微博月活躍用户達2.82億 移動端增長40%

8月9日，微博發佈2016年第二季度財報。截止二季度末，微博月活躍用户為2.82億，連續九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用户同比增長40%，表現搶眼。在商業化方面，二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，超出華爾街分析師平均預期，盈利同比增長246%，超出華爾街平均預期50%以上，創下歷史新高。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“微博的用户持續增長，這主要得益於我們有效構建渠道進行用户普及和滲透，以及我們藉助微博平台上短視頻和實時內容消費進行用户體驗最優化。另一方面，微博的大客户和中小企業客户的廣告營收的強勁增長，彰顯了微博對多樣化客户羣的巨大平台價值。我們也高興地看到微博運營利潤率的持續提升，強勁突顯出平台的運營槓桿效應。”

移動端月活躍用户佔比達89% 深化移動佈局

自上市以來，微博活躍用户連續九個季度保持30%以上的增長。截止二季度末，微博月活躍用户達2.82億，同比增長33%。日活躍用户達1.26億，同比增長36%。

微博在移動端的佈局繼續深化。二季度微博移動端月活躍用户同比增長40%，佔比增至89%。雖然移動互聯網人口紅利減弱，但與國產手機廠商的深度合作，使微博的用户增長能隨着國產手機市場份額的提升而趨穩。二季度，微博來自安卓渠道的月活躍用户規模實現同比增長63%，其中來自國產手機廠商的月活躍用户更是同比大漲98%。

這同時也有利於微博用户的進一步下沉。移動互聯網數據研究機構QuestMobile的報告顯示，進入2016年後，微博在一線城市、二線城市、三線城市增長勢頭不減，一線城市漲幅接近50%，二線城市已經領跑，而隨着視頻、直播等新產品的推出，微博人均月度使用時長在三四線城市的增長顯著。國際知名投行摩根士丹利之前預計，從2015年到2018年，微博月活躍用户數的年均增長率為19%，2018年微博月活躍用户將達到4億。

發力視頻與直播領域 合作MCN機構超200家

二季度，微博在視頻和直播兩大領域同時發力，與相關行業200多家MCN機構(經紀機構)達成合作。微博CEO王高飛表示，將與MCN機構共同建設微博在垂直領域的行業生態，形成從賬號到內容、從內容到商業的良性循環。

與MCN機構的合作，進一步鞏固了微博在短視頻領域的優勢。二季度自媒體在微博上的日均視頻發佈量比一季度增長38%。以微博在視頻領域的合作機構“新片場”為例，二季度該機構旗下賬號在微博上的視頻播放量達到1.16億次，比一季度增長628%。與此同時，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長235%。此外，微博也對視頻播放體驗和推薦體系進行了優化，刺激用户在微博上的視頻消費。王高飛表示，微博希望能成為中國最大的短視頻創作和消費平台。

此前，微博與一下科技合作推出一直播客户端，正式進軍直播市場，並迅速打開了局面，二季度直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。同時，微博通過與不同的服務方戰略合作，為用户提供差異化直播體驗。在媒體領域，微博與央視、人民日報等官方媒體合作，提供專業的媒體直播，二季度央視在微博上進行了60場直播，累計觀看人次達到約500萬。未來，微博還計劃與淘寶、聚美等電商平台圍繞直播展開合作，進一步完善直播佈局。

摩根士丹利認為，隨着短視頻和直播產品的陸續推出，微博終於進入了視頻這個用户規模6億-7億的新增市場，這有望在微博客服務之外擴展更多的用户羣體，此外，由於長期堅持平台戰略，以及加大了在視頻和直播領域的投資，微博在這兩個領域都擁有很強的平台競爭優勢和商業化變現能力。

視頻廣告提升微博廣告競爭力

在商業化方面，微博也繼續保持快速增長。二季度微博營收9.27億元，其中廣告收入達到7.91億元，移動端廣告收入佔比增至68%，來自非阿里客户的收入同比增長104%，微博盈利則同比增長246%。

在品牌客户和中小企業兩個領域，微博的廣告收入都保持着較快的增長。隨着微博成為擁有數億活躍用户的移動營銷平台，以及視頻廣告的推出，微博在品牌客户廣告預算的爭奪上開始表現出優勢。二季度，微博大品牌客户數同比增長45%。與此同時，微博中小企業和自助客户數同比增長104%。

此前，包括CTR廣告主偏好調查和Facebook廣告營收構成在內的一些趨勢顯示，全球範圍內的廣告主越來越關注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現來看，二季度有3000多個廣告主在微博投放了視頻廣告。隨着視頻用户基數擴大和4G/WiFi普及，視頻廣告進一步推動微博廣告收入的增長。

微博廣告產品矩陣也進一步完善。針對互聯網行業，微博推出Deeplink廣告。與聚美優品的測試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量優勢，提升自己的日活用户規模和活躍率。同時基於用户行為和數據的積累，微博還在汽車、房產、金融等高ARPU值的垂直領域推出廣告優化產品，並取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進行了覆蓋460萬用户的精準廣告投放，獲取銷售線索的成本比常規互聯網廣告降低78%。這也使微博在這些行業的收入大幅增長。與去年同期相比，微博在汽車行業的收入增長了219%。

週二美股收盤，微博股價較前一交易日上漲3.65%，至37.17美元，盤中最高達37.30美元，創歷史新高，市值突破80億美元。財報發佈後，微博股價盤後小幅上漲1.37%，至37.68美元。上週摩根士丹利發佈報告，維持微博“增持”評級，並將目標價上調至40美元。花旗銀行也首次將微博股票納入研究範圍，評級為買入，目標股價設為42美元。這些機構認為，隨着微博在社交媒體上的領先優勢逐步確立，微博的MAU仍有很大的發展空間，同時微博的單MAU(月活躍用户)營收遠低於微信、Twitter、Facebook，商業化的上行空間巨大，而在短視頻產品、視頻自動播放以及直播業務推出之後，微博潛在的增長非常可觀。