德國機構發現世界上“最醜顏色” 外國人以此包裝煙盒
如果讓你説一説最喜歡的顏色,心胸寬廣的人大概能挑一籮筐;反之,讓你數落幾個看不上的顏色,好像也並不是什麼難事。
但如果現在有人正襟危坐地告訴你,在所有顏色中,最醜陋的顏色是一種介於綠色和棕色之間的顏色,它的官方的名字叫Pantone448C,或者又叫“單調深棕色”。

最醜的顏色出爐
這個研究結論來自德國消費調研公司GfK做的一個調查。澳大利亞政府委託GfK做調查,設計出煙民不喜歡的煙盒,以此讓煙民少吸煙。2012年,GfK用了3個月時間,調查了1000名年齡從16歲到64歲不等的煙民,做了7個研究。最後發現,大家都很討厭這個Pantone448C。簡單説來就是,煙民們紛紛表示:Pantone 448 C太醜了,如果用它來做香煙包裝,“最不吸引人,還會讓香煙看起來質量低劣。”

Pantone 448 C周邊的顏色似乎也不討喜
當然,在GfK的這個調查中,Pantone 448 C 可不是唯一躺槍的顏色,石灰綠、淡棕色、深灰、芥末色有幸排在它之後。最有競爭力的顏色是深棕色,它差點就超過了Pantone 448 C 成了最醜色。不過,由於深棕色看起來有一些“富貴”、“巧克力”、“上層社會”的調調,所以活生生輸給了Pantone 448 C 。

最醜的顏色做成的煙盒
Pantone 448 C 能大獲全勝的原因很簡單,香煙消費者對它的描述比較一致,可以用三個詞來概括:“死亡”、“骯髒”、“像瀝青一樣”。
“我們做這個研究相當於是反美學的,不想要找有魅力顏色,也不是想要幫助零售商製作好看的包裝來吸引更多消費者。相反,這項研究是幫助我們的客户,找到減少這種產品銷售量的辦法。”GfK的市場研究員Victoria Parr説。
Victoria Parr説的客户是澳大利亞聯邦政府,GfK的任務是幫助政府部門找到減少香煙銷量的辦法。隨後,“單調深棕色”被用到了所有澳大利亞的香煙包裝上。與此同時,愛爾蘭、法國和英國政府紛紛效仿了澳大利亞這種控制香煙銷售的辦法。今年,英國政府也開始用包裝來控制消費,Pantone 448 C色取代了香煙盒上所有明豔的顏色。

雖然用了最醜的顏色,但衣服好不好看主要還是靠氣質啊
英國政府的目的之一就是儘量阻止每年都會加入吸煙隊伍的20萬兒童,讓他們遠離香煙,也讓更多的人能在買煙時三思而後行。
不過,潘通好像對這事不太感冒。“潘通色彩研究所對所有的顏色一視同仁。“潘通研究所的執行理事Leatrice Eiseman説,“根本就不存在所謂的‘最醜陋’的顏色。”
的確,顏色是一種很具主觀性的語言,它看起來是一個樣子,不過所指卻因人而異。有人就説了,Pantone 448 C色也可以被解讀成“深沉的、富有大地泥土氣息的”,而且它也被廣泛用在了文藝青年的衣裙上,你還可以看到一些這種顏色的鞋子或者沙發。
(本文轉自好奇心日報。好奇心日報,你的頭條不該只是些無聊事,讓好奇驅動你的世界。原文鏈接在這裏)