百度搜索“基金公司”有玄機 首位基本不是你

近日，百度推廣與“魏則西”事件沸沸揚揚，更多“謀財”的玄機也浮出水面。

《證券日報》基金新聞部記者通過百度搜索發現，搜索絕大部分基金公司時，百度都會將你帶上“歧途”，名稱最匹配的基金公司大多不在首位。目前拿公募基金公司中規模最大的基金來説，搜索天弘基金，百度搜索排名靠前的，卻是華夏基金。而百度推廣上的張冠李戴，並不是罕見事件，大量基金公司在百度搜索關鍵字排名可能靠前，但仍排在“推廣鏈接”之後，這些推廣鏈接，卻讓投資者直達其他基金公司。

搜索天弘基金時的百度頁面

“推廣鏈接”有玄機

搜諾安鏈接進入“首金網”

人們使用百度搜索的主要途徑，是在搜索界面鍵入各種關鍵字，而正是這些關鍵字，成為了百度推廣鏈接的“聚集地”。在百度搜索基金公司時，搜索此家基金公司頭條出現其他基金公司甚至互聯網金融平台的現象時有發生，而搜索此家基金公司、鏈接介紹也是此家基金公司，點入鏈接卻是別家基金公司，更是讓投資者摸不着頭腦。

如以“天弘基金”這四個字作為關鍵詞進行百度搜索，搜索首頁前兩項為“華夏基金值得信賴的基金公司”和“基金上財富派，諾亞財富集團成員”這二條鏈接。在這兩條鏈接邊，極淡粉色的底色襯托下，有四個字體遠小於該頁其他字體、且顏色為淡灰色的漢字——“推廣鏈接”，而這正是魏則西認為害死自己的罪魁禍首。排名於這兩條推廣鏈接後的，才是天弘基金管理有限公司的官網。在官網後，則分別列着百度百科詞條鏈接、百度知道詞條鏈接、百度貼吧鏈接、百度財富鏈接等，再後則是相關新聞。而首頁的最後2條鏈接，仍是百度推廣，依然是華夏基金、財富派的鏈接。

對於規模最大的公募基金公司尚是如此，對於一些小型基金公司來説，這一現象更為可怕。百度推廣中，搜索部分小型基金公司名稱，首頁鏈接介紹中亦顯示為該基金公司，卻會進入其他基金公司官網。

如以“諾安基金”為關鍵詞進行搜索，會得出三條百度推廣，諾安基金官網鏈接排在首頁第四位。但百度推廣第一條鏈接説明是“諾安基金——金元寶在手，閒散資金不用愁!”而該介紹後續鏈接，卻可以明顯看到屬於東方基金。點入該鏈接，也果然是東方基金官網。百度推廣第二條鏈接介紹為“基金股票-買股票型基金上廣發官網直銷基金”，進入鏈接為廣發基金官網。百度推廣第三條“諾安基金投資理財!正規互聯網理財平台，透明理財平台!”會讓人傾向於認為這屬於諾安基金官網，然而進入鏈接，卻是一家名為“首金網”的互聯網基金平台。

在兩條看似諾安基金官網鏈接卻與諾安基金公司毫無干係的鏈接後，才是諾安基金官網。

那麼，是否對於所有基金公司來説都是這樣呢？記者嘗試使用百度搜索華夏基金、東方基金和廣發基金，這3家出現在百度推廣中的基金公司。

搜索華夏基金時，仍有3條百度推廣存在，但華夏基金官網排名於百度推廣首位。而搜索東方基金時，並無“推廣鏈接”這4個字出現，東方基金排列於搜索結果首列首位。而在搜索廣發基金時，搜索結果中亦無“推廣鏈接”這4個字出現，搜索結果首頁排名最前的2條鏈接均為廣發基金官網。

業內明碼標價

投資者認為討嫌

某廣告業內人士對記者表示，這種現象，或由於各基金公司與百度合作方式、合作程度不同導致。

據該廣告界內部人士對《證券日報》基金新聞部記者表示，事實上，在百度搜索幾乎每一個關鍵字，都能看到這樣的競價排名。百度會根據月瀏覽或月點擊對購買競價排名的公司或個人進行收費，即CPM或CPC等計費方式，區分不同的或熱點或非熱點的關鍵字，百度會按次收取幾角錢至幾塊錢的費用。對於某些互聯網公司來説，交予百度的推廣費每年均可超過億元。

關於部分搜索一家基金公司會被轉入另一家基金公司的情況，該人士指出，這是合作關係不同決定的。購買百度推廣和購買競價排名雖同屬於百度提供的一種推廣方式，但可能部分基金公司並未購買自己公司關鍵字進行推廣，而其他基金公司購買了，這就導致了“搜李逵介紹是李逵點進去卻是李鬼”現象的發生。

而某已被百度搜索“張冠李戴”的基金公司內部人士也對記者表示，他們的確與百度有一定的合作關係，但具體為何百度推廣會將該公司張冠李戴為另一家基金公司，她並不清楚。記者搜索該基金公司關鍵詞時發現，該基金公司官網鏈接位於搜索首頁第5條，前4條看似該基金公司的鏈接，點入後或是信託公司、或是獵頭公司，混亂異常。

“會覺得有些麻煩。”針對百度搜索後找不到自己想要的基金公司這一現象，一位偶爾瀏覽基金公司官網的投資者對記者表示，“但平時並不會看基金公司公告，也並不通過基金公司官網的渠道購買基金，所以覺得無所謂。但如果想上基金公司官網，會遇到明明看起來是這一家，點進去卻是另外一家的現象。”

對於是否會因為推廣鏈接而投資本來目的之外的基金公司，該投資者表示並不擔心哪天會被“帶跑”到不合自己心意的基金公司，她更擔心的是，自己被帶到一些公募基金之外的投資上去。