papi醬廣告招標會 2200萬拍賣成功

今天（21日）下午， 羅輯思維與papi醬的視頻廣告貼片招標會在北京舉行，起拍價21.7萬元，加價幅度10萬元，最終，上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬元的價格競拍成功。羅振宇表示，這是人類歷史上單條視頻廣告最高的價格，遠超過春晚的一條廣告價格。

此次拍賣會是線上線下同步進行，線上是阿里拍賣，線下則有大概幾十位競買人。線上拍賣人通過阿里拍賣平台、手機淘寶客户端直接按按鈕出價，現場競買人在這裏舉牌應價。線上競買人能夠看到現場，現場的屏幕也能看到線上競買人的出價。

拍賣一開始，價格就瞬間飆升到1500萬。

之後，價格開始小幅度攀升，最終，以2200萬成交，標王是上海麗人麗妝化妝品有限公司。

羅振宇表示，這是人類歷史上單條視頻廣告最高的價格，遠超過春晚的一條廣告價格。

麗人麗妝拍賣者在競拍成功後稱，自己和羅振宇是老朋友，此次前來競拍羅振宇並不知道。

標王和羅振宇

根據資料顯示，上海麗人麗妝化妝品有限公司成立於2007年，總部位於上海市，在北京、成都、廣州均設有分公司，是一家專注於品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名品牌在天貓開設品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費者提供化妝品網購服務。

Papi醬合夥人楊銘表示，將打造papitube的視頻品牌，此次拍賣收益的收入將捐贈給他和papi醬的母校中央戲劇學院。

此次拍賣的標的物為papi醬視頻貼片廣告，發佈時間為2016年5月21日後任意一週的星期一，位置為papi醬視頻主節目後彩蛋位置，次數為1次。

而貼片廣告的衍生回報為，微信第二條位置推送1次，微博轉發1次，羅輯思維微信公號多次推送，以及羅輯思維可應邀對此次合作進行全程監製。

（圖片可放大）

拍賣會開始後，羅輯思維創始人、papi醬投資人之一羅振宇登台開講。

隨後，真格基金創始人、papi醬投資人之一徐小平開侃。他説，創業就是要堅持自我，papi醬為我們帶來了持之不斷的觀眾信心與力量，也為她的用户帶來了核心追求與理念。“名聲有多大，責任就有多大。”徐小平説，papi醬更需要全社會的監督與鞭策。

前央視主持人、紫牛基金合夥人張泉靈也為其站台，演講的主題是：“papi醬的一次廣告招標值多少錢？”

她説，papi醬的最高pv達2000萬，按照現在的市場價，如果賣給一家視頻網站，可以有8萬分成；如果賣給一家品牌廣告商，則價值40萬。

但是，張泉靈認為，papi醬的的價值遠遠不止於此。她用百度指數説明，papi醬獲得1200萬的投資之後，百度搜索指數瞬間飆升。

她認為，要想出現下一個papi醬，非常難，非常難。

（觀察者網綜合騰訊科技、微信公眾號“i黑馬”等）