梁鵬飛:魔獸——A面是好萊塢,B面是中國製造
【《魔獸》的主要出品方中,除了環球影業,中影公司、騰訊影業都有參與,而萬達收購了傳奇影業;《魔獸》的主要票倉,中國票房必破20億,超過北美市場收入沒有什麼懸念,無論是投資製作,還是市場收益,這都將是一部有史以來中國資本影響力最大的好萊塢大片,甚至可以稱其為披着好萊塢外衣的“中國製造”。】
6月8日,萬眾矚目的《魔獸》電影終於如期上映。午夜場豪取約5000萬票房,由於是工作日的原因,沒有打破去年《速激7》的記錄,首日票房3億 ,不出意外的話,端午小長假即可突破10億,最終票房必破20億,今年引進片票房冠軍也基本沒有了懸念。

1、中資全面介入的《魔獸》電影,基本算半個國產片
如果你只看《魔獸》電影的主要出品公司和製作公司的話,它是一部不折不扣的美國製作。作為魔獸遊戲的出品方,暴雪娛樂擁有魔獸的IP和品牌,2006年宣佈拍攝《魔獸》電影,2009年改編權被傳奇影業納入名下,電影的拍攝主要由傳奇負責,是製片公司,最後傳奇找到了好萊塢六大之一的環球影業負責宣發。
如果這一切順利的話,《魔獸》電影和中國製作沒有多少關係。問題就在於,魔獸電影的製作一波三折,主要原因就是投資風險。自從1993年《馬里奧兄弟》第一次實現將熱門遊戲搬上大銀幕以來,除了《生化危機》和《木乃伊》系列基本保本以外,其餘的遊戲改編電影基本都虧損嚴重。有鑑於此,傳奇影業自從開始製作魔獸電影,就不停地尋找合作投(gan)資(die),也就是這個緣故,魔獸電影才一再跳票。
於是2014年,當魔獸電影終於確定開拍之際,中影找上門來,和傳奇影業談妥了合作協議,投資數當然是個商業機密,據説高達數千萬美元。有一個前例倒是可以參考參考,去年創下引進片票房紀錄的《速激7》,中影和環球協商參與了投資和全球分賬,投資比例達到10%。中影公司在中國電影界的地位大家都是知道的,引進片進入中國市場是中影壟斷的,自從中影投資《魔獸》的消息傳出,就沒有人懷疑過審的問題了,而發行權則是中影和華夏兩家負責。所以好萊塢要想順利進入中國市場,和中影公司合作是順理成章的,此前中影就曾參與過《功夫之王》、《功夫夢》的投資,和好萊塢的合作已經駕輕就熟。
今年1月份萬達全資收購了傳奇影業,這下連製作公司都是中資了,也就是説《魔獸》的主要投資實際上已經是中資公司。聯合出品方里面還有一個騰訊影業,這其實是傳奇去年新拉上的合作伙伴,還是用來分擔投資風險的。如今傳奇已被萬達收購,等於説是萬達和騰訊在魔獸電影這個項目上合作了。按常理推測最後加入的騰訊影業出資比例應該比較小。
至於出品方里面還掛名的另外一家民營電影公司,筆者認為主要是打醬油的,它其實只是在傳奇後面跟投了一點投資而已,但出資比例卻不肯公佈,反正肯定比騰訊影業還要少,騰訊影業尚且掛不了《魔獸》全球發行的製作名單,這家公司也就是蹭個臉熟,其宣傳的參與全球分賬恐怕更多是為了炒作股票。
綜上所述,《魔獸》電影這個項目裏面,暴雪享有的是IP品牌,基本不參與投資;環球影業參與部分投資,負責北美及歐洲大部分地區的發行;主要投資製作方是傳奇影業,已被萬達收購,中國市場的發行由中影負責,中影、騰訊影業參與了部分投資。總而言之,中資佔投資比例一半以上是沒有問題的,甚至可能更高,《魔獸》雖然故事和主演都和中國元素沒多少關係,拿不到中美合拍片的身份,但它是一部不折不扣的“中國製造”。
2、中國市場必破20億,成《魔獸》盈利關鍵
《魔獸》在中國上映以來火爆異常,小長假結束即可突破10億。此前《魔獸》已在歐洲、南美等地上映,且已基本釋放票房潛力,累計2周票房7000萬美元(約5億人民幣),還不到中國市場2天的收入。北美市場於10日上映,面臨《驚天盜魔團2》等影片強勢競爭,由於爛番茄指數只有38%,甚至有預測北美票房只有1億美元,這次《魔獸》的中國票房肯定將超過北美票房,甚至有可能是大幅超過。

而《魔獸》的投資高達1.6億美元,這意味着它要差不多5億票房才能盈利。現在看來能夠拯救它的,主要要看中國市場的魔力了,而這一點已經被現實所證明。
《魔獸》電影在中國市場火爆有得天獨厚的優勢。首先,中國玩家的十年情懷保證了魔獸的話題引爆度,國外媒體對魔獸電影的差評根本沒有影響到中國粉絲,而中國玩家的數量據説是全球最高,對於這些資深玩家而言,去看魔獸電影是圓一個夢。根據百度指數顯示,魔獸在開畫第二天的搜索量已經遠遠超過美隊3,低於美人魚,這個指標可以大概估算魔獸的票房號召力。

其次,上文已經説了,魔獸其實是半個國產片,雖然沒拿到中美合拍片身份,但也算中影公司和萬達的親兒子了。中影光是在引進和發行方面就享有17%以上票房收益,萬達更是中國市場的主要收益方,萬達院線每天給了80%以上的排片,其它主要院線也都大力支持,這些特殊待遇可不是其它引進片能夠享受到的。
再次,中國電影市場經過3-5月的連續低迷,對一部超級大片具有極度渴望,而之前《蝙超》和《美隊3》的票房都沒有達到預期,這一點和2011的年《變3》以及去年的《速激7》具有相似之處,魔獸適時上映,具備了票房大爆的基礎。
目前看來,魔獸票房過20億毫無問題,超過速激7的可能性也很大,但是30億線恐怕就很有難度了。
3、《魔獸》樣板對未來中美電影合作的啓示
《魔獸》的成功對未來中美在電影合作方面具有很多啓示。中國市場票房眼看就要達到每年100億美元,和北美市場鼎足而立,成為全球最大的兩個票倉。中國市場對於那些成本超過1億美元好萊塢大片的重要性也越來越突出,事實上,正是出於風險控制,《魔獸》才引入了這麼多中資,以至於基本成為了一部中資製作。拍電影是一個高投資高收益的生意,沒有人能保證每一部電影都不虧本。好萊塢需要引進共同投資方來分攤風險,迅速膨脹的中國電影市場也有資金要尋找出路,雙方一拍即合,這才有了《魔獸》的誕生。
所以未來的合作模式很可能是,立足於中美這兩個世界上最大的票倉,雙方共同出資,由好萊塢大廠商製作,中資參與投資。在發行方面,中美兩大票倉都是自留地,大家各賺各的,而其它地區的票房分賬則按照出資比例進行分割。大體是這樣,在具體的細節上雙方肯定要進行深入的談判來確定收益權。
在剛開始的時候,中資參與制作的好萊塢電影肯定還是少數,這需要一個漸進的過程。萬達收購傳奇只是一個開始,未來肯定會有更多的中國資本通過收購、控股等方式參與到好萊塢電影的製作當中。
那麼哪些電影會成為下一個《魔獸》呢?
其實中美兩國觀眾在好萊塢大片的口味方面有很大差異,已經出現了多部中國市場票房收入超過北美市場的先例。像星球大戰系列和超級英雄系列明顯是美國人最愛,而變形金剛系列和怪獸片則特別對中國觀眾胃口。
那些中國觀眾特別偏愛的題材將是中資參與的重點。比如一直傳聞要開拍的《環太平洋2》,同樣是傳奇影業製作的。由於《環太平洋》之前在北美市場票房不利,續集的製作也是多次跳票。現在既然萬達收購了傳奇,投資方面肯定不再是問題,目前最新消息是《環2》將於今年在青島開拍,而這個電影基地就屬於萬達。同樣由傳奇出品張藝謀導演的《長城》也是在青島拍攝。
如果説《魔獸》還不是一般純粹的中資出品,那《環2》可就是一部不折不扣的中國製造,雖然無論導演、主演大多都是外國人。
在不久的將來,我們可能會看到越來越多的類似影片,它們由中資出品,好萊塢代工製作,併發行到全世界。披着好萊塢的外衣,內核卻是中國電影,這個模式有點陌生,但你會習慣的。讓好萊塢給我們打工,想想還真有點興奮呢?
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