papi醬廣告招標會 2200萬拍賣成功
今天(21日)下午, 羅輯思維與papi醬的視頻廣告貼片招標會在北京舉行,起拍價21.7萬元,加價幅度10萬元,最終,上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬元的價格競拍成功。羅振宇表示,這是人類歷史上單條視頻廣告最高的價格,遠超過春晚的一條廣告價格。

此次拍賣會是線上線下同步進行,線上是阿里拍賣,線下則有大概幾十位競買人。線上拍賣人通過阿里拍賣平台、手機淘寶客户端直接按按鈕出價,現場競買人在這裏舉牌應價。線上競買人能夠看到現場,現場的屏幕也能看到線上競買人的出價。
拍賣一開始,價格就瞬間飆升到1500萬。

之後,價格開始小幅度攀升,最終,以2200萬成交,標王是上海麗人麗妝化妝品有限公司。

羅振宇表示,這是人類歷史上單條視頻廣告最高的價格,遠超過春晚的一條廣告價格。
麗人麗妝拍賣者在競拍成功後稱,自己和羅振宇是老朋友,此次前來競拍羅振宇並不知道。

標王和羅振宇
根據資料顯示,上海麗人麗妝化妝品有限公司成立於2007年,總部位於上海市,在北京、成都、廣州均設有分公司,是一家專注於品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名品牌在天貓開設品牌官方旗艦店,以及向其他B2C商城提供商品,為消費者提供化妝品網購服務。
Papi醬合夥人楊銘表示,將打造papitube的視頻品牌,此次拍賣收益的收入將捐贈給他和papi醬的母校中央戲劇學院。

此次拍賣的標的物為papi醬視頻貼片廣告,發佈時間為2016年5月21日後任意一週的星期一,位置為papi醬視頻主節目後彩蛋位置,次數為1次。
而貼片廣告的衍生回報為,微信第二條位置推送1次,微博轉發1次,羅輯思維微信公號多次推送,以及羅輯思維可應邀對此次合作進行全程監製。


(圖片可放大)
拍賣會開始後,羅輯思維創始人、papi醬投資人之一羅振宇登台開講。
隨後,真格基金創始人、papi醬投資人之一徐小平開侃。他説,創業就是要堅持自我,papi醬為我們帶來了持之不斷的觀眾信心與力量,也為她的用户帶來了核心追求與理念。“名聲有多大,責任就有多大。”徐小平説,papi醬更需要全社會的監督與鞭策。
前央視主持人、紫牛基金合夥人張泉靈也為其站台,演講的主題是:“papi醬的一次廣告招標值多少錢?”
她説,papi醬的最高pv達2000萬,按照現在的市場價,如果賣給一家視頻網站,可以有8萬分成;如果賣給一家品牌廣告商,則價值40萬。

但是,張泉靈認為,papi醬的的價值遠遠不止於此。她用百度指數説明,papi醬獲得1200萬的投資之後,百度搜索指數瞬間飆升。

她認為,要想出現下一個papi醬,非常難,非常難。

(觀察者網綜合騰訊科技、微信公眾號“i黑馬”等)