小扎一小時狂賺34億美元，隔壁Twitter卻成了收購目標
本週，美國科技企業開始密集發佈第二季度財報。截止目前，蘋果、英特爾、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成財報披露，其中，Facebook的表現十分搶眼。
7月28日（週三），Facebook發佈了該公司截至6月30日的2016年第二季度財報。財報顯示，Facebook第二季度營收為64.36億美元，較上年同期增長59%；淨利潤為20.55億美元，較上年同期增長186%。
而同樣為社交軟件的Twitter，表現卻不盡如人意。
Twitter的第二季度財報比Facebook早一天出爐。財報顯示，Twitter第二季度營收6.02億美元，同比增長20%；淨虧損為1.07億美元，去年同期為淨虧損1.37億美元；合攤薄後每股虧損為0.15美元，去年同期為每股虧損0.21美元。
從Twitter自己跟自己 去年業績比較來看，營收有20%的增長，虧損在縮減。但與Facebook的對比，就不是遜色一點兩點了。
財報一出 小扎一小時進賬34億，而twitter……
華爾街分析師此前預計，Facebook第二季度的營收會在60億美元左右，所以64.36億美元的實際數據讓市場感到驚喜。此外，Facebook每股71美分的淨利潤，也大大超出了分析師此前給出的每股57美分的預期值。
至於Twitter，除了第二季度的業績表現不如市場預期之外，其預估的第三季度營收也遠遠低於分析師平均預期（Twitter自身預估5.90億美元到6.10億美元，分析師平均預期6.78億美元。）
實際業績與市場預期的出入，最直觀的表現是在股價上。
Facebook財報一出，股價大幅上揚。僅在當天的盤後交易時段，Facebook股價就暴漲了6.5%，達到131.4美元。這意味着在這一小時之內，Facebook掌門人馬克·扎克伯格將34億美元收入囊中：
7月27日，Facebook股價上漲1.75%，每股收於123.34美元。預計財報利好會在今天美股開市後突出顯現，漲幅更加明顯。
Twitter財報一出，股價直接跳水：
Twitter7月26日發佈財報，7月27日股價立即遭到重挫，跌幅達14.53%，收於每股15.77美元。
雖為競爭對手，但Facebook在營收上比Twitter高出一個量級。
從雙方第二季度財報的營收這一項來看，Facebook為64.36億美元，Twitter為6.02億美元。作為競爭對手，10倍的營收差距使Twitter被Facebook遠遠甩在了身後。
除了短期的營收，雙方在市值上的差距也很能説明問題。Facebook的市值為3528億美元，Twitter的市值僅為110億美元，前者是後者的32倍多。
這樣的差距不僅使雙方作為社交軟件產生力量懸殊對比，而且在整個科技行業和互聯網領域的地位不再同日而語。
目前公認的美國科技企業五巨頭分別為蘋果公司（Apple）和“FANG”（Facebook、Amazon、Netflix和Google），在大部分榜單的最前面都難覓Twitter的蹤影。
同為社交媒體，差距為何這麼大？
同為社交媒體，Facebook已經可以實現一個季度淨利潤20.55億美元了，Twitter卻還在賠錢，雖然賠的越來越少，但賺和賠之間真的是有天壤之別。
Facebook於2004年上線，從2009開始扭虧為贏，現已持續盈利8年。Twitter上線是在2004年，十二年間從未盈利，截止今年年初，已累計虧損超過20億美元。
Twitter在利潤方面差強人意的表現，也引來了市場和投資者的唱衰。除了股價疲軟以外，人們依然因Twitter平台過於複雜而對其未來表示擔憂，投資者甚至擔心Twitter會很快被賣掉。
事實上，Facebook的創始人兼CEO馬克·扎克伯格在很長一段時間內也認為盈利並不重要。他曾向媒體表示，“當有人説我們做某些事情是為了賺錢時，我總是很抓狂。”
但企業經營總是需要錢的，最初的專業投資人總會逐步退出，所以，Facebook也順勢而行選擇了上市。
然而，Facebook上市10天，股價就下跌了25%。對此，扎克伯格也很抓狂。他在私下會面時對高管説：“我在意股價，因為我想留住人才。”
就這樣，扎克伯格對於盈利的態度漸漸發生了改變，並開始在News Feed中全面擁抱“非社交”廣告，也就是與用户的活動無關的廣告。
隨後，時態就出現了積極變化。根據Facebook的測試顯示，增加非社交廣告後，反而可以提升Facebook的整體廣告質量。
“我當時認為這不可思議。”扎克伯格説，因為這背離了Facebook的傳統理念。
小扎憑啥賺賺賺？
答案正是上文提到的廣告業務。
根據Facebook第二季度的財報，該公司84%的收入來自移動廣告。這也就是説，廣告為Facebook帶來了絕大部分的營收和利潤。
Twitter也是一樣。
2016財年第二季度，Twitter的廣告營收為5.35億美元，比去年同期增長18%；移動廣告營收佔據了廣告總營收的89%。其他收入，例如數據授權營，為6700萬美元。
所以，這樣看來，Facebook和Twitter在營收和利潤上的差距，基本等同於這兩家公司在廣告收入上的差距。
如果説投資人更看重營收和利潤，那麼互聯網企業最主要的“錢袋子”——廣告商，則更為看重財報中的另外一項很重要的數據——活躍用户數量。畢竟這才是可以給廣告商帶來收益的部分。
我們首先來看一下Facebook第二季度的活躍用户數量。
2016年6月，Facebook的平均每日活躍用户人數為11.3億人，比去年同期增長17%；移動平均每日活躍用户人數為10.3億人，比去年同期增長22%；
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度的月活用户數量趨勢圖
截止2016年6月底，Facebook的平均月度活躍用户人數為17.1億人，比去年同期增長15%；移動業務月度活躍用户人數為15.7億人，比去年同期增長20%。
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度日活用户數量趨勢圖
除了月活用户數量和日活用户數量以外，Facebook的用户粘度也尤其引人注目，基本維持在66%左右。這意味着人們不會因為該平台“年齡”的逐漸增長而減少對它的使用。
另外，還有一個數據可以告訴我們，不僅讓Facebook賺錢的人在變多，Facebook在每個用户身上所賺的錢也在增加。
這個數據叫做“每用户平均收入（ARPU）”。
按理説，第二季度沒有聖誕節這樣大型的促銷活動，所以並不是每年的廣告旺季，但在Facebook本季的財報中，這一數據依然表現亮眼。
本財季的每用户平均收入（ARPU）為3.82美元，同比大漲15%，超過分析師此前預測的3.60美元，甚至高過了有聖誕假日的去年第四季度。
對此，Facebook的首席財務官（CFO）Dave Wehner將ARPU的增長原因歸於單純的廣告客户需求：越來越多的廣告商在增加移動端的廣告開支，而Facebook作為全球最大的社交平台，自然處於相對有利的位置。
Facebook風頭正勁 Twitter成多家收購目標
Facebook的本季財報中還有一個亮點——Instagram應用的人氣大漲以及新推出的視頻業務吸引了廣告客户數量增加並拉動廣告開支增長。
Facebook以7.15億美元的價格收購Instagram是在2012年，根據上個月發佈的最新數據，Instagram目前已有超過5億的註冊用户，其中有超過3億每天都會打開Instagram。
此外，Instagram的用户也在向着更為國際化的方向發展，這家美國社交網絡目前已擁有超過80%的海外註冊用户。
據媒體報道，Instagram用户數在過去兩年都取得了成倍的增長。而市場調查公司eMarketer則認為Instagram每年至少能夠在全球範圍內製造約15億美元的廣告收入，佔到Facebook廣告收入的8.4%。
除了Instagram，“不差錢”的Facebook還網羅了一眾十分具有發展潛力的新鋭科技產品，包括它2014年買下的、用户超過10億的智能手機通訊軟件WhatsApp，同年買下的虛擬現實頭盔製造商OculusVR等。
買下這些產品所花的價錢對擁有230億美元資金儲備的Facebook來説不算什麼，但他們對於扎克伯格互聯網帝國所起到的作用都不容小覷。比如，WhatsApp補上了Facebook Messenger的短板，拿下OculusVR的OculusRift頭盔使Facebook站上了虛擬現實技術（VR）的風口，QuickFire Networks強化了視頻業務，匿名社交應用Rooms拓展了社交帝國。
相比之下，Twitter就鮮有亮眼的收購了，其周邊應用都是以Twitter為中心而展開，並由自己的技術團隊完成。相較封閉的成長模式，在日新月異的互聯網行業活力必然受限。
twitter首席執行官多西。管理層動盪也是twitter業績無起色的主要原因之一
Twitter當前市值約為110億美元，而最高時曾超過400億美元。據路透社報道，twitter現已成為多家互聯網巨頭瞄準的收購對象。例如，CNBC知名主持人吉姆·克萊姆（Jim Cramer）就建議，Twitter可以加入Verizon這個“大家庭”。在此之前，Verizon已經收購了AOL。
本月早些時候，在微軟宣佈收購領英後，Twitter股價一度出現上漲，因為投資者希望Twitter也能賣出一個好價錢。此前傳聞google早在2009年就垂涎twitter，但是被拒絕，現在可能也是google下手的好時機。
不過，路透引用知情人士的消息稱，因為業績不佳，Twitter董事會趕走CEO傑克·多西的可能性不大，短期內積極兜售Twitter的可能性同樣微乎其微。
市場調查機構Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡克馬克（James Cakmak）表示，多西和Twitter其他高管在週二（7月27日）的電話會議上稱，Twitter已經與兩大體育聯盟達成了視頻直播協議，此舉也許能再度提升該公司的吸引力。他説：“好消息是，這些內容交易有可能讓Twitter成為一個更具吸引力的收購目標，讓尋求擴大數字分發渠道的媒體公司垂涎三尺。”
（文/觀察者網 吳婭坤）
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