外媒：西方公關公司競爭“講好中國故事”

提起中國國家形象片，許多人一定還記得那部由楊利偉、袁隆平、章子怡等行業代表領銜的《人物篇》，2011年，這部由國內廣告公司打造的宣傳片曾登上紐約時報廣場。如今，我們可能會看到一部風格不同的“新番”了。據外媒21日消息，為了更高效地與西方溝通，中國政府已經分別聽取了五家國際公關公司的宣傳新方案，尚不清楚是否有中國公司參與其中。

2011年《中國國家形象片——人物篇》登錄紐約時報廣場

路透社21日援引4位消息人士稱，偉達公共關係顧問公司（Hill+Knowlton）、凱旋公關公司（Ketchum）和奧美公共關係國際集團（Ogilvy Public Relations）等已經向中國國務院新聞辦公室進行了方案陳述。

另一消息源稱，福萊國際傳播諮詢公司（FleishmanHillard）和愛德曼國際公關公司（Edelman）也參與了這次競爭。

一封內部郵件和一位內部人士透露，國務院新聞辦要求上述公司分別就中國最迫切需要解決的形象問題做出陳述，並展示其新媒體管理經驗。

消息人士稱，這些都是第一輪方案陳述，合同尚未敲定，他們並不知道是否有中國公關公司參與其中。

報道稱，促使中國政府做出嘗試的背景在於，近來中國公司在海外頻遭併購審查，南海局勢緊張，中國政府對異議人士的處理方式引發外媒質疑等。

此外，國家主席習近平自2012年11月上任以來，不僅提出“中國夢”， 也要求加快提升中國軟實力的步伐， 提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”。

“外媒沒有公正地報道中國”

參加陳述的一家公關公司的負責人稱，中國領導人意識到需要更高效地同西方觀眾溝通，“他們覺得外媒沒有公正地報道中國。”

國務院新聞辦公室一位官員回應此事稱，為了讓世界更好的瞭解中國，國務院新聞辦一直同外媒、智庫和公關公司保持着聯繫。

福萊國際傳播諮詢公司的母公司WPP集團和凱旋公關公司拒絕就此事發表評論。愛德曼、奧美和福萊公司並未回應路透社的採訪信息。

2008年播出的國家形象片《幸福篇》劇照

2011年《中國國家形象片——人物篇》

這也不是中國政府首次尋求西方公關公司打造形象。2008年中國政府曾僱用偉達顧問公司幫助推廣北京奧運會，美國萬博宣偉國際公關公司也曾就奧運會向中國提供諮詢。彼時西方媒體曾借西藏問題攻擊中國政府，火炬傳遞也一度遭到示威者阻撓。

此外，近年來中國在打造“國家形象”方面也進行了多次嘗試。2009年12月，商務部牽頭製作了時長30秒的“攜手中國製造”形象廣告，並在美國“有線新聞網”（CNN）等多家歐美主流電視媒體滾動播出。

2011年1月，由國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片》在紐約時代廣場上播出，中國各界代表性人物和普通百姓逐一亮相。觀察者網注意到，該片製作方是上海靈獅廣告公司，2009年在國務院新聞辦的國家形象片比稿中勝出，此後經歷了長達1年的創作。

同年8月，時代廣場又相繼播出包括北京、上海、江蘇、福建等30多個省市的形象片。

2015年春節，一則中國國家形象宣傳片首次在英國倫敦市中心的皮卡迪利廣場播出。

（觀察者網 編譯/隆洋）