梁鵬飛：有種片子叫小妞電影，比如最近湯唯吳秀波這部
《北京遇上西雅圖之不二情書》現下正在全國熱映，上映以來連續4天單日票房破億，併成為五一檔期最大贏家，也給春節檔之後票房萎靡了2個月之久的國產片提振了一下士氣（大肆偷票房的《葉問3》就不提了），預計薛曉路導演的這部新片最終票房能夠突破8億，創下國產女導演最高票房紀錄，也再次證明了女性題材小妞電影的票房威力。
目前華語電影最成功的類型片大概有三個，一個是以《美人魚》、《夏洛特煩惱》為代表的國民喜劇片；一個是以《捉妖記》、《尋龍訣》為代表的華語3D大片，還有一個就是目前市場上最常見的以女性觀眾為主要受眾的各類國產愛情片了，它們基本上都可以用國產“小妞電影”來概括。這三個類型裏面，前兩種的製作難度都比較大，喜劇片需要好的創意，3D大片需要強大的技術支持，相對來説，小妞電影製作簡單，所需投資也比較小，所以目前院線上最常見的就算各種小妞電影愛情片了。那麼小妞電影為何會這麼受歡迎，又是怎麼產生並發展起來的呢？
為什麼小妞電影這麼火？
不管你信不信，目前電影市場的消費主力軍是女性觀眾，特別是90後年輕女性觀眾。
據美國電影協會這幾年的統計數據研究，每年北美市場的電影票超過一半的購買者是女性觀眾。國內相關市場研究機構也進行過類似統計，結果和美國市場相似，也是女性觀眾佔據了市場消費主力軍的位置。
如此大的消費市場電影公司沒有理由不重視。隨着國內電影市場的極速膨脹，國產類型片的種類也越來越豐富，其中發展最快的就是瞄準年輕女性觀眾的“小妞電影”（需要説明的是，近幾年出現的以致青春為代表的電影，被認為是青春片，這是一種認識誤區，國內目前很難説有真正意義上的青春片，大都是小妞電影）。
“小妞電影”（Chick flick）源於好萊塢，也是歐美電影市場早就發展成熟的一種類型片，以女性為故事核心，情節的發展也是圍繞女主角展開，男性角色主要是起襯托作用，也可以稱為女性電影，國內一般翻譯成了“小妞電影”。
小妞電影的題材主要是現代都市愛情輕喜劇，當然也有例外，但最關鍵的是要迎合符合女性觀眾口味，大多以浪漫大團圓為結局，讓女性觀眾代入電影中的角色，跟着電影中的女主角體驗美麗夢境。電影大多數是時候，都是在造夢。電影院黑暗的環境裏面，看遍銀幕上的五光十色，悲歡離合。小妞電影非常契合地滿足了女性觀眾的心理需求，緩解現實生活中的壓力，這是小妞電影存在的現實土壤，也是這種類型片得以迅猛發展的基礎。
國產小妞電影的兩個套路
國產小妞電影的發展主要可以分兩個方向，先出現的是都市時尚愛情片，再後來發展出來了青春校園愛情片。
《將愛情進行到底》劇照
先説説最早出現的都市時尚愛情片。提到國產小妞電影，大概還是要從張一白和徐靜蕾説起。張導98年執導的《將愛情進行到底》號稱內地第一部愛情偶像劇，後來他順勢導演了《開往春天的地鐵》，它並不能算是一部小妞電影，但卻是內地都市愛情電影的起點。徐靜蕾在這兩部作品中都是女主角，耳濡目染之下，後來老徐自導自演了《一個陌生女人的來信》，不過嚴格來説這部電影題材和情節不太符合小妞電影，而是偏向於文藝片。2009年，俞飛鴻執導並主演了《愛有來生》，這同樣是一部比較偏文藝的女性電影。
市場化早期的這些電影都不太能裝進小妞電影的框，但都是以女性視角出發的故事，目標定位是女性觀眾，廣義來説勉強也能算是小妞電影看，只不過商業化元素有點少，導致票房都比較失敗。特別是驚鴻仙子的處女作投資4000萬，當年可謂轟動一時，口碑也不差，最後卻只收獲了慘淡的200萬票房，和去年的《黃金時代》命運頗為相似。以至於俞飛鴻後來基本再沒有拍電影的機會，而投資方在老徐那裏基本沒虧多少，所以老徐才有後續作品。
電影《愛有來生》劇照
就在《愛有來生》公映之後兩個月，號稱國內第一部“小妞電影”的《非常完美》在暑期檔上映，最終票房突破9000萬，擠進當年國產片票房前十，這個成績非常不錯，也可以説在古裝大片和喜劇片之外開闢了新的票房成功途徑。2011年的《失戀33天》作為票房黑馬，在11月的冷門檔期中從一眾好萊塢大片中殺出重圍收穫3.5億，排名年度票房第七，讓那些懷疑小妞電影取得票房成功只是偶然事件的人徹底啞口無言，也讓白百合成為此後國產小妞電影的第一人選，此後投資方越發重視小妞電影，成為國產片最主要的一種類型片。
此類電影大多吸收了好萊塢成熟類型片的敍事經驗，章子怡在《非常完美》裏面以“傻白甜”定位的角色是好萊塢類型片中的經典設定，劇情主要是和范冰冰所演角色勾心鬥角，最後收穫愛情。2013年章子怡拉着王力宏鼓搗了續作《非常幸運》，范冰冰則聯合導演金依萌鼓搗了《一夜驚喜》。《幸運》票房不太成功，而《驚喜》票房達到1.7億，是范冰冰擔綱女主角以來最為成功的電影。
另一邊，早已積累了先進經驗的徐靜蕾看章子怡開闢了小妞電影的成功之路，於是時隔5年之後於2010年自導自演了《杜拉拉昇職記》，隔年出品了《親密敵人》，雖然故事並不怎麼出彩，但票房都順利破億。於是國內但凡有點名氣的女星都紛紛投身小妞電影，託國內電影市場大爆發的福，這些在電影評分網站裏面大多徘徊在及格線以下的電影，卻都能撈回破億票房，而製作費通常就是幾千萬，基本都是穩賺不賠的買賣。
所以這幾年國內電影市場最常見的就是都市時尚愛情小妞電影了。青春校園愛情片和都市時尚愛情片在故事情節和外觀包裝上沒有太多區別，也可以説前者是在後者的成功基礎上新發展出來的類型。都市時尚小妞電影主要定位80後職場白領，所以先發展起來，後來90後陸續離開校園開始掙錢消費了，自然青春校園小妞電影也愈發常見。目標觀眾羣體略有區別，但二者都是相似相通的。開闢這個領域的，是趙薇2013年導演的《致青春》，票房高達7億，高居年度票房第三。同一年，小時代系列出現，郭敬明作為一個嗅覺靈敏的成功商人，小時代系列一拍就是4部，總計取得了超過17億的票房，賺得盆滿缽滿。青春校園愛情片作為後起之秀，風頭完全超過了都市時尚愛情片。
電影《致青春》劇照
有人説這些是中國的青春片，實際上它們都是披着青春校園外衣的小妞電影。對比一下好萊塢成熟的青春校園片就知道了，真正的青春片主要關注的是個人成長，題材也涉及到生活的各方面，既有男性視角也有女性視角。國產青春校園愛情片，毫無例外都是女性視角，圍繞女主角發展核心情節的愛情故事。不管是《同桌的你》、《梔子花開》還是《匆匆那年》，概莫能外。而它們的票房，沒有一部會讓投資方失望。可以預見，在未來的幾年裏面，這依然會是國產低成本電影最為廣泛的題材。
叫座不叫好的國產小妞電影
儘管在票房上不斷取得成功和突破，但至今做到“叫好又叫座”的國產片並不多。直白點説，和國產恐怖片一樣，國產小妞電影基本上也都是爛片集中營，但是爛的方式倒是各有不同。
最常見的一種，是電影被拍成了“自嗨式”意淫電影，用於滿足製作者自己的精神意淫，根本不是為了去取悦觀眾。相比較而言，趙薇相對明智，沒有親自出演，所以《致青春》多少有些收斂，但無論如何，這依然是一部作者自嗨其中的電影。
一部優秀的電影是能夠引起廣泛情感共鳴的，自嗨式電影最大的問題就是沒有把自己的審美趣味和大眾趣味之間有效連接，基本不考慮觀眾感受，當然這並不是説他們不顧及商業性，事實上這些電影的商業元素是非常多的。
第二種爛的方式，是隻顧圈錢，無視觀眾智商。這類電影以《小時代》最具代表性。這類電影有一個共同的思路，就是把多年積累下來的粉絲忠誠度再次變現。
説回這部正在熱映的《不二情書》，該片的導演薛曉路從處女作《海洋天堂》到現在，6年間只拍了2部電影，即使前作《北京遇上西雅圖》票房如此成功，這3年來她也沒有其它跟風作品。
其實嚴格來説，《北京遇上西雅圖》只是一箇中規中矩的愛情喜劇片。它並沒有那麼好，矮子裏挑將軍的眼光來看，只能説比一些喪心病狂的國產爛片稍好一些。但和《海洋天堂》相比，《北京遇上西雅圖》的故事還是太虛，是情節多少都有刻意安排的不自然感，戲劇衝突和巧合大多刻意為之。
遺憾的是，真實呈現了父子親情的《海洋天堂》並沒有得到市場的認可，所以導演不得不往商業化的道路上再邁開一步。如果説《海洋天堂》是一部好電影，《北京遇上西雅圖》最多隻能算是一部尚可的商業電影，然而對於目前的國內電影來説，這已經及格了，為小妞電影發掘出了一些新意。
電影《海洋天堂》劇照
《不二情書》和前作的關係並非是續集但成功借勢營銷，使得影片上映首日順利破億，五一檔期更是成為最大贏家。這樣的成績，再次證明了只要稍稍花點心思，市場會給予極大的回報，這也是我們期待國產電影漸入佳境的基礎。
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