叢薇薇：世界最強中國牌 日本人怎麼看？-從薇薇
最近，日本經濟新聞社發佈了一份2015年的全球市場份額領先企業數量排行榜，引起了中國公眾的關注。
在其所選取的55個品類的產品中，中國企業在風力發電機、冰箱等8品類中佔據全球市場份額首位地位，與韓國並列“全球領先企業數量排行榜”第三位，前兩位分別為美國和日本。德國屈居第五。
全球市場份額領先企業排行榜已經連續發佈多年，2014年納入榜單的品類數目為50個，居榜首的中國企業有6個。今年新進的企業為風力發電機品類中的金風科技，和家用空調中的格力。
加上市場份額排第二、第三的企業，共有20家中國企業進入了55個品類的前三名。
中國企業獲得市場份額第一的8個品類分別為：風力發電機、光伏電池、煙草、家用空調、冰箱、個人電腦、洗衣機、以及監控攝像頭。
通過對這一榜單的梳理，我們可以發現，中國製造在家電、新能源領域具有明顯全球優勢。8個品類冠軍中有4個集中在家電行業，有兩個品牌處於新能源行業。
榜單夠不夠權威？
日媒這份榜單的製作方法是，首先選取55個品類的產品，形成一個產品籃子，其次根據這些品類的權威市場調研數據，按各企業所佔的市場份額進行品類內部的市場份額排行，最後再將這些企業按照國別統計，得出全球市場份額領先企業的國別排行榜。
通過梳理我們可以發現，這份由日媒發佈的榜單在選取產品品類多為傳統的製造業領域，所選取的行業大多為工業發展比較關鍵的領域，當然很多也是由日本品牌佔優勢的製造業品類。
以2015年以前榜單公佈的50個品類為例，產業機器人、打印機、攝像機等電器數碼工業產品佔據了26席，液晶面板、鋰離子電池、路由器等電子元件9席，化妝品、尿布等日用品6席，搜索引擎、音樂軟件、殺毒軟件等虛擬產品5席，粗鋼、原油、碳纖維等原料4席。
在這些領域，美國日本的確實力仍然非常強。不過，日本製造業實力走弱的跡象也已經比較明顯，傳統製造業大國的地位也正在受到後起之秀中國的衝擊，尤其是這些年以來，日本製造業標杆企業——白電三巨頭都已易主、或即將易主。
尤其是近年來發展迅猛並走在最前沿的互聯網企業，僅有搜索引擎、殺毒軟件、智能手機操作系統這三類較為傳統的科技品類入籃。社交網站、互聯網購物、電子遊戲、金融等品類都沒有被納入考量。
美國人的榜單長啥樣？
而充斥於美國人排行榜上的，卻完全又是另外一批企業。
本月初，麻省理工在其刊物《科技評論》中，發佈了2016年版“全球最聰明的50家公司”排行榜。
在2016年的這份榜單中，中國有兩家公司排進了前十。百度更是從2015年的第21位躍升至今年的第2名，華為排在第10名。
讓人驚訝的是，去年排名第2的小米，則跌出了榜單；去年排名第4的阿里巴巴下滑至第24位；騰訊則由去年的第7名下滑至排名第20名。滴滴出行今年首次進入榜單，位列第21位。
上述這些中國公司幾乎都沒有出現在日媒的榜單中，卻也是除了海爾、聯想、格力等製造業廠商外，為國人所驕傲的中國企業。
所以，對於外媒給出的排行榜，我們還是應該保持清醒，兼聽則明。
如果將這兩個榜單放在一起看，可能會更加符合你心目中真正的“中國強牌”。
還有哪些“中國強牌”沒入榜？
除了有20家企業進入了日媒榜單前三以外，市場佔有率第四第五的中國企業也在增加。特別是在韓國企業的傳統優勢領域，中國企業提高了存在感。
中國京東方公司在大型、中型和小型液晶顯示器方面的市場佔有率進入前五名。
海信和創維公司的液晶電視市場佔有率有所增加。
聯想和華為的智能手機和移動終端市場佔有率也在提高。
目前中國已成為全球最大的手機生產國。據今年年初發布的報告來看，全球十大手機品牌中，中國品牌佔有7席，分別為華為、聯想、小米、TCL、OPPO、Vivo、中興。
中國企業和日本企業競爭的品類還比較少，不過在日亞化學工業佔據首位的白色發光二極管（LED）領域，展開低價攻勢的中國三安光電公司首次躍居第二位。
此外，正在崛起並代表中國製造最高標準的中國牌，還包括了中國高鐵等高端製造業。
根據德國機構發佈的報告，2014年底，中國兩大鐵路企業中國南車集團和中國北車集團，在世界高鐵市場中佔有49%的市場份額，遠遠甩開日本和歐洲企業成為高鐵市場上的絕對強者。
（翻頁請看日本和美國眼裏的最強牌們。）
那些“中國最強牌”們
那麼，日媒眼中排名第一的8個品類的發展現狀究竟如何？中國企業在這些行業拔得頭籌又是憑藉什麼？
冰箱：海爾
日本經濟新聞稱，排在首位的中國海爾專注於可用智能手機實現遠程操控的“智能家電”，爭取到了富裕階層。第2位美國惠而浦因中國市場的惡化而增長乏力。第3位瑞典伊萊克斯2015年曾計劃收購美國通用電氣（GE）的家電業務，但因違反反壟斷法，結果以失敗而告終。
海爾走向全球的步伐很早就開始了。
1999年在美國南卡州建立工業園，2000年正式投產生產家電產品，海爾用了十年時間在美國市場開闢出一片新天地。在2010年7月份對空調產品的評測中，美國《消費者報道》(Consumer Report)雜誌對海爾的產品給出了“極優”的評價。上月，海爾完成了對美國通用電氣(GE)整合，徹底與美國家電市場無縫對接。
除了美國，海爾征戰家電領域的步伐還邁向了傳統家電強國日本。海爾於2002年開始與三洋合作，並於2011年收購了松下旗下的三洋電機白電業務。此後僅用了一年時間，海爾在日本的銷售各就煩了兩倍，達到了300億日元的規模。
根據全球權威市場調研公司尼爾森2015年發佈的《互聯網時代的未來家居生活》的研究報告，海爾以高出第二名將近10%的絕對領先優勢，成為消費者心目中最喜歡的家電品牌。
風力發電機：金風科技
風能目前作為除水能之外的最可實現市場化運營的清潔能源，已經得到了世界主要國家與地區的認可。
自2005年起，全球風電增長勢頭迅猛，2015年新增裝機容量已達到63,013MW，累計裝機容量達到432,419MW，實現了22%的年增長率。
從2015年新增裝機容量來看，中國佔一半。
金風科技現已完成全球裝機總量逾32GW，多次被美國麻省理工學院《科技評論》雜誌選為“全球最具創新能力企業50強”，並以600億市值於深交所和香港聯交所兩地上市。
香煙：中國煙草總公司
在西歐，隨着經濟復甦，煙草銷售數量時隔數年出現增加，但佔世界煙草消費量45%的中國在過去20年裏首次轉為減少，市場規模出現萎縮。有分析認為，由於中國政府壓縮產能和健康意識的提高，中國市場的萎縮將加速。
但中國煙草在出口領域的表現依然強勁。據智研諮詢數據統計，2015年1-12月全國煙草及其製品進口總值共1,863,502，出口總值1,351,466，進口累計比2014年同期增長-10.9%，出口累計比2014年同期增長5.3%。2015年1-12月中國煙草製品業出口交貨值41.9億元，同比增長10.3%。
由於《反壟斷法》的制約，全球煙草行業大規模重組很少，名列前茅的企業與往年相同。主力產品銷售強勁的英美煙草集團最明顯地擴大了市場份額。而日本煙草產業公司(JT)在海外最重要市場俄羅斯表現低迷，遭受了負面影響。
個人電腦：聯想
2005年，聯想成功併購IBM的PC業務。在此之前，聯想PC業務全球排名第九，全球市場份額2.3%，年收入僅30億美元。2015年，聯想已經穩居全球 PC市場冠軍，市場份額20.8%，年收入達390億美元，十年間增長約13倍。
不僅在美國，聯想的買買買行動還擴展到了德國、巴西、日本等。
尤其是本月初，據日本經濟新聞網近日報道，聯想將以1.95億美元的價格，收購聯想NEC合資控股的個人電腦公司的大部分股權。如果上述交易最終成行，NEC將徹底淡出了PC業務，聯想則會在PC領域更加所向披靡。
但近年來，隨着智能手機和平板電腦的普及，PC走弱的趨勢也為聯想敲響了警鐘。
據IDC上月發佈的最新報告，全球PC出貨量今年將下滑7.3%，較最初預計的更加嚴重。
據聯想2015財年的業績顯示，PC業務佔據集團營收的66%，依然有盈利，但利潤率非常低。
此前，因為毛利過低，戴爾、惠普等企業都已陸續淡出了PC業務。
PC領域的發展困境在促使聯想進一步加強行業整合的同時，也迫使聯想不得不打開發展新思路。
為應對PC市場的疲軟，聯想於2014年從谷歌手中收購了摩托羅拉的手機業務，試圖在手機領域大展拳腳，但目前來看，效果並不盡如人意。
光伏發電：天合光能
太陽能作為一種清潔資源，在全球發展中扮演着越來越重要的角色，光伏發電產業尤其得到各國政府的重視。
本月，歐洲光伏產業協會發布了旗艦市場報告，該報告揭露在2015年年底，全球範圍內一共有229GW的太陽能被安裝，在過去十年內產生了超過45倍的市場增長。
近年來，中國光電產業一直保持快速增長勢頭，光伏電池、LED芯片、新型顯示面板、激光器等領域均已建立比較完整的光電產業鏈，進而成為國民經濟的基礎性和先導性產業，其對中國產業結構升級的戰略意義不斷凸顯。
2013年12月5日，歐盟對歐盟市場上由中國進口的太陽能電池和組件產品徵收反傾銷和反補貼税。隨之，歐委會與中國光伏行業達成價格承諾協議，中國太陽能電池和組件將不低於最低進口價(MIP)銷售歐盟市場。不接受此協議的中國企業將被徵收高額的反傾銷和反補貼税。
其中，天合光能被徵收47.7%和3.5%的反傾銷和反補貼税，自2013年12月6日起，為期兩年。天合光能選擇了接受價格承諾，並嚴格遵守價格承諾的規定。
2013年《關於促進光伏產業健康發展的若干意見》及一系列優惠光伏上網電價補貼政策的發佈，使得國內光伏發電應用市場規模迅速擴大，帶動光伏產業整體經營狀況明顯好轉。
與2014年相比，2015年光伏電池領域排在前3位的公司聯袂增加了供貨量，市場出現擴大。在中國和美國，大規模光伏發電站相繼建設，推動了供貨量的增加。2016年全球範圍的大型項目有望繼續增加。
攝像頭：海康威視
由於恐怖襲擊威脅加劇，監控攝像頭需求正在擴大。尤其是在中國，鐵路等基礎設施和公共設施的建設和完善需要大量的監控攝像頭。此外，個人需求也正在增加，因為監控攝像頭可接入網絡，對外出期間的自家可以起到監視作用。
在外貿形勢嚴峻的背景下，去年海康威視銷售收入達253.28億元，同比增長46.97%；進出口總額達14.6103億美元，其中出口額為10.4425億美元。
分析師認為，海外市場已成為海康威視重要驅動力之一。此次未憑藉中國地區的銷售貢獻而奪得冠軍，凸顯了海康威視的品牌知名度和海外市場影響力，為其躋身國際一流品牌行列邁出了堅實一步。
家用空調：格力
去庫存是我國空調市場過去一年的主流。從2014年中秋節開始，受涼夏和房地產市場低迷等因素影響，空調市場出現了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業龍頭企業在內，整個空調行業發動了一連串的降價促銷，試圖通過這一原始策略來打開市場需求，緩解行業庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業促銷。
去年3月份，在美的集團“M-Smart智慧家居”戰略發佈後，美的和阿里就簽署了雲端戰略合作協議，並聯合推出美的阿里雲物聯網智能空調“小云”。到了2015年下半年，主流空調企業紛紛發佈高端新品提前爭奪市場，如格力推出畫時代超薄空調，奧克斯推出極客系列等。到了年底，格力與京東達成了深度合作，再雙十二期間共同發力，攜手開展促銷返利活動，取得了一定成果。
雖然空調市場疲軟，但第一名格力與第二名美的的市場份額爭奪戰卻愈加激烈。今年年初，格力美的互指對方技術造假，雙方還各自起訴了對方舉報者。
洗衣機：海爾
排在首位的海爾集團2012年從前三洋電機收購“Aqua”品牌，以低價格作為武器，在東南亞等市場擴大了銷售。第2位美國惠而浦曾在2014年逼近海爾，但2015年未能維持強勁勢頭。2014年，惠而浦收購了三洋電機的中國合資企業，並獲得了當地工廠，自此開始專注於中國市場的開拓，但由於經濟減速，2015年惠而浦的市場份額依然增長乏力。第3位的美的增加了立式和滾筒等產品線，並在2016年通過收購東芝的白色家電業務來尋求市場份額的擴大。
附：麻省理工發佈的《全球最聰明的50家公司排行榜》
該榜單共有五家中國企業進榜，分別為排名第2的百度，排名第10的華為，排名20的騰訊，排名21的滴滴，以及排名24的阿里巴巴。
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（文/觀察者網 吳婭坤）
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