司拿不到C輪融資很可能會死掉。”傅政軍直言，未來100多家網絡視頻直播平台，能生存下來也就10家。
（人民日報記者 張意軒 尚丹）