梁鵬飛：今年暑期檔遠稱不上災難
9月1日，隨着大中小學集體開學，今年暑期檔正式結束。最終票房數字定格在124億，基本與去年持平，略有減少。對於習慣了中國電影市場近幾年高速擴張節奏的觀眾們來説，票房不增反略降，作為暑期檔主力輸出的7月比去年大跌近20%，這確實是一個比較失敗的暑期檔。但是就此斷定中國電影市場持續增長的神話破滅，從此將一蹶不振，只不過是從春節檔大好形勢下的盲目樂觀極端走向了盲目悲觀的另一個極端。
今年暑期檔最大失敗是缺少一部爆款電影
從票房數字上來説，今年暑期檔其實並沒有那麼失敗。今年7月票房比去年減少10個億，但是整個暑期檔的成績是基本和去年持平的，也就是説6月和8月的票房還是在增長的，並且拉平了10億的差距。其中6月總票房約39億，比去年同期大幅增長了27%，這其中《魔獸》的14億票房和《X戰警：天啓》的8億票房作出了主要貢獻。而7月只有《絕地逃亡》和《寒戰2》表現值得一説，這二者的票房卻都沒有超過10億。
也就是説，相比於6月，7月的市場上缺乏重量級作品，而相比去年暑期檔，今年則是缺乏一部《捉妖記》那樣的爆款電影。
電影《捉妖記》
而《捉妖記》出現在去年的暑期檔，本身卻是一個意外。這部曾經打破中國電影票房紀錄的國產大片，原計劃是在去年春節檔上映，後來由於遭遇主演柯震東吸毒事件，被迫臨時換角補拍，於是延遲到暑期檔。
如果説，僅僅是假設啊，今年春節檔的《美人魚》因為某種原因挪到了暑期檔，是不是整個節奏就和去年基本一致了呢？也是春節檔温温不火，4到6月，隨着好萊塢大片上映，迎來一些小高潮，然後7月份伴隨着一部爆款電影出現，整個電影市場出現了高潮。
所以，今年和去年的最大不同，只是在於電影市場的高潮提前在春節檔出現，提前在春節檔就結束了。這個情況和2013年是一樣的，那年也是周星馳的《西遊降魔篇》在春節檔早早以12億鎖定了年度票房冠軍，後面一整年再沒有哪一部的票房能夠超過8億。
回顧過去幾年暑期檔的情況，有沒有一部爆款電影對整個市場的影響是非常大的。2015年是《捉妖記》，2014年是《變4》，這都是20億級別的電影。2013年沒有這樣的爆款，最高票房大家誰還記得？是韓少的《後會無期》。
一部爆款電影的出現，能夠帶動整個市場的觀影熱情，促進更多觀眾走進電影院，從而也能提升其它電影的票房，進而拉高整個檔期的成績。不然，你以為2014年的暑期檔，如果不是沾了《變4》的光，《分手大師》這種惡俗片，能有年度總票房排名第九的好成績？去年同樣類型的《惡棍天使》不就打回原形了嘛。
2015年電影市場的大爆發或許只是一個意外
今年暑期檔之所以被人詬病，其實主要是相對於2015年的市場表現而言。
但是現在回過頭來分析，只能説是2015年的市場表現太過於火爆，太過於成功，對比之下，以至於今年暑期檔顯得有點失敗。
回顧2010年之後中國電影市場的總體表現，大盤年均增長約33%左右。2014年總票房是297億，如果按這個增幅，2015年的正常表現應該是接近400億，然後今年增長到500億出頭。這本來是市場的正常節奏。
但是2014年最終票房達到440億以上，比2014年增長了50%。只能説這是一個驚喜。而且整個2015年的國產電影質量有很大提高。《捉妖記》、《尋龍訣》標誌着國產特效大片崛起，《大聖歸來》標誌着國漫崛起，《夏洛特煩惱》等高質量的喜劇片也恰逢其時，更加不用説，就連《烈日灼心》、《解救吾先生》這類過去叫好不叫座的類型片也取得了市場認同。整個2015年國產電影給了我們太多驚喜，不僅僅在於票房數字創了新高，更在於國產片的質量，觀眾對國產電影的滿意度也達到了歷史新高。
搜索2015年電影，豆瓣評價普遍走高
這在2015年之前，是不可想象的。請大家試着回憶一下吧。就在2014年，取得高票房的都還是《爸爸去哪兒》和《小時代》那樣的貨色，2013年還是《致青春》那樣的狗血青春愛情片。
是2015年的電影市場表現，以及國產片的表現，拉高了我們對於電影市場的期望，拉高了我們對國產片的期望，以至於我們都忘了，國產電影自2002年《英雄》之後開啓市場化之路，至今不過短短十多年，能夠提高到這個水平已經難能可貴了。
縱觀今年暑期檔的表現，和2015年比是差了點，但和之前任何一年相比，票房數據就不説了，《絕地逃亡》、《寒戰2》和《大魚海棠》的成色是遠遠好過之前的《致青春》、《小時代》之流的。
因此，今年暑期檔電影市場的總體表現，用“不盡如人意”來形容是恰當的，但也遠遠稱不上是個災難。
暑期檔也有亮點：觀眾的觀賞水平在提高
最後我們之所以説今年暑期檔並非那麼失敗，是因為這樣的暑期檔表現有利於電影市場的長期發展。
還是回顧之前的排片，除了大放異彩的2015年，觀眾對於暑期檔的直觀印象恐怕都是和《致青春》、《小時代》這樣的狗血青春愛情片聯繫在一起的。
自從《致青春》大獲成功，《小時代》系列賺得盆滿缽滿以後，國內電影市場形成了一股不好的風氣，一窩蜂擠進了這種不需要精彩故事，不需要精良製作，只要幾個有話題的小鮮肉，只要做好明星話題營銷，就能賺大錢的“中國特色類型片”。近些年來，國產青春愛情片就等於爛片的經驗逐漸深入觀眾心中，這極大影響了國產電影的形象，也帶壞了整個電影市場，資本的逐利天性又放大了這種不良影響。長此以往，對中國電影市場的發展是非常不利的。
《小時代》以奢靡畫風為人詬病
但是，今年暑期檔，那些堆砌明星小鮮肉，依靠話題營銷的電影全軍覆沒，無一倖免，就算是《盜墓筆記》這樣的超級IP，雖然成為國產片暑期檔最大贏家，但也難説成功。和去年相似題材的《尋龍訣》比起來，到底是小鮮肉更靈，還是精良的製作更有效，不言而喻。
市場已經給出了明確的信號，想要靠明星話題營銷就能賺錢的時代一去不返了。以後的電影市場，老老實實講好一個故事，給觀眾好的觀影體驗，才是成功的王道。觀眾口碑對於一部電影的重要性前所未有地提高了。
從這一點來説，今年暑期檔的票房滑鐵盧，反而有利於擠掉那些投機的資本泡沫，有利於以後電影的健康發展。
因此，市場短暫的停滯，其實是讓我們因為高速發展而有些盲目的電影市場冷靜冷靜，好好思索一下後面的路怎麼走。有時候，暫時的下挫是一個蓄力的過程，等市場理順之後，反而更有利於未來的爆發。相信經過這次有關部門的宏觀調控積極干預和市場的自我調整，中國電影市場能夠走向正確的道路，迎來更好的發展。
這，不正是我們期待的嗎？
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