吳濛濛：三星Note7爆炸，韓國撐得住嗎？
三星Note7電池爆炸事件近幾日內迅速發酵，已經不僅僅是召回250萬部手機這麼簡單的事了。
從9月8日開始，各國航空主管部門、以及各航空公司紛紛發佈警告，強烈建議乘客在乘坐飛機時不要使用這款設備，不要為它充電，也不要放在托運行李中。
截至目前（9月12日），三星已經決定召回在10個國家及地區銷售的三星Galaxy Note7手機。
這十個國家及地區分別為：美國、加拿大、墨西哥、波多黎各、澳大利亞、新西蘭、新加披、台灣、阿聯酋、以及韓國（下圖黃色及橙色區域）。
於此同時，有6個國家及地區的官方航空主管部門發佈了公告或警告，禁止乘客在在飛機內使用電池存在隱患的三星Galaxy Note7手機。
這6個國家的官方航空主管部門分別為：美國聯邦航空局、日本國土交通省、韓國交通部、歐洲航空安全局、加拿大交通部、以及印度民航總局（下圖紅色及橙色區域）。
（點擊查看大圖）
除了官方機構以外，眾多航空公司也發佈了相關的禁令，禁止乘客在飛機上將三星Galaxy Note7開機或為其充電，並嚴禁放入托運行李。
目前，已經發布相關禁令的航空公司包括：新加坡航空、澳大利亞航空、捷星航空、維珍澳大利亞航空、澳大利亞堪塔斯航空、阿聯酋啊哈德航空、中華航空、長榮航空、新加坡航空、復興航空、遠東航空、巴基斯坦國際航空、加拿大波特航空、加拿大航空公司、達美航空、美國航空、美國聯合航空、亞洲航空等（下圖藍色和墨綠色區域為這些航空公司的總部或主要基地所在國）。
其中，巴基斯坦國際航空更是嚴令禁止將三星Galaxy Note7手機帶上飛機（巴基斯坦為下圖墨綠色區域）。
此外，考慮到這些航空公司所經營的國際航班線路，使用三星Note7手機的用户，在世界大部分國家都會受到相關禁令的影響。
這些受影響的國家，包括中國在內，幾乎涵蓋了整個東亞、南亞、東南亞、西亞、歐洲、中南美洲的範圍（下圖綠色區域）。
（點擊查看大圖）
目前，三星電子已在韓國發布聲明稱，建議用户暫停使用三星Note7，並將其送往最近的三星服務中心替換新品。消費者在提交三星Note7後可以暫時租賃三星手機產品使用，三星電子承諾將在9月19日起提供配備安全電池的新Note7。
對於即將推出的安全無故障的Note7手機，三星表示，在產品條碼附近，將會註明一個非常顯眼的英文字母“S”，表明新手機使用的鋰電池是安全的。在條碼附近，還會出現一個“黑色方塊”，以區別之前的手機。
三星、蘋果、華為全球三大手機品牌，是否將面臨洗牌？
首先，我們來看兩個圖：
2015Q4到2016Q2的三大品牌市場份額走勢圖
從上面這個圖我們可以明顯看出，2015年第四季度，三星在全球市場份額上表現不佳，幾乎要被排名第二的蘋果追上。當時這一數據背後的原因是功能更優、配置更強的iPhone6s的問世。
到了2016年，iPhone6s後勁不足，而三星發佈了有着漂亮外觀的曲面edge系列手機，扳回一城，三星的市場份額幾乎為蘋果的兩倍。
根據市場調研機構Trendforce7月中旬發佈的2016年第二季度數據，蘋果因為iPhone5se這一新產品而使份額比上一季度稍稍有所提升，但三星因為無拳頭產品問世，所以份額下降的趨勢還是很明顯的。
而在三星、蘋果波動明顯，相互爭鋒的同時，處於第三名位置的華為，在市場份額上的表現卻一直較為穩定，究其原因，大概是產品在高中低端佈局比較分散，新產品的推出也相對穩健和緊湊。但不難發現，華為與排名前兩位的品牌之間的差距呈現出了明顯地縮小趨勢。
2015Q4到2016Q2的三大品牌出貨量變化圖
從之前三個季度的出貨量來看，三星依然保持着無法撼動的頭名位置，除了2015年第三季度蘋果iPhone6s所帶來的威脅以外，三星在手機行業已是一片紅海的情況下，依然保持較高的出貨量，實屬不易。
那麼，三星此次Note7手機電池爆炸事件之後，手機行業三大品牌會遭遇徹底洗牌嗎？
要回答這一問題，首先需要分析一下各家的拳頭產品。
三星目前的拳頭產品，就是剛剛出事的這款Note7了。
上個月發佈的Note7是三星研究已久，準備用來報復蘋果、華為，奪回全球市場份額，一洗前恥的終極之作。如果沒出這次電池爆炸的事情，三星Note7還是很有誠意的一款旗艦手機——不僅率先在手機上配置了“虹膜識別”，以及新S Pen觸控筆，而且IP68的防水能力和顯示屏的效果都可以稱得上是引領手機行業標準的經典之作。
Note7的目標對手是蘋果上週發佈的iPhone7。雖然華爾街認為iPhone已經是一款足夠好的手機了，但消費者們似乎並不買賬。不僅此次發佈會後的水花並不大，而且蘋果的股價也不漲反跌。這似乎暗示着蘋果的盛事時代將要過去了。
蘋果公司股價走勢圖：自iPhone7發佈以後，蘋果股價一路走低
再看看華為。有媒體稱，華為即將推出一款新的可以媲美三星、蘋果尖端產品的旗艦機。但在這一消息不明確的情況下，華為與三星、蘋果的較量似乎還差着一個身位。華為此前的旗艦機起售價都不足3000元人民幣，反觀蘋果、三星動輒5000人民幣起售的新產品，華為在高端市場的競爭中還需要再使一把勁。
但可以肯定的是，在蘋果平淡、三星出事的情況下，華為只要保持目前穩健的發展態勢，逐步縮小與前兩名的差距，不成問題。
再考慮我國其他國產手機在市場份額方面的不斷耕耘，三星和蘋果在手機這片紅海中就算不被華為超越，也將面臨着十分嚴峻的挑戰。
手機出事，三星還可以押寶其他產業？
三星在韓國是無人能及的巨頭，除了電子行業，還佈局了汽車、購物、主題樂園、運動球隊等業務。不僅如此，在韓國國內，無論是傳統的食品、化妝品、造船、化工行業，還是新興的酒店、飛機租賃業，只要是你能想到的，幾乎都深深鐫刻着三星的烙印。
那麼，在手機出事的情況下，三星可以將重心轉到其他產業上去嗎？
看一看三星電子的營收和利潤分成就一目瞭然了。
三星2016年Q2季報
根據最新數據，三星的手機業務收入，佔到了當期三星IM部門（IT及移動通信事業部）的將近97%。而根據三星2016年Q2財報，今年第二季度，三星的綜合營業利潤為8.14萬億韓元，而IM事業部營業利潤為4.32萬億韓元，佔到三星全部利潤的一半以上。（見上圖）
所以，三星手機業務如果出現頹勢，將會對整個三星集團造成致命的打擊。
回顧前幾年蘋果手機大賣，三星手機萎靡時三星的營收和利潤，也可以得到相同的結論。（戳鏈接複習三星Note7出事對韓國的影響：三星股價崩盤 多國航空對Note7下禁令 韓國經濟還好嗎？）
總之，這次三星這是攤上大事了。
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