上海一超市只賣空包裝 創作者:探究資本對文化交流產生的獨特作用
當代藝術家徐震的裝置藝術作品——“徐震超市”最近走出美術館,落户上海愚園路。外表看來跟一般的超市無異,但裏面的所有商品都是隻有包裝沒有實質。
創作者徐震説:“這個超市就是想給來訪者帶來一波三折的體驗;滿滿當當的貨架令人充實欣喜、眾多商品選擇使人猶豫不決、而最終“空” 的真相則引人深思。我們試圖以藝術商品的形式,打破藝術與商品間看似涇渭分明的界線,在影射商業力量的強大的同時,也探究了資本對文化交流產生的獨特作用。”
以下是上海觀察記者王海迪、蔣迪雯採訪報道,報道原題為:一家賣“空”了的超市,究竟在賣什麼?
這真是一家超市哦。


從外表看,這家超市別無二致。滿滿當當的貨架塞滿了各種食品、日用品,外觀與普通商品也沒有什麼分別。不過,當你拿起一件包裝完好的商品時,裏面卻是空的!!!

這當然不是一個玩笑。這是“徐震超市”,意在引發關於日常消費文化的探討。

“徐震超市” 誕生於2007年,先後亮相於美國的邁阿密巴塞爾藝術博覽會、紐約 James Cohan 畫廊、北京尤倫斯當代藝術中心、新加坡香格納畫廊、韓國首爾美術館、上海⻰美術館、奧地利格拉茲美術館。
今天(4月8日),“徐震超市”走出美術館,來到了上海長寧區的愚園路上,並正式對外營業,從早上7點經營到晚上12點。對這家奇特的超市,上海市民都是什麼反應?
【酒幹倘賣無】
“哎呦,這裏開了一家新超市。”一位上海老阿姨興沖沖地走進來。逛了一圈,她發現了異樣:飲料瓶裏竟然是空的,可包裝上找不到拆封的痕跡。“這個也賣?這是搞什麼玩意?” 這位老阿姨實在搞不明白裏面的噱頭,訕訕地走了出去。

老太太很好奇,也有點一頭霧水
另一位50後阿姨在貨架邊徘徊了很久,拿起一盒巧克力看了又看,包裝精美完好,卻輕飄飄的。服務員向她解釋徐震超市的理念。
“對面就是華聯超市,你們的競爭點在哪裏啊?”她很不解。
這盒巧克力標價19元。
“19元買一個巧克力空盒子?這事我不會幹吧。”阿姨搖搖頭,“新新人類的東西我不大懂啊,這個概念我這個年齡還要消化一下。”走時,50後阿姨回頭説,“我叫我女兒來看看,可能她會接受你們的新理念。”
這時,三位來自德國的老外走進來。營業員英文很好,和他們解釋徐震超市,老外聽得很認真,並仔細查看各種商品的包裝。最後他們拿了一罐可口可樂和罐裝啤酒走到收銀台。

這位老外對賣空的超市饒有興致

三位老外成為第一批消費者
“回去後,你會擺在什麼地方?”
“可以作為惡作劇的道具啊!”這位德國小夥子成為第一位在此消費的顧客。
可能因為是工作時間,來光顧的阿姨伯伯比較多,他們顯然被這新事物震懾了。

一個小時裏來了10多位中老年顧客,看看她走出超市的表情,兩手空空
“填補空虛每一天!”一位中年男人停下腳步,讀着超市上方這幾個字,他撓了撓頭,“什麼意思,這個超市要瘋了麼!”他走進店裏,服務員耐心跟他解釋,“這誰會買啊,都是空的!”
“有啊,剛才一位外國人買了。”
“他買了做什麼?”
“可以當惡作劇,也可以收藏啊。”
“哦,行為藝術,我懂了!”男子走出去。
“有沒有白糖?”一位推着個小拉桿箱的大媽走進來。大媽在超市裏逛了一圈,她好像沒有看出這家超市的特別之處,也沒找到她想要買的貨物,於是她又遺憾地走出去,進來時拉桿箱是癟的,出去時還是癟的。
相比老年人,年輕人對徐震超市的接受度要開放得多 。一位70後女性饒有興致地看了所有的商品,當記者問到,“你覺得這家超市奇怪麼?”
她笑了,‘“不奇怪啊,現在很多創業項目的點子都很有新意。我就在附近工作,呆會吃中飯時,我會和同事們分享,這也會讓我們反思購物的意義嘛,很有趣。”
一位80後逛了後説,“我想起一則廣告語:酒幹倘賣無!”

牙刷只賣包裝
【一隅“填補空虛”的角落】

藝術家徐震
記者:這樣的超市開在市中心是第一次麼?
徐震:徐震超市開在城市空間這是第一次,在全球也是第一次。
記者:這是一個商業項目,還是藝術項目,抑或是公益項目?
徐震:屬於藝術項目吧。這本身就是一個人人可以參與、互動的活動,本來放在美術館,一開始大家很好奇,後來大家習慣了,也認同你這個概念。現在中國人的理念更有彈性,也更開放,完全可以開在城市空間。
這個超市就是想給來訪者帶來一波三折的體驗;滿滿當當的貨架令人充實欣喜、眾多商品選擇使人猶豫不決、而最終“空” 的真相則引人深思。我們試圖以藝術商品的形式,打破藝術與商品間看似涇渭分明的界線,在影射商業力量的強大的同時,也探究了資本對文化交流產生的獨特作用。
記者:超市的所有商品都來自真實的品牌,會不會產生法律問題?
徐震:這不是一種嚴格意義上的消費,所出售物品均為藝術品,並不具有商業產品的使用價值,也不接受退換貨、或承擔其他任何賠償責任。
另外,藝術品所使用的原材料,我們都是通過合法渠道購買,並經過特殊工藝處理,而且我們也沒有抬高價格,和真實商品的價格是一樣的,即使賣光也是虧的。所以,這個藝術項目不產生任何盈利效益,也沒有與任何供應商或品牌有契約或合同關係。
記者:為什麼會選擇在愚園路開張?
徐震:這裏是市中心,人流也比較多,而且愚園路也在打造有着歷史文化氣脈的跨界生活美學街區。和我們的定位不謀而合。
記者:徐震超市有什麼想表達的麼?
徐震:今天是開業第一天,這是一個新事物,我想人們會慢慢適應,我們不是以賺不賺錢為目的,其實就是一個實驗,當做一個展覽吧。老阿姨點着頭進來,搖着頭出去,她可能不會消費,但會想一想,現在很多人對表面的需求大於實際需求,大家會覺得很好玩,從來沒有一個地方有賣“空”的東西。
徒有其表的超市、荒誕不經的商品,彷彿印證了法國哲學家居伊·德波所言:“資本不斷累積到了某個程度,即轉化為形象”。而有賴於商業社會等價交換邏輯存在的“徐震超市”,也在現實中為來訪者營造了一隅“填補空虛”的角落。
據説,“徐震超市”會開一個月,一個月後,是留是存,還不好説,想有買空體驗的都市人不妨來光顧一下。