暑期檔票房神話破滅：國產電影票房大跌4成，已淪為金融"衍生品"
當潮水退去才會在知道誰在裸泳。8月結束，暑期電影票房也塵埃落定，其中，國產片數量接近80部，總票房勉強超過47億元，相比去年暑期檔國產片勁收79億元的戰績，同比縮水約31億元。對於這個暑期的國產電影，你一定有很多想吐槽的。觀察者網今特轉載兩篇報道，供讀者參考。
《絕地逃亡》劇照
北京日報：票房神話暑期檔終破滅 中國電影淪為金融"衍生品"
北京日報記者 陳濤
中國電影市場從去年暑期延續至今年春節的票房神話，到今年暑期檔無可奈何地破滅了，資本像一隻無形的手也在其中充當着推波助瀾的作用。由於那些沒有藝術底線的資本大量介入，把電影變成一種資本運作和遊戲，看似熱鬧，實則已埋下禍根。
你看到的
暑期檔國產片票房下滑四成
習慣了狂奔的中國電影市場，在行將過去的這個暑期檔連踩好幾腳急剎車。
據藝恩票房統計，截至昨天，今年暑期檔上映影片超過百部，票房總額約123億元，與去年基本持平。其中，國產片數量接近80部，總票房勉強超過47億元，相比去年暑期檔國產片勁收79億元的戰績，同比縮水約31億元，下滑幅度近四成。如果論影片個案，結論更令人灰心。在為期三個月的暑期檔裏，今年票房最高的《盜墓筆記》近9.9億元，這意味着今年暑期無一部國產片破十億。而且，即便將“門檻”下拉到5億元，成功跨越的也只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰2》和《大魚海棠》4部影片。要知道，去年同時段單單《捉妖記》《煎餅俠》和《大聖歸來》“三駕馬車”就斬獲票房超40億元，《捉妖記》更是以逾24億元的票房將《速度與激情7》從內地最賣座影片的寶座拽了下來。
數據顯示，今年暑期檔上映影片中，豆瓣評分在5分以下的“垃圾片”佔比超六成。還有，以前競相爭搶暑期檔的現象出現“畫風突變”，包括《大話西遊3》在內的多部影片臨時撤檔，“技術原因”、“檔期競爭激烈”成為集中藉口。“電影市場大盤疲軟，加之對自身影片質量不夠自信，選擇後撤也是自保。”電影市場分析專家蔣勇説。
去年和今年暑期檔電影票房對比
你不知道的
中國電影淪為金融“衍生品”
在蔣勇看來，資本的雙刃劍正在顯露其猙獰的一面。這些年伴隨各路資本瘋狂湧入，的確讓國內市場的容量由幾十億元快速躍升到四百多億元，“但也掩蓋了創作能力低水平徘徊的現實。電影人在坐享風口浪尖無限風光的同時，沒能拿出更多讓觀眾願意花兩小時認真觀看的影片。”電影市場研究者劉浩東也認為，資本大舉介入已影響到電影人的心態，“對於電影生態而言，‘賺快錢’才是傷筋動骨。”
著名電影人周鐵東看得更透徹，“內地電影市場一度飆漲的內在動力是電影生產被金融資本所裹挾，而不少資本醉翁之意不在電影，它不過是金融運作的諸多環節之一。”
典型案例莫過於上半年爆發的電影《葉問3》假票房事件，其幕後投資操盤者正是資本市場的老手——快鹿集團。有業內人士如此分解其運作手腕：利用旗下影視公司，通過自家資金管理公司，在多半是自家的P2P平台進行融資，看起來錢是投向了影視項目，但顯然幾家關聯公司的股價才是其興趣點。
“在環環相扣的流程中，你很難看到因電影而起的所謂影視項目，與藝術生產還有半毛錢關係。”一位不願具名的電影從業者認為，如此做法只會將電影從藝術作品無限拉低成金融斂財工具，“整個套路就是某種‘圈錢遊戲’，電影更像是出於融資宣傳打出的一則華麗的‘廣告’。”
近兩年，包括基金分拆、保底發行等與電影產業並無關聯的眾多金融概念，頻頻出現在影片製作、發行、放映等各個環節。周鐵東透露，其常見做法是，一部影片創作過程中所需的資金，都可以被打造成標準化的理財或信託產品進行融資，而且相關投資方還能從股票市場坐收漁翁之利。從去年的《港囧》到今年的《美人魚》……與金融衍生品相生相伴的影片比比皆是。
“電影人瞬間就可以切換成金融領域的高手。”劉浩東認為，資本介入電影本沒有錯，但如果電影人只去思考如何聯手資本獲得高額回報，資本之惡就會被放大。
《盜墓筆記》海報
你該思考的
擠泡沫讓電影遠離資本迷途
按照目前的票房分賬及繳納税金比例，製片方的收益約佔電影總票房的三分之一。比如去年內地電影市場約440億元總票房，製片方從中獲得收入約147億元。再刨除其中的進口片份額，國產片製片方獲得的收入不足百億元。在投資與回報持平的情形下，國產片目前製作投資額也就在百億元以內。
“但現在電影圈的製片投資額遠超回報額，供求已大大失衡。”蔣勇認為，超常供應的金融資本並不寄希望於票房回報，而是借電影“下蛋”，從資本證券市場上謀財。在他看來，過多的“資本泡沫”已綁架了中國電影，導致電影產業走上迷途，並未推動電影產業壯大。有外媒不無揶揄，中國即將超過美國成為全球最大票倉，但到底有多少人真正坐到影廳觀看電影呢？
相比中國電影市場成熟得多的美國電影市場，就不會出現像《葉問3》這樣的資本遊戲。“所有市場參與者都應該思考，這到底是依然稚嫩的中國電影市場產生的畸形表現，還是在監管與法律層面尚有缺位？”周鐵東如是説。
事實上，作為商業融資的一種，電影項目完成融資後，理應可以從融資平台追溯資金是否真正用到了電影製作上。然而，大多數情況下，投資者再難查詢到資金用途。“電影融資領域出現的泡沫，實際上就是政府管理上的缺位。”中央財經大學文化與傳媒學院教授周正兵認為，要治理目前電影行業的融資亂象，還得落實相關法律法規，但凡管理不到位，就有人乘虛而入。
在中國影協秘書長饒曙光看來，今年暑期檔的票房滑鐵盧，反而有利於擠掉那些投機的資本泡沫，“短期資本、非專業資本退潮，中國電影才能真正走上質量提升的正途。”“股神”巴菲特有句名言，只有市場退潮時才知道誰在裸泳。在這場電影資本主動吹起來的泡沫裏，誰在裸泳也許很快就能見分曉。
京華時報：今年暑期票房才是正常現象
京華時報記者 高宇飛
8月結束，暑期電影票房也塵埃落定，根據藝恩智庫提供京華時報數據顯示，截至8月31日24點，暑期三個月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創下近年來新低。電影《魔獸》以14.72億元票房奪冠，排在其後的為《盜墓筆記》（9.87億元）。和以往相比，這個夏天中國電影發生了什麼變化？京華時報記者近日採訪了多名業內人士，回顧總結了過去的三個月。
A讀數
124.29億與去年基本持平
根據藝恩智庫數據，截至8月31日24點，2016年暑期檔三個月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平（少了0.02億元），但已經創下近9年增幅新低。而2015年暑期檔增幅則是35.12%。從觀影人次來看，2016年暑期檔觀影人人次為3.73億，比較去年的3.55億人次，增幅為5.1%。
從2010年到2015年，中國電影市場這6年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元，逐年實現票房階梯式增長，在今年暑期檔“遇冷”的狀況之前，上一個暑期檔增幅“遇冷期”出現在2012年（與2011年暑期檔票房持平，增幅減緩）。
國產片守住陣地但佔比下降
今年暑期檔國產片繼續保持優勢，82部國產片過億的有13部，票房佔比52%，18部進口片貢獻約60億元，票房佔比48%。而2015年暑期檔國產片92部，截止到8月18日國產片票房佔比62%，進口片佔比38%。很明顯，今年暑期國產片票房佔比有所下降。
回首2015年暑期檔，排在前5位的影片票房均過6億元，前三名《捉妖記》《侏羅紀世界》《煎餅俠》都超過了10億元，《大聖歸來》當時也達到了9.5億元。
今年暑期檔，票房排在前6位的影片票房均過6億元，但破10億元的電影僅有一部《魔獸》，最終票房難以和去年的冠軍匹敵。眾多業內人士都表示，今年暑期檔缺乏“爆款”的現象級電影。
此外，《魔獸》排片佔比65.1%創新高。由於今夏國產電影普遍質量不太高，有一些進口影片也被院線寄予希望。
B特點
缺乏現象級缺乏黑馬片
今年暑期檔的影片豆瓣評分普遍偏低，多數影片得分徘徊在5分左右。在票房排名前十的影片中，有3部影片的豆瓣評分在6分以下，4部評分在6分-7分之間，2部評分處於7分-8分之間，8分以上影片僅有一部《X戰警：天啓》，票房與口碑雙豐收的多為進口片。在不少業內人士看來，今年暑期檔影片質量堪憂，口碑卻明顯下滑。
暑期檔也缺乏一些“爆款”影片，院線人士也稱難選出黑馬片。有票房專家認為，《使徒行者》算是比預期票房高的影片，原本預期2億-3億元，最終達到5.81億元。影片雖跟劇版的評分和口碑有一定差距，但較成功，且檔期內無太大勁敵，最終突出重圍。
香港導演票房口碑雙收
幾部內地與香港合拍、由香港導演執導的影片都獲得了不錯的票房和口碑。
除了《使徒行者》外，由梁樂民、陸劍青的《寒戰2》延續佳績；陳木勝的《危城》斬獲了1.67億元；杜琪峯執導的新片《三人行》告別了去年《華麗上班族》的票房失意，獲得超1億元的票房。
朋友圈電影依然賣不動
和以往一樣，那些在朋友圈、在影評網站獲得高口碑推崇的影片，今年暑期都票房慘淡，或是和預期有較大差距。《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》在日本取得了連續三週票房冠軍的好成績，但在內地票房剛剛過1億元。高口碑的《海洋之歌》僅得1536萬元。印度最賣座大片《巴霍巴利王》在內地票房僅有749萬元。《火海凌雲》在俄羅斯狂卷約2億元，但內地票房僅3050萬元。《海底總動員2》在內地2.54億元的成績與北美有很大差距。文藝片境況也不太樂觀，《路邊野餐》收穫643萬元票房基本收回成本。
《致青春2：原來你還在這裏》海報
大數據助力電影營銷
今年暑期檔“票補”大幅減少，《致青春2》《絕地逃亡》《夏有喬木》《封神傳奇》《盜墓筆記》等多起保底發行落敗。
電影營銷方面，大數據也越來越被重視，在暑期助力了電影宣發，像《魔獸》《寒戰2》等都是實例。百度李彥宏透露，曾助力《魔獸》宣發，利用用户畫像功能來提升票房，“通過用户畫像把可以影響的人羣從搖擺（狀態）轉化成真正去看電影的。片方認為如果有5%的票房提升就很滿意了，最後實際上提升超過了200%。”
“IP電影”成槽點陣地
IP電影成為吐槽密集的“多發地”，在劇本、製作、主演演技等方面引發了爭議。《封神傳奇》雖投資巨大，但雷點引發全民吐槽。《盜墓筆記》口碑兩極，主演“強組CP”也成為槽點之一。
《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《所以和黑粉結婚了》《在世界中心呼喚愛》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生澀、CP感不夠強、劇本硬傷等問題凸顯。
《夏有喬木，雅望天堂》海報
C聲音
今年暑期票房才是正常現象
多位業內人士接受採訪時直言，雖然今年暑期檔票房創增幅新低，但總票房並不低，這種情況屬於正常現象。UME影院總經理劉暉表示，“其實應該比去年同等下降的，但由於去年下半年和今年上半年銀幕增長數填補了票房本應該下降的部分，所以最後是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個數據正常，“去年幾部現象級片子的成功商業模式無法複製，去年是大爆炸，今年才算正常狀況。”
談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰警》和《寒戰2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問題，許多影片票房不如預期，要麼是爛片一蹶不振，要麼勢頭如《魔獸》首周猛但後來陷入頹勢，制約的還是口碑本身，“IP本身沒過錯，關鍵是如何轉化如何用。”而整個檔期不熱也導致《多啦A夢》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無法吸引人的注意力。接下來只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了。”
今年暑期影院平均上座率低於13%，直接影響影院的收入，不少影院營收壓力增大。劉暉表示，全國影院場均人次暑期都很低，“新影院的建設分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現在這個場均人次大家明顯吃不飽。”
《大魚海棠》海報
票房不高跟票補關係不大
今年暑期票房未見大幅升高、未見爆款影片，是否和爛片多、票補減少有關？劉暉認為雖有這個因素，但並不是絕對的直接的決定因素，“資本市場緊縮，波及到電影行業是正常的。票補縮減更多是讓影院意識到，要把過去依賴票補而忽略的東西撿起來，進行理性成本核算等。”
“一起拍電影”的票房專家山甲則認為，片子不好肯定是原因，但票補影響其實不大，“我問過一些影城經理，今年的票補活動並沒有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補少，整體趨於穩定，但前期票補投入還是保持有一定的量，沒有減少得很厲害。”而且，對於一些片方比如《致青春2》等來説，票補額度是增高的，許多票補開始滲透到了發行，阿里影業、微票兒、貓眼等都是代表。
至於保底發行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發行在未來會成為常態，只是保底發行本身具有滯後性，“今年保底發行的票房數字是去年就定的，但去年市場環境那麼好，大家不會想到保底的這個數字在今年是誇張的。今年市場冷靜了，才發現保底發行不行了，但保底發行方式其實是好的，比如一些公司進入項目，不走保底發行可能就接觸不到。只是這個數字取決於公司的能力，決定保底數字是多少考驗它的判斷力。”