廣東多家紙媒頭版刊登網約車企業廣告 稱該企業司機“無一例”犯罪前科

看報紙的人雖然少了，但傳統紙媒依然憑藉自己深厚的公信力佔據着媒體廣告業務的大片江山。

3月31日，廣東多家頗具影響力的都市報一同在頭版為知名網約車品牌發佈廣告，場面煞是壯觀。

內容看不清？給你們放大一下：

“冇”讀mao，陽平，是“沒有”或者“無”的意思，廣東方言裏頭經常用，合起來就是該品牌司機隊伍中“一個前科人員都沒有”的意思。

這則廣告緊扣新聞熱點，放大一般公眾對前科人員的不信任感，直戳用户痛點，強調了自家產品安全可靠的賣點；“冇一例”中生僻字的新鮮感，以及同時上頭版的大手筆，還使這個短語一度成為微博段子手追捧的熱點。在技術面上，它無可挑剔，甚至有營銷專家將其作為典型案例大書特書。

但是小編沒來由地想起自己兩年前轉載的一篇深度報道。

那温情脈脈、充滿人文關懷的筆觸，讀之動容，難以忘懷。犯罪分子也是人，也是有血有肉的父親、丈夫、兒子，若是沒有苦衷，誰又會走上違法犯罪的不歸路？透視“有前科”、“冇前科”的臉譜化標籤，還原出一個個鮮活的人，追索他們的心路，扶持他們走上重新做人的旅程，大概才是媒體應有的擔當吧？

有資深媒體人計算了幾家報紙頭版的刊例價格——為了説出“冇一例”這三個字，該企業大約花費了540萬元。這是一柄昂貴而沉重的飛刀，紮在數不清的前科人員心上。

當日傍晚，這家網約車企業通過微博發表了“第二次”聲明，但第一次“聲明”帶來的傷害早已覆水難收。

（圖文/觀察者網趙嶽行）

燈下黑解讀：

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