國內首個網絡消費指數出爐 勾勒“剁手黨”高清畫像

新華網北京5月22日電，近年來，網絡消費正成為我國經濟轉型戰役中的重要陣地，如何從上億消費者網上“買買買”足跡中，量化出維度豐富的數字並進行對比和趨勢解析，對從消費的視角透視經濟意義非凡。

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在此背景之下，5月21日，國內首個網絡消費指數——《新供給－螞蟻網絡消費指數》（下稱網絡消費指數）正式對外發布。這份被戲稱為“剁手指數”的報告，通過大數據，準確、及時、全方位地分析網絡消費總體發展水平，旨在為監管部門、研究機構和產業資本把握網絡消費發展情況，研判中國在“互聯網+”時代下的經濟轉型升級狀況，提供理論抓手。

吃和遠方完敗買包包

在會議致辭中，中國人民銀行金融研究所所長姚餘棟指出中國消費的佔比從2010年的49.1%左右到2015年的51.6%，這一令人驚喜的拐點在一定程度上打破了“節儉悖論”。姚餘棟解釋道，中國是二元經濟和可貿易部門的雙重疊加，劉易斯拐點已經過去，巴拉薩-薩謬爾森效應正在發生。

從規模看，在2011年1月到2016年4月間，季節調整後的網絡消費規模指數擴張了12.1倍；從人均看，季節調整後的網絡消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2。

正如華夏新供給經濟學研究院院長賈康在發佈會上所説，網絡消費的穩定、強勁增長，説明網絡消費正在成為經濟穩定運行的“壓艙石”。

“沒有什麼事是一個包不能解決的,如果有,那就買兩個”然而記者翻閲報告發現，這句話並不適用於網消領域。

事實上報告中數據顯示，與吃喝玩樂等服務型網絡消費（餐飲、航旅、教育、生活服務）規模指數擴展了70倍以上相比，買包包等實物型網絡消費僅擴張了8.6倍，一場“説走就走的旅行”成為新的消費增長點。

城裏人會玩，村裏人也愛買

報告顯示，過去5年間，三四線城市增量用户交易人數佔比從2011年的55%上升到2015年的63%。

記者注意到，“剁手”再也不是大城市的專利了。從區域結構演變情況來看，在網絡消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，説明網絡消費通過網絡技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落後地區也可以方便的觸達消費品，普惠價值初顯。

“這對經濟學研究者、中國政策設計來説，啓發作用是不言而喻的”，賈康指出，一般人認為的網絡消費水平“梯度推移”並沒有在指數中得到印證。

在賈康看來，這份指數不僅有助於企業優化投資和抓住供給側改革着力點，還可以根據地區、年齡和性別差別，精準定位服務對象和投資，優化配置投資。

男性是享受型“剁手黨”

報告顯示，男性和女性在消費規模和結構上體現較大差別。從網絡消費規模看，男性略遜於女性：2016年一季度，男性和女性的網絡消費規模指數分別為524和527。從網絡消費水平看，男性略高於女性，2016年一季度，男性和女性的網絡消費水平指數分別為145和142，這與男性的享受型消費佔比較高有關。

然而，如果把網絡消費水平指數進行細分，從消費形態來看，女性的實物型網絡消費水平指數高於男性，男性的服務型消費水平指數高於女性。

從消費層次來看，女性在生存型消費水平指數方面領先於男性，男性在發展型和享受型消費水平要高於女性。這在一定程度上反映了中國家庭的運轉方式：女性更注重於居家基本消費，男性更着力於發展和享受方面的消費。

研究發現，網絡消費規模指數和水平指數的同比都與財新PMI同比（未來1到4個月）呈正相關，且在未來4個月時的相關係數最大，分別為0.40和0.38。這一相關關係也同樣存在於國家統計局的PMI。

據悉，網絡消費指數，是華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業、337個城市、4.5億的網絡交易數據，編制的全國首個網絡消費指數，由水平指數、規模指數、行業指數、消費升級指數、地區指數等多維度構成。（閆雨昕）