誰搶了蘋果的蛋糕？一季度三星淨利潤增長14%

蘋果公司昨天公佈“史上最差財報”後，市場都在問一個問題：誰搶了蘋果的蛋糕？

今天答案出來了。三星電子公佈的財報顯示，受益於旗艦機型Galaxy S7的大賣，三星在同老對頭蘋果的較量中打了個漂亮的“翻身仗”。

數據顯示，三星一季度銷售收入較去年同期增長5.6%至49.78萬億韓元（約合448億美元）；營業利潤較去年同期增長了11.7%至6.68萬億韓元（約合60億美元），淨利潤增長13.4%至5.25萬億韓元（約合47億美元）。

分析師估計，三星S7的發貨量已達到1000萬至1100萬部，超過此前機型，並推動移動業務利潤率從上年同期的10.6%升至14.1%。

相比之下，蘋果第二財季（截至3月26日）iPhone手機的銷量為5119萬部，同比下滑32%或1000萬部。這是蘋果2007年發佈第一代iPhone以來銷量首次下滑。

市場調研機構Trendforce早前發佈的數據還顯示，一季度三星手機出貨量環比逆市增長，iPhone則大跌逾4成，進一步鞏固了三星老大的位子。

之所以拉開這麼大差距，s7功不可沒。今年春天，三星提前推出了去年旗艦S6的升級版S7。新款手機根據用户的反饋做了諸多調整。比如，整機造型更加圓潤好看；側邊曲線更柔和，大大改善了S6系列的“硌手”感；Home鍵和攝像頭的凸起也不那麼明顯；新增IP68級別的防水防塵功能……S7問世之後，市場反響之熱烈，甚至超出了三星自己的預料。

相比之下，蘋果的旗艦機型iPhone 6一直被質疑缺乏亮點。

S7的熱銷，跟其出色的設計水平分不開。但回顧歷史，從第一部Galaxy S問世以來，三星在設計上並沒有獲得太多讚譽。無論是中高端還是入門級產品，大部分看上去都可以用“醜陋”來形容，俗氣又不大方，同時這種風氣又蔓延到旗艦機型上，並且形成了一個連續性的設計問題。

三星2011年推出的S2被蘋果起訴抄襲其設計，官司一打就是好幾年，以三星敗訴告終。

於是，從S3開始，三星採取了截然不同的設計風格：邊角的處理更加圓潤、弧形邊框及細長條的Home鍵，還有多種顏色配置。

這樣的風格一直延續到了S5，而這款手機成了三星的噩夢。該機型頭三個月銷量僅1200萬台，不僅比S4少了400萬台，也比三星此前的預期銷量少了40%。在一片批評聲中，設計總裁張東勳黯然辭職。

就在外界對三星失去耐心的時候，S6的問世讓人眼前一亮，S7更是被譽為“最漂亮的安卓手機”。

三星s7 edge和s3比較

三星的成功還得益於其定價策略。當iPhone6於2014年10月發佈時，其16G版本中國內地定價6088元，而當iPhone6S於2015年9月發佈時，其16G版本定價則降到5288元，其大屏版本的6Plus、6S Plus，也有相當幅度的降價。

據《第一財經日報》，iPhone的降價並非自願。事實上，iPhone過去相當時間在極力維持6000元的價格底線。

三星出現了。去年以來，這家公司採取了卓有成效的競爭策略，即利用蘋果產品發佈時間僵化的弱點，針對iPhone展開價格戰！

據悉，直到三星S系列旗艦發佈到S6 時期，三星旗艦機定價都跟隨了iPhone的定價。而在2015年8月——iPhone 6S 發佈前的一個月，三星發佈的S6 edge+已經大幅降價，比對標的iPhone6 Plus至少低600元，最低降到5888元，5K+時代到來。

而蘋果隨後也調整了價格。此外，一向不屑於打價格戰的蘋果，竟然在S7發佈後不久，推出了4寸小屏旗艦機iPhone SE，價格直接降到了3000元級別。蘋果CEO庫克表示，“用户對iPhone SE的需求超乎我們的預期”，但財報並未披露具體的銷售數據。

有分析稱，蘋果在大屏智能機這片紅海中發現了一片藍海——小屏手機。小屏機更小巧，手感更好，也更便宜。而目前除了iPhone SE，消費者沒有其他選擇。

不過，在這個價位，眾多國內手機廠商正虎視眈眈。華為P9最低定價僅為2988，比16G版本的iPhone SE還便宜300元；而在歐洲，華為P9起售價格為599歐元，iPhone SE起售價為490歐元。在這樣的情況下，不知道蘋果靠什麼來説服中國消費者。

手機市場瞬息萬變。2007年第一款iPhone問世時，諾基亞還在稱霸；如今一切都變了。或許iPhone 7能讓蘋果改善一下處境？讓我們拭目以待。