紐約時報看Papi醬：吸引中國年輕白領 與趙本山迥然不同
你們愛的Papi醬不僅火遍了朋友圈，走向了全世界，還引來外媒關注。紐約時報對這個擁有眾多粉絲的網絡紅人相當關注，對於papi醬的走紅，紐約時報中文網認為這反映了中國互聯網快速變化的本質，尤其是它對內容無窮無盡的需求。報道稱，以前中國有趙本山這樣的著名喜劇演員，但那往往是鄉土氣息深厚的幽默，調侃的是種地、吃大葱之類的事情，而Papi醬吸引的是白領，他們希望吐槽自己都39歲了還沒結婚該怎麼辦等等。
據紐約時報中文網報道，她是中國躥紅速度最快、知名度最高的網絡名人之一，人稱Papi醬。她的商業合作伙伴説，在不到一年的時間裏，她用自己語速飛快的嘲諷視頻在多個平台吸引了4400萬粉絲。
Papi醬
儘管粉絲在各個平台上可能有一些重疊，但這個數字超越了瑞安·比嘉（Ryan Higa，1780萬）和詹娜·馬布爾（Jenna Marbles，1640萬）等YouTube名人的粉絲數量。
上個月，姜逸磊的直播首秀——一段時長90分鐘、結構鬆散、沒有預設腳本的視頻——在一天內就獲得7400萬次觀看。這比泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的最新音樂視頻《新浪漫主義》(New Romantics)在YouTube上用四個月獲得的觀看次數還要多。
沒錯，大多數東西放到中國，規模都會比在其他地方大。但即便以中國的標準來看，29歲的姜逸磊也十分突出，以致於中國媒體機構開始稱她為2016年第一網絡紅人。
“Papi醬是目前為止最受歡迎的網絡名人，”總部位於北京的網上社區應用玲瓏沙龍的首席執行官於困困説。“中國很多年輕人都把她看作自己的偶像。”
姜逸磊的迅速走紅，反映了中國互聯網快速變化的本質，尤其是它對內容無窮無盡的需求。
官方的中國互聯網信息中心本月發佈的一份報告顯示，中國的網絡已經越來越多地由移動端驅動，在7.1億中國網民中，有超過92%的人使用手機上網。他們在網上購物，與朋友聊天，在微博和微信等應用上獲取信息和娛樂。
這導致中國人所説的“自媒體”的數量不斷增長，這是對用户自己在社交媒體平台上發佈的內容的統稱。
姜逸磊之前在中央戲劇學院的同學、如今的商業合夥人楊銘在接受採訪時表示，“我看到自媒體做得越來越大，就想‘我們是不是也該試一試？’”（很少對新聞媒體講話的姜逸磊拒絕了時報的採訪請求。）
楊銘表示，直到2015年中，中國都還沒有多少人做短視頻。而在美國，YouTube名人幾年前就出現了，已經不稀奇了。“當時還不叫短視頻，”他説。“就是視頻。”
姜逸磊之前在娛樂業工作了幾年，做過舞台演員、副導演，之後返回中央戲劇學院讀研。這個時候，她開始做一些嘗試，運用一些元素進行表演，這些後來成為她標誌性風格的一部分：經過數字處理的聲音、飛快的語速和跳躍式的剪輯。
慢慢地，她的粉絲一點點增長。直到去年11月的一天，她做的一條拿上海女人及她們在談話中夾雜英文的習慣開涮的視頻，在網上瘋傳開來。
“當時我就愣住了，嚇死了，”她在今年6月接受新浪網採訪時説。“我説這怎麼辦啊，飯也吃不下了。”
自打那時起，她聚焦於受過教育的都市年輕人頗為熟悉的話題——比如劈腿的男友、明星文化和方言——總共製作了60個視頻。在一個令人印象深刻的視頻中，她充分而又直率地表達了自己有多厭惡人們一談戀愛就把戀愛對象掛在嘴上。在另一個視頻中，她探討了中國人關於性別的刻板印象。
“我們在平常生活中經常會聽到這樣一些話，”她對着鏡頭説道。“這個工作太累了，不適合女性。”跳切。“姑娘家家的打什麼籃球啊。”跳切。“女人還是要長頭髮才像個女人。”跳切。“女人搞搞同性戀就算了，男的我可真受不了。”跳切。“男護士？油～”
這段兩分鐘長的視頻以“我是Papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子”作結。這句話已經成了她的口頭禪。
姜逸磊的粉絲以沿海城市二三十歲的年輕人為主，出生於上海的姜逸磊為他們提供了中國喜劇中難得一見的鮮活的城市視角。
“以前有趙本山之類的喜劇演員，但那常常是一種極為鄉野的幽默，講的笑話都和耕地、吃韭菜之類的事情有關，”玲瓏沙龍CEO於困困説。
她還説：“另一方面，Papi醬很受白領人士喜愛，他們想要討論的是自己怎麼39歲了還沒結婚，該怎麼辦。”
隨着她的一夜爆紅，姜逸磊逐漸受到互聯網企業和投資者的關注。近年來，由於政府開始打壓盜版內容，尤其是從2012年開始打壓進口內容，企業對本土原創內容的渴求頗為強烈。
在此背景下，能自己寫、拍、剪的姜逸磊顯然有其吸引力。
今年3月，姜逸磊成為中國網絡名人當中首批吸引到資本投資的人。由四家大機構投資商組成的團體宣佈，向她的公司注資1200萬元人民幣。
“在現在網紅一代一代更替的市場形態中，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間，以及一個全新商業羅輯的破土而出，”其中一名投資人羅振宇告訴中國在線刊物澎湃。羅振宇本人創辦並主持了一檔熱門在線脱口秀。
拿到這筆投資後，姜逸磊及其商業合夥人如今在專心打造內容平台PapiTube。他們開始在這一平台上支持與打造中國其他的年輕內容生產者。
不過，他們可能面臨一些困難。今年4月，中國在廣播電視領域的最高監管機構要求姜逸磊淨化視頻中不時出現的不當用語，迫使她暫時撤下了多數視頻。這被廣泛視為政府發出的一個信號：它想要對網絡名人施加控制力。
不過，這似乎並沒有減損她的吸引力。被審查機構斥責的事情發生了僅僅幾天後，她以2200萬元的價格將一條視頻貼片廣告拍賣給了上海的一家在線化妝品零售商。（她表示計劃將這筆錢捐給中央戲劇學院。）
關係如此重大，其中的一大疑問是，姜逸磊能否持續產出高質量的內容。儘管她每週發佈新視頻，可她好像還在適應自己的紅人地位。
在新浪6月的採訪中，當被問到她為何沒在拍賣當天露面時，她只回答了一個詞：“緊張”。
（本文轉自紐約時報中文網）