搜房網總裁炮轟李彥宏：被索每年3500萬品牌保護費 贏了官司都沒用
據新浪科技報道，5月20日上午消息，搜房網CEO李忠近日向百度董事長李彥宏發公開信，信中對搜房網(sofang.com)在百度搜索中遭遇的不公做了公開説明，並表示訴訟無望，只好以“北大校友”的名義發公開信，“跳出來為自己的公司説話。”
實際上，因為商標問題，該搜房網(sofang.com)和在美上市的搜房控股(soufun.com)之間有長達多年的訴訟官司，最終運營主體為北京道傑士投資諮詢服務有限責任公司的搜房網(sofang.com)獲得了“搜房”商標所有權。
但在百度搜索、品牌專區和百度百科上，李忠表示搜房網(sofang.com)仍舊得不到法律判定後的應有權利。
李忠在公開信中寫道：給搜房網站付費加個“V”，這樣才能成為百度認可的所謂的“官網”或“誠信企業”，現在快一年半了，代理和部門的推諉，流程不知道轉到你們哪個部門去了，到現在也沒加上。自己買自己的名字在百度上顯示，你們把這稱之為“品牌專區”保護。“搜房”名稱的“品牌專區”保護費，百度報價是一年1000多萬，“搜房網”的“品牌專區”保護費報價一年2500多萬。拿着判決書和你們談，百度回覆什麼“主需求分散”、“客户體驗”之類的話，如果想在百度上顯示自己，就得被逼買下自己品牌的“品牌專區”，如果不買，你們就顯示一大坨別的網站。
此外，李忠還稱，百度董事長李彥宏和即將私有化回國借殼萬里股份上市的搜房控股(soufun.com)之間，有4億元的投資關係，並且在上週舉行的發佈會上專門曝光了此事。李忠認為正是自己“攪黃了該投資”，於是遭到了百度方面要求刪除百度百科中“搜房”和“搜房網”內容的通知，且沒有書面説明。
李忠表示：“顯不顯示我們的名字是你的自由，你可以顯示一張空白頁或“404”，但查詢百度後，頁面所顯示出的“搜房”、“搜房網”不是我們，而是別的名字的網站，那我一定訴之法律或採取一切法律框架下的手段和你們抗爭，我不管那幾萬家和我們一樣憤懣在心的企業將怎麼做，我是不會再忍氣吞聲。我更不會再等待。”
事情的起因：搜房商標之爭:贏得了官司 贏不了百度
據和訊網今天報道，5月11日(上週三)，一場關於“真假搜房”的發佈會在北京（樓盤）召開，但實際上關於搜房商標之爭的案子早在去年3月就已經做出最終裁定。引發這次矛盾的直接原因，是輸了官司的搜房控股集團在借殼上市過程中，仍在使用搜房、搜房網等名稱進行對外宣傳；深層原因則是百度在這場商標之爭中，唯利是圖，只為金主服務，枉顧真實品牌商家的商業利益。
“真假搜房”之爭的對陣雙方是李忠建立的北京道傑士投資諮詢服務有限責任公司，和莫天全創立的搜房控股，我們簡稱為“李氏搜房”和“莫氏搜房”。
雙方的主要爭奪點是關於以“搜房”為商標的第35類廣告類註冊商標，自2006年開始雙方就上述商標發生多次衝突，最終在2015年3月，由國家工商行政管理總局商標評審委員會做出裁定，對李氏搜房的35類“搜房”商標予以核准註冊，並在同年8月向李氏搜房頒發上述商標註冊證。
莫氏搜房為避免侵權，在2014年7月提前將網絡運營平台由“搜房網”改為“房天下”。
但事件並未就此結束。莫氏搜房在改名房天下之前，已經用“搜房網”運營了多年，突然改名勢必會影響用户流量，因此在改名後到現在，對外推廣和宣傳仍然是使用“搜房”、“搜房網”字樣。
在這其中，百度作為國內最大搜索引擎，由於與莫氏搜房有着廣告合作，也一直為其提供“搜房”、“搜房網”字樣的搜索服務。
在5月11日李氏搜房舉行新聞發佈會後，業內流傳一段莫氏搜房停止使用“搜房”、“搜房網”字樣合作、推廣的消息，該消息顯示“請各城市即日起在進行對外合作和推廣中一律使用“房天下”！“搜房”、“搜房網”不再使用。請大家即刻對自己城市的網站內容、廣告、、協議、宣傳資料等進行修改，將搜房、搜房網替換成房天下，注意：線上包括PC、WAP、APP、QQ羣等所有渠道；線下所有渠道。請各城市在線人員轉告公司負責人及員工。請馬上執行！”
但截至發稿之日，在百度上輸入“搜房網”字樣搜索時，首屏顯示的依然是莫氏搜房的房天下網站，下拉至第八條才是李氏搜房的“搜房網”。
李氏搜房雖然贏了官司，但贏不了百度。
百度為何無視工商總局裁定，仍然幫助莫氏搜房使用“搜房”、“搜房網”字樣進行推廣呢？
知情人士解釋稱，這與百度推出的“品牌專區”營銷策略有關，據介紹，所謂“品牌專區”可以看作百度“競價排名”策略的升級版，是指該品牌企業專屬的廣告投放區，其他的非商標所有人不能購買。但如果該品牌持有人不買這個所謂的“品牌專區”，該區就可以免費顯示其他人。
於是，由於李氏搜房只購買了“搜房”，而沒有購買“搜房網”，所以在搜索“搜房網”的時候，就會大量顯示莫氏搜房的房天下，並且在顯示內容上，依然有“搜房網”字樣。
據知情人介紹，“搜房”一詞的品牌專區的年度報價為1000多萬元，而“搜房網”的年度報價約2500萬元，並且兩個詞搜索後的顯示內容也不一樣，搜索“搜房網”的前七條都是房天下的各種信息，而搜索“搜房”後，在前兩條顯示搜房的內容後，從第三條開始又是房天下的各種地方站。
遭遇李氏搜房這種困境還有多家網絡品牌商户，他們抱怨稱，為了保住自己在百度搜索中的前排位置，每年都要繳納高昂廣告費用。更有商户表示，在拒絕了百度品牌專區業務員的推廣後，此前在百度搜索中位於第一的位置在第二天就被拿下，替換成很多類似的其他網站。
對“品牌專區”，百度 ceo李彥宏則表示，它是百度產品中一款非常熱門的產品，這項業務一直以非常快的速度發展，它是百度為所有客户提供的核心產品之一。
事實上，百度與搜房控股的合作遠不止品牌專區的廣告合作。
資料顯示，在搜房控股借殼萬里股份登陸A股的進程中，百度旗下的百度鵬寰資產管理公司參與認購4億，而百度鵬寰的股東為北京百度網訊科技有限公司，李彥宏作為百度網訊科技股東，持股99.5%。
而據知情人表示，李氏搜房已經將上述材料在5月4日遞交給中國證券監督管理委員上市公司監管部和上海（樓盤）證券交易所，有消息稱百度已經不得不撤銷上述認購動作，但截至發稿前，尚未得到百度方面的官方聲明。
由於莆田（樓盤）事件的爆發，百度競價排名、品牌專區模式的弊病早被曝光，而隨着“真假搜房”事件的再度升級，百度模式再次被拷問，面對一家已經得到法院、工商總局認可商標的企業，和一家有深度合作的企業，百度應該如何選擇？這其中的問題，是商業道德問題，還是法律問題？
於是，這位搜房網(soufang.com)的CEO，發出了這篇《搜房網總裁李忠：致北大同學李彥宏的一封公開信》的文章。(李根)
原文如下：
以下為《搜房網總裁李忠：致北大同學李彥宏的一封公開信》原文：
李彥宏同學：
我在這裏叫你一聲同學，並不是想和你套近乎、攀高枝，或想佔你什麼同學之誼。你也知道，我們從燕園出來的人，能花錢解決的事絕不求人。相互踩踏也是我們北大人的本性。我説按法律辦事，你給我談用户體驗、我談我的企業和個人的利益，你給我講價值觀和夢想，於是，你發內部信，我就發公開信。
正像錢理羣先生所斥責的，我們都是北大培養出來的高智商、世俗、老到、善於表演、懂得配合的“精緻的利己主義者”。年少時我們曾試圖改變中國，頭破血流，到現在精力還無處釋放，我也不想做什麼正人君子，拐彎抹角説些大道理、價值觀、夢想，現在我有的是精力只為自己的利益説話。
第一次知道你的公司，是在16年前，你的一個銷售來我的辦公室，説是一個叫“百度”的搜索引擎也是北大同學創辦的，他想讓我付費用你們的搜索引擎，説是可以替換我們“搜房網”的搜索框，鑲嵌到搜房的網站裏，説是新浪和搜狐的網站都是這麼幹的，記得一年的費用是幾十萬。我覺得這個主意挺可笑的，沒采納。我那時還做了一家廣告公司，《北京號簿》，就是黃頁分類廣告，公司的業務人員好幾百人，百度的一個經理跑來，想遊説我做百度的代理。我覺得我們自己的活都忙不過來，也沒采納，説實話，那時的百度還真的不算太有名，同期的國內外的搜索引擎還有一大堆。
此後，百度搜索引擎的興起，角色就換了。在2006年，一家和我們同名的網站融來一大筆資金，資本和百度搜索引擎入口的結合，在百度上購買了中國所有熱門小區或樓盤名稱的關鍵詞，流量所至，加上中國互聯網和房地產業的崛起，這家網站所向披靡。我們和同名網站差距越來越大，我們也只能拿着商標之類的文件向你們投訴，但在那個野蠻生長的年代，我無計可施，很快我們就被擠到了角落。現在很多人問我為什麼當時不起訴？我其實為這種事起訴過，不過對象是3721，我們付了3721十年的“網絡實名”的費用，但後來，他們竟毀約又賣給了出價高的同名那家，我們訴到法院，法官的解釋是網站不是政府機構，這是“公司行為”，它想賣哪家就賣哪家，公開訴訟結果並不理想，雖然3721私下裏也賠償了些錢，但是，在當時這樣的國情下，我覺得這事兒通過訴訟勝算不大。所以，這也不是顧忌北大同學情面不去告你百度。
可以説，無論我的“搜房網”、還是《北京號簿》黃頁後來的衰落，都是搜索引擎迅猛發展的結果，尤其是在谷歌退出中國後，在資本、管理和思維模式都不如人的情形下，我們的聲音基本沒有了。百度徹底改變、培養了中國人的上網習慣，加上後來收購的Hao123，流量入口的的碾壓，使我無法找到突破口，所有的智慧和努力都是徒勞，不管怎麼説，百度的興起是我公司業務重要的轉折點之一，所以，百度成功的歷程也是中國許許多多和我一樣的企業失敗的歷程。
對此，我並不責怪百度，有怨言無怨氣，因為這是一個世界性的趨勢，順之則昌，逆之則亡，互聯網本來成功率就不高，願賭服輸。不僅如此，百度和你也成為和我一樣的許多北大人心底裏的驕傲，百度掙的是陽光下的金錢。
好，言歸正傳，經過十來年的拉鋸戰，我們在高院最終贏了商標官司，再加上原有的商標，基本上封殺了同名對手的僥倖心理，對手改名了。這樣我們又開啓了大規模在百度投放“搜房網”廣告的嘗試，對最近這些年的百度有了更深的認識。
給搜房網站付費加個“V”，這樣才能成為百度認可的所謂的“官網”或“誠信企業”，現在快一年半了，代理和部門的推諉，流程不知道轉到你們哪個部門去了，到現在也沒加上。
自己買自己的名字在百度上顯示，你們把這稱之為“品牌專區”保護。“搜房”名稱的“品牌專區”保護費，百度報價是一年1000多萬，“搜房網”的“品牌專區”保護費報價一年2500多萬。拿着判決書和你們談，百度回覆什麼“主需求分散”、“客户體驗”之類的話，如果想在百度上顯示自己，就得被逼買下自己品牌的“品牌專區”，如果不買，你們就顯示一大坨別的網站。
無奈，後來只能買了個“搜房”名稱的“品牌專區”保護，上面是我們，下面顯示的還是別人的。至於“搜房網”的“品牌專區”保護費，照百度的説法，因為“主需求分散”，我沒花錢的資格，也買不起，頁面更是全顯示的是別人，我們竟然一條信息也沒有，而百度中關於搜房網的一切負面新聞報道，我們也得一起揹着，無法解釋。
這種感覺就像天天在過萬聖節，“不給糖就搗亂”。
我一手拿着錢，一手拿着高院的判決書，低頭到百度買我們自己的名字，可你百度還是百般刁難，我姿態卑微的和你們交涉了快兩年，人有多少個兩年能跟你耗着！
想起你們百度所謂的“主需求分散”、“客户體驗”之類高尚的鬼話，明明知道這裏的貓膩，——不就是人家出的錢更多嗎？錢不如人，我也忍了！還是那句話， 我們這些從燕園出來的人，能花錢解決的事絕不求人。本來，我還是想花錢、花時間解決此事。
要不是後來發生這件事，我還是在隱忍着不發作。
前幾天，上市公司“萬里股份”公告，稱“搜房網”要借殼上市，你李彥宏自己的個人公司投資4個億參與此事。而這家號稱“搜房網”的正是和我們有十幾年利益瓜葛而輸掉官司的那家，它也是這些年來百度廣告的大金主之一。
你可以裝作不知道有這樣的事，但你自己個人的公司投資4個億，以百度的商譽為借殼之事做背書、站台，以影響市場對此事的認可度。這事情是沒法子全遮掩過去的，而且全寫在上市公司的公告裏。
用你們的高智商和老到的財計，組團忽悠，再加上百度的背書，把一個價值3.2億的資產，來中國賣162億給股民，把千千萬萬中國股民當豬去賣了掙錢，我管不着，也沒權力管，更沒有這樣高的社會責任感，我在你們眼裏也只剩下羨慕嫉妒恨。但你們以我的“搜房”、“搜房網”之名借殼，這樣做，觸犯了我的利益，我一定不自量力地跳出來，哪怕你們把我當成唐吉坷德式的傻瓜蛋，我也要這麼做。
不攪黃你們的好事，我和我的公司就沒有了未來！
所以，放心，我一定盡我所能去把你們這好事兒攪黃！前幾天，我開記者會，拿着搜房商標和高院的判決去砸你們，當然，我跳出來，你這4個億的投資也就泡湯了。也許你有這雅量，這點投資對你來説不算什麼，但你公司為你操作這事的一羣善於表演、懂得配合、高智商的人可未必這麼想，所以為了保險起見，不被你公司裏的這羣人折騰我們、“黑打”我們、“上有所好，下必甚焉”，即使你無心給我設置障礙，但別人也會揣摩上意，我還是把話公開、挑明瞭説出來，省的大家以後好像都有什麼冠冕堂皇的高尚理由。
如果你還記得我們年少時，在北大大講堂裏，我們坐在台下對那些台上侃侃而談、空話連篇的官員、學者發出的噓聲，那麼你現在的角色就是那個台上的人。想想為什麼別人噓你？為什麼今天你惹了眾怒？而我只是大講堂裏噓你的一個人而已。
百度就像機場高速路的收費站，人人厭煩，不是被逼急了，誰也不想和你們翻臉。有利益就是有利益，你有大九九，我有小九九，別用什麼價值觀把自己包裝的太高尚。
你們反應也夠快，週末，百度通知我們公司，要把“搜房網”這個詞從“百度百科”中刪掉。我們説，好，最好能給個書面説明，你們回答，百度從來不會為這種事出具書面説明。要知道，這個詞是我花錢買的，看在錢的份上，你們也該給個説法吧！
今天，我是站在你的門口付着錢在和你説話，請你尊重法院判決，按法律基本規則辦事。
我也可以跟你明説，我可以為推廣業務為百度付費，但以後我不會再為我們的名字在百度上顯示而付這種保護費，你可以把“搜房”、“搜房網”在百度上全部刪光，也可以説這是“企業行為”，顯不顯示我們的名字是你的自由，你可以顯示一張空白頁或“404”，但查詢百度後，頁面所顯示出的“搜房”、“搜房網”不是我們，而是別的名字的網站，那我一定訴之法律或採取一切法律框架下的手段和你們抗爭，我不管那幾萬家和我們一樣憤懣在心的企業將怎麼做，我是不會再忍氣吞聲。我更不會再等待。
套用一下近來非常流行的馬丁·尼穆勒的“馬客體”：
“在中國，起初賈平凹、韓寒等文學界告百度侵權，我沒有説話——因為我不是作家；接着環球、華納、索尼等著名唱片公司起訴百度，我沒有説話——因為我不是音樂家；後來優酷、騰訊、樂視、搜狐等接連向國家版權局投訴百度，我沒有説話——因為我不是導演或演員，也沒有影視作品；此後百度被告上法庭要求退款，我沒有説話——因為我沒有通過百度搜索莆田系的醫院；最後百度奔我而來，……”。
所以，作為“精緻的利己主義者”，如果再不説話，那就再也沒法説話了！我得跳出來為自己説話。
我輩土鱉長期混跡於污泥綠藻，難免土腥泥臭，而你這海龜從開始的清新極致迅速蜕化成和我輩一般，這不是簡單的個人問題。如果以前的百度和今天的百度有什麼區別，改編一下宋美齡的一句話：以前的百度，那只不過是因為他們還沒有嚐到權力真正的滋味。今天的百度是中國互聯網中的帝王，頤氣指使，沒有真正意義上的競爭對手製約。
正如我們年輕時所喊的那樣，絕對的權力產生絕對的腐敗。不僅對政治，一切皆然。
所以，天下苦百度久矣！稍有風吹草動，便成驚濤駭浪。
要是論起每年不計其數的侵權官司，可以單獨給你們開個“百度法院”，專門審理你們的案件了。即使這樣，對事依然無補。
當然，百度也不是一無是處，有了你們輿論更和諧了，思想更統一了，相關部門的工作更輕鬆了。
所有的髒水都潑來吧，我準備好了，你有的是公關公司，我有的是心理承受能力。
現在，我快遞給你，也發到網上，如果你能看到這篇文章，想想錢理羣先生那些斥責的話，不只説你，是説我們，至少説我……
李忠
二〇一六年五月十七日